“”被叫停，實(shí)力和產(chǎn)品比品牌更重要

    5月1日，正式實(shí)施了新修訂的《商標(biāo)法》，新《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。據(jù)悉，違反此規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。從此以后，“”、“中國”、“”這三大家居行業(yè)宣傳的“榮譽(yù)稱號(hào)”都被叫停。家居行業(yè)不乏擁有企業(yè)，那么，建材產(chǎn)品帶有的包裝是否早已更換？賣場(chǎng)里帶有的廣告牌是否早已撤下？

外包裝、宣傳海報(bào)均已更換

雅筑裝飾小編走訪了幾家大型家居賣場(chǎng)，各企業(yè)戶外廣告和店內(nèi)宣傳上，已經(jīng)見不到“”的字樣了。幾家擁有的陶瓷品牌店內(nèi)銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。


“”作用屢被夸大

“”又稱為周知商標(biāo)，早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。小編查閱資料發(fā)現(xiàn)，原本的意義，有三點(diǎn)：，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)；第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽(yù)?！啊边@一稱號(hào)代表著中國商標(biāo)領(lǐng)域的榮譽(yù)。


然而不知何時(shí)起，“全國”被很多企業(yè)誤將當(dāng)作了市場(chǎng)影響力加分點(diǎn)，和宣傳產(chǎn)品時(shí)的賣點(diǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為“”是一種很好的“廣告”。而將這種當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場(chǎng)，當(dāng)大家都想擠進(jìn)某一家賣場(chǎng)時(shí)，擁有的品牌似乎更容易進(jìn)入。


而實(shí)際上，設(shè)立的初衷是在法律上對(duì)知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。長(zhǎng)沙家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)認(rèn)為，企業(yè)把作為宣傳點(diǎn)，可以說是違背了的作用。這種現(xiàn)象似乎有些“本末倒置”?！皳碛胁⒉淮硭械漠a(chǎn)品都能保證達(dá)標(biāo)和合格?！?br />

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)拼質(zhì)量拼服務(wù)

很多購買過建材產(chǎn)品的消費(fèi)者應(yīng)該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場(chǎng)上，很多產(chǎn)品都貼有“”、“中國”、“產(chǎn)品”等標(biāo)簽。很多消費(fèi)者也表示，選購產(chǎn)品時(shí)，看到“”等字樣，會(huì)感覺有“”的產(chǎn)品在質(zhì)量上會(huì)更有保障，買得也會(huì)更放心。也正因如此，家居企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以“”作為產(chǎn)品宣傳。