消費者需求增多 木門行業(yè)走向多元化發(fā)展

隨著信息化時代的到來，產(chǎn)品競爭日益激烈，多元化的渠道已經(jīng)遍布方方面面，但其終的目的都是一致的，都是為了更好地實現(xiàn)同質(zhì)化情形下木門企業(yè)的轉(zhuǎn) 型升級，同時在大浪淘沙式的競爭中建立企業(yè)特有的優(yōu)勢。未來木門行業(yè)多元化的發(fā)展道路已經(jīng)是毋庸置疑。加上隨著木門行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，木門品牌之間 的競爭也開始愈加激烈，尤其是當(dāng)下木門品牌危機也是諸多中小木門企業(yè)面臨的問題，木門企業(yè)亦應(yīng)加強自身品牌危機管理，順著信息化浪潮，加強品牌形象的建 設(shè)。

“以前價格可能是不少消費者首先關(guān)注的地方。但現(xiàn)在，消費者理性化消費的趨勢越來越明顯了。雖然也關(guān)注價格，也會關(guān)注促銷活動，但不會單純因為價格而選擇木門品牌，更重要的是分析性價比?！蹦衬鹃T品牌負責(zé)人如是說。

近年來，木門市場競爭越來越殘酷已經(jīng)成為不爭的事實。對于這一點，大多數(shù)的木門企業(yè)都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為木門企業(yè)的重點工作。回顧木 門行業(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費者可能更注重木門價格，但近兩年來，隨著木門品牌營銷廣告力度的加強，價格體系進一步透明化以及業(yè)主裝修意識不斷增強，消費 者在家裝消費中更青睞的是一個木門產(chǎn)品的性價比。

如今消費者不止看中價格，更側(cè)重環(huán)保因素。例如，不少消費者關(guān)注的是木門設(shè)計水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費者甚至開始關(guān)注在整個家裝過程中的服務(wù)感受。消費者的變化，將直接導(dǎo)致了木門品牌營銷重點的轉(zhuǎn)移。

的確，消費者的認知程度提高了，比如設(shè)計費的收取，大多數(shù)消費者是認可或者接受的，消費者更愿意追求設(shè)計對生活的改變。而對選擇木門品牌，消費者也更 加清晰，或者更有針對性。在這種情況下，低價不再是消費者的決定因素，而在于木門品牌提供的價格是否能滿足消費者對設(shè)計、工程或者消費心理各方面的要求。

就目前來看，隨著市場消費者逐漸的理性化，消費者對產(chǎn)品地售后服務(wù)也越加的看重，這樣的變化就直接作用于木門市場競爭上，過去的木門品牌只是“拼規(guī) 模”“打價格戰(zhàn)”，而如今這樣的模式顯然已不再適合當(dāng)下木門市場的發(fā)展，隨著消費者對服務(wù)的要求越來越高，木門企業(yè)也應(yīng)該開始重視對消費者的服務(wù)增值，力 爭在消費者中間樹立起更好的口碑和品牌形象。練好木門企業(yè)內(nèi)功，努力提高核心競爭力，完善服務(wù)體系，以使自身不被淘汰。

木門行業(yè)還處于成長初期階段，市場競爭卻未減弱反而加速，從競爭的角度來看，無論是產(chǎn)品的革新還是觀念的淘汰，種種方面的共同特點都是在考驗這行業(yè)的 創(chuàng)新能力。針對多元化，必須以特定的消費群體為出發(fā)點，將其想法有效地融入進產(chǎn)品，以多元化的姿態(tài)來展現(xiàn)，在競爭中形成明顯的辨識度，助力自身在激烈競爭 中立足。