一、今年市場還會繼續(xù)走低嗎?
對于深受市場洗禮的家居建材,大家關(guān)心的是未來一年的行業(yè)趨勢,今年家居市場還會繼續(xù)走低嗎?到底還要熬多久?房地產(chǎn)專家楊紅旭指出,家居行業(yè)尤其關(guān)注房地產(chǎn)的銷量和走勢,我們對2016年的判斷,整個房地產(chǎn)行業(yè)是危而不倒,向陽而生。中央政策提出今年房地產(chǎn)要著力去庫存,從全國商品房銷售量來看,2015年全國樓市銷量增長7.4%,這對家居行業(yè)是利好的消息。
那么,市場何時轉(zhuǎn)好?不少建材經(jīng)銷商悲觀地認為,盡管去年二手房成交創(chuàng)新高,刺激了本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務(wù),但家居建材零售市場今年應(yīng)該還會繼續(xù)走低,可能會比去年更弱,市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)還要刮多久?
盡管去年家居行業(yè)普遍不景氣,但家居行業(yè)的市場關(guān)注度空前提高,這得益于一個特殊的群體,那就是互聯(lián)網(wǎng)家裝:從愛空間的20天完工到靚家居整合多個品牌的裝修套餐,從土巴兔鋪天蓋地的廣告到實創(chuàng)雙11的TOP7,從搜房網(wǎng)的666元/平方米套餐到新浪網(wǎng)的搶工長,互聯(lián)網(wǎng)家裝是牽動2015家居建材行業(yè)和消費者的強關(guān)鍵詞。
互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)還要刮多久?第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示,1986年至1995年出生的2.27億年輕人,正在以每年2000多萬的速度更新老的消費者,而這些數(shù)以億計的年輕人正是互聯(lián)網(wǎng)家裝的擁躉和潛在消費群。也就是說,這股互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)才剛剛開始。
靚家居董事長曾育周表示,為什么互聯(lián)網(wǎng)家裝那么熱?因為它以全新思維在顛覆一個被人們談之色變多年的行業(yè),把價格、材料、設(shè)計、施工、服務(wù)五個維度完全重組和量化,所有的材料和費用都透明展示,這是年輕消費者喜聞樂見的。2016年,靚家居將再開18家店,覆蓋珠三角周邊的城市,將互聯(lián)網(wǎng)家裝的風(fēng)潮席卷廣東。
三、是否還會出現(xiàn)企業(yè)倒閉潮?
2015年,在歷年家具展屢屢以設(shè)計聞名的廣州標卓家具驟然宣布破產(chǎn),引發(fā)了家具企業(yè)倒閉潮。2016年,在經(jīng)濟大環(huán)境沒有重大利好的背景下,這種行業(yè)現(xiàn)象是否還是持續(xù)?來自珠三角主要產(chǎn)區(qū)的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮(zhèn)等幾大家居建材產(chǎn)業(yè)集群上游材料供應(yīng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,84%的上游供應(yīng)商反映,家具建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數(shù)據(jù)值,拿貨量下降了50%以上;只有6%的供應(yīng)商認為不受市場影響。因為成品工廠的效益下降,上游供應(yīng)商也很難拿回貨款,家居企業(yè)老板跑路的事件不絕于耳。
廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長蔣德輝指出,近幾年家具、木地板、定制、門窗等十幾個門類的洗牌僅僅只是開始,程度還遠遠不夠。在漫長的市場化進程中,越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展原因,陸續(xù)退出這個行業(yè),這也給規(guī)模以上企業(yè)更多的市場空間。家居建材行業(yè)多年的粗放式發(fā)展,已經(jīng)成為詬病這個行業(yè)的致命因素,行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢在必行。
四、還有哪些人會來家居業(yè)攪局?
雖然整個家居行業(yè)形勢不佳,但在2015年,仍有不少異業(yè)選擇進駐家居行業(yè)。雷軍砸6000萬給陳煒的互聯(lián)網(wǎng)家裝“愛空間”,家電業(yè)的美的、海爾,手機領(lǐng)域的小米,房地產(chǎn)的碧桂園,物流的日日順,電商屆的愛蜂潮等等均大舉進軍家居業(yè)。異業(yè)者看似來自不同的領(lǐng)域,也似乎與家居業(yè)“驢唇不對馬嘴”,但他們來勢洶洶,實力強大,主動求約的背后是普遍認為家居建材行業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè)也是暴利行業(yè),是對4萬億家居市場蛋糕的瓜分之心。
2016年,還有哪些行業(yè)、哪些大品牌會來染指家居行業(yè)?業(yè)內(nèi)人士分析指出,隨著對智能電器、智能汽車的扶持,繼比亞迪后,汽車行業(yè)、時尚行業(yè)的巨頭會在今年進軍家居行業(yè)分一杯羹,而更多的家電品牌會借助產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)勢,繼續(xù)進入家居行業(yè),到2017年,家電品牌涉足家居業(yè)務(wù)的比例將達到40%以上。
五、還有哪些家居企業(yè)會上市?
繼2015年行業(yè)轟動的好萊客創(chuàng)意家居登錄A股主板后,家居企業(yè)上市潮和IPO潮成為行業(yè)焦點。今年還會有哪些知名企業(yè)陸續(xù)上市?而在2016年股市以一周內(nèi)兩次熔斷提前收市開局,今年股市會否復(fù)制2015年的軌跡?對于上市企業(yè)而言是喜是悲?
按照去年的IPO計劃,今年極有可能上市的企業(yè)或有顧家家居、尚品宅配、歐派家居、櫥柜、歐普照明、亞振家具等。歐派家居市場部負責(zé)人陳鑫鑫表示,盡管受到一些因素干擾,但不影響歐派緊鑼密鼓的上市進程。
六、工廠和經(jīng)銷商會怎樣玩營銷?
當砍價會模式徹底歇菜后,2015年工廠搶購模式成為主流,今年又會出現(xiàn)怎樣的營銷潮流?業(yè)內(nèi)人士分析指出,設(shè)計已成為撬動家居上下游產(chǎn)業(yè)的杠桿,2016年,以設(shè)計為主題的營銷活動將成主流,讓消費者參與設(shè)計、認識產(chǎn)品到認同品牌或?qū)⒊蔀榻衲甑臓I銷趨勢。
對于家居建材經(jīng)銷商而言,2016年還有一個很重要的命題是,如何從網(wǎng)絡(luò)獲利?這幾年間,看著工廠在不斷加強電商開拓力度,瓜分市場份額,眾經(jīng)銷商也一直糾結(jié)要不要做區(qū)域電商,怎樣做區(qū)域電商。e房網(wǎng)總經(jīng)理鄧炎平認為,互聯(lián)網(wǎng)的成本是用戶獲取成本,其實經(jīng)銷商從網(wǎng)絡(luò)獲利可以利用先進的管理軟件和門店老客戶資源,低成本的大量發(fā)布銷售信息,通過老客戶拉到新客戶,自建獨立網(wǎng)絡(luò)渠道,展示誠信形象,獲得消費者好感。
七、板式家具能否東山再起?
2014~2015年間,一直是家具產(chǎn)品主力的板式成品家具遭遇了滑鐵盧,從華源軒、標卓、皇朝......減產(chǎn)、倒閉、關(guān)廠的多是板式家具知名品牌。2016年,板式家具能否東山再起?從環(huán)保角度看,板式家具回到歷史高峰并不容易。因為消費者逐漸富裕起來,他們對于軟體、實木等家具的需求增加了。
一方面是材質(zhì)的需求更迭,一方面是定制的個性化沖擊,板式成品家具要東山再起,必須重設(shè)計、充分研究顧客需求,將定制理念引入板式家具的設(shè)計和生產(chǎn),就仍會有自己的市場空間。
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