壁紙業(yè)品牌現(xiàn)狀四大弊端引堪憂

2014-08-21 17:42 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

壁紙市場年消費(fèi)量是多少,你知道嗎?年消費(fèi)量在1500―2000萬米之間,目前中國壁紙業(yè)品牌現(xiàn)狀出現(xiàn)四大弊端,引裝修網(wǎng)堪憂!

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壁紙業(yè)品牌現(xiàn)狀四大弊端堪憂
我國目前80%經(jīng)營壁紙的商家是只賣產(chǎn)品,不做品牌。這種停留在上個世紀(jì)70年代壁紙剛剛進(jìn)入中國時不需要品牌(存在就是品牌)階段的經(jīng)營模式顯然是跟不上時代和行業(yè)的發(fā)展的,必然會在不久的將來被徹底淘汰。鑒于上述落后的經(jīng)營模式,壁紙廠家只提供版本,而沒有任何其它的市場支持。商家從廠家“拿貨”、“進(jìn)貨”后,完全處于單體經(jīng)營、孤立無援的狀態(tài),在激烈的市場競爭中只能是自生自滅,終被人“弱肉強(qiáng)食”。

小編為,壁紙品牌建設(shè)與品牌化經(jīng)營勢在必行,然而許多單體經(jīng)營的小商家并未意識到或者沒有能力去挖掘品牌潛在的價值。與國際上品牌運(yùn)作歷史長、經(jīng)驗(yàn)豐富的知名企業(yè)相比,國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營上存在巨大的差距,占壁紙總量95%以上的中小型壁紙仍處于單體經(jīng)營、管理粗放、效益欠佳的狀態(tài),無論是硬件設(shè)施還是管理水平、技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營效益等,都與壁紙業(yè)發(fā)達(dá)的水平存在著相當(dāng)大的差距,更談不上品牌的建設(shè)和經(jīng)營。

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中國壁紙崛起之路如何走?
壁紙行業(yè)由于是屬于資源整合的行業(yè),如果面面俱到的話,是做不大也做不強(qiáng)的,必須要善于整合資源,優(yōu)質(zhì)資源,才能實(shí)現(xiàn)這個行業(yè)終能夠快速地發(fā)展,更好地去發(fā)展。
然而,要做一些規(guī)范性的東西,要有適合于發(fā)展的屬于核心的價值所在,譬如當(dāng)我們面對新的市場,新的大陸的時候,首先考慮到這個行業(yè)可以做什么,應(yīng)該做什么,不應(yīng)該做什么,這才是作為負(fù)責(zé)任的企業(yè),面對市場,面對消費(fèi)市場首先有自我的自律。

而關(guān)于怎么樣去做好這個市場,怎么樣去把1%變成我們未來真正的20%、30%甚至99%。首先點(diǎn),需要把行業(yè)做大,把一個小小的環(huán)境變成整個生態(tài)的環(huán)境,在這個生態(tài)環(huán)境里,讓它多樣性、豐富性,方能支持我們走得更遠(yuǎn)。第二就是品牌要做強(qiáng),只有品牌做強(qiáng)了,才能夠?qū)οM(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)作為企業(yè)的承諾,信譽(yù)保證,而也正是在給消費(fèi)者帶來更多的利益,更多的價值所在的同時,也正是走在把市場真正地做強(qiáng)做大的必由之路。

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國外的產(chǎn)品有它整個歷史的積淀,一百多年、兩百年的歷史,很多壁紙企業(yè)都在學(xué)習(xí)與借鑒。然而筆者是比較反對這一種做法,壁紙就是一種產(chǎn)品,跟涂料,跟瓷磚是一樣的,是一種產(chǎn)品的推廣,壁紙是墻面的藝術(shù),一定要把這個精髓理解到了。要能夠成功賣壁紙,就要有這個水平把它當(dāng)成一幅畫一件時裝那樣賣給客戶。因?yàn)楸诩埜鷷r尚是非常類似的,盲目的借鑒,會因?yàn)槲幕牟町愋詫?dǎo)致缺失核心價值,作為壁紙行業(yè)企業(yè),一定要尋找自己的產(chǎn)品品質(zhì),真正內(nèi)在的品質(zhì),整個行業(yè)都應(yīng)該重新去理解,我相信就能夠改變現(xiàn)在,提倡民族的本土的價值,尋找到壁紙真正的內(nèi)在價值,我們的壁紙行業(yè)才真正叫生產(chǎn)上了軌道,消費(fèi)者才真正愿意買它,壁紙未來的發(fā)展趨勢也應(yīng)該是這樣的。
壁紙作為墻面材料的品類之一,市場占有率不是很高,大多數(shù)人對壁紙的認(rèn)識停留在上個世紀(jì)八十年代的產(chǎn)品上,在環(huán)保性能、耐用程度、色澤保持等方面存在許多問題。而如今的壁紙早已更新?lián)Q代,高科技、新材料使壁紙的性能不斷完善。在壁紙未來的發(fā)展方面著眼幾方面:一是規(guī)模性;二是系統(tǒng)化,所有的壁紙企業(yè)在未來發(fā)展必須管理系統(tǒng);三是信息化,及時了解壁紙的發(fā)展動態(tài),發(fā)展規(guī)律以及發(fā)展方向,包括生產(chǎn)庫存情況。
其實(shí),壁紙在家居中裝修比較用得到,但現(xiàn)狀引發(fā)的弊端,得先解決掉才行,讓中國把壁紙市場給做大起來。
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