冰桶挑戰(zhàn)的揭示:地板業(yè)勿炒作 營銷需理性

2014-08-25 10:42 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

近日,一場“冰桶挑戰(zhàn)”的公益募捐活動由國外火到了國內(nèi)。不管是企業(yè)大佬還是當紅明星,紛紛參與了這場“時尚“的挑戰(zhàn)之中。隨即,關于“冰桶挑戰(zhàn)”的觀點五花八門,裝修網(wǎng)網(wǎng)友認為這是企業(yè)利用關系鏈而進行的一場營銷模式。

地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)較為成熟的產(chǎn)業(yè),營銷模式的創(chuàng)新一直是企業(yè)長遠規(guī)劃的方向之一。然而,真正的營銷,不需要過度的夸大范圍、吸引眾多的眼球以及娛樂式的廣泛傳播,面對“冰桶挑戰(zhàn)”火熱的現(xiàn)狀,地板企業(yè)還需針對事件進行嚴肅的思考。

冰桶挑戰(zhàn)

“冰桶挑戰(zhàn)”風潮火熱,或成變相營銷模式
“冰桶挑戰(zhàn)”的全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”,要求參與者在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容,然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?;顒右?guī)定,被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。這個活動的出發(fā)點是為了讓更多的人找到被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達到捐款的目的。

這一活動首先由比爾蓋茨、庫克等世界名人紛紛以挑戰(zhàn)的形式傳遞,然后傳入中國。一加劉作虎成為國內(nèi)科技界接受冰桶挑戰(zhàn)人,隨即小米董事長雷軍也參與進來,然后雷軍邀請娛樂界劉德華接受挑戰(zhàn)。這種看似利用關系鏈進行信息傳播的形勢,實則被認為是一種隱性營銷手段。劉德華在接受雷軍的挑戰(zhàn)之后,在一定程度上是其為小米的產(chǎn)品做了一次免費的廣告。除此以外,其他明星和企業(yè)大佬的挑戰(zhàn)邀請,也同樣能夠達到這種宣傳效果。從這次挑戰(zhàn)賽來看,人們或許更多關注的不是捐款的多少,而是哪個企業(yè)大佬邀請了哪位明星,這位明星是否接受挑戰(zhàn)。如此一來,利用明星冰桶挑戰(zhàn)帶動企業(yè)信息傳播則在一定程度上扭曲了該活動原本的意義,進而演變成了一種變相的營銷模式。

冰桶挑戰(zhàn)

地板企業(yè)勿將炒作當籌碼,公益營銷需理性
從本身來看,“冰桶挑戰(zhàn)”的實質(zhì)是一場利用關系鏈進行公益活動宣傳和募捐的活動,然而傳到國內(nèi)以后,不排除部分企業(yè)利用這一公益活動進行產(chǎn)品宣傳的心理。誠然,近年來,隨著社會的進步,人們對社會弱勢群體的關注度也逐漸攀升,于是,企業(yè)的公益營銷應運而生。誠然,地板企業(yè)利用公益營銷的事件不勝枚舉,利用公益活動帶動企業(yè)品牌形象的樹立,的確是打造企業(yè)品牌形象有效的方法之一。然而,過多的炒作和噱頭,只會達到適得其反的效果。
當“冰桶挑戰(zhàn)”在國內(nèi)日趨火熱的情況下,也許部分企業(yè)利用這一機會會達到對企業(yè)進行免費宣傳的效果,然而,地板企業(yè)面對現(xiàn)狀,還需保持理性。不管是之前某企業(yè)在進行對白血病兒童資金捐助,會議公示但無捐款金額的事件,還是現(xiàn)在利用“冰桶挑戰(zhàn)”的活動來進行關系鏈的高速擴散,這中間無不參有炒作的成分,而炒作實質(zhì)上對企業(yè)品牌形象來說,其毀滅性程度是不言而喻的。因此,面對挑戰(zhàn)熱潮,地板企業(yè)從品牌塑造的角度,還需理性對待,切忌盲目跟風。
盲目跟風,利用“冰桶挑戰(zhàn)”來帶動產(chǎn)品宣傳,或能夠達到一定的營銷目的,但從長久發(fā)展角度來說,這只是權(quán)宜之計。在消費者雪亮的眼睛中,地板企業(yè)如利用公益活動炒作而帶動產(chǎn)品銷量,只會讓企業(yè)品牌形象毀于一旦。如何在一片追風浪潮中,理性看待公益活動的實質(zhì),還需地板企業(yè)縝密思量。
所以大家不要盲目跟風,“冰桶挑戰(zhàn)”從長遠來說未必就一直會很好,所以地板企業(yè)可別炒作,要理性對待才是正確的。
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