九牧衛(wèi)浴近兩億元“砸”中央黃金標段廣告

　　11月18日，經(jīng)過數(shù)百家企業(yè)激烈的競標角逐，九牧衛(wèi)浴以近2億元一舉拿下央視《新聞聯(lián)播后10秒標版》等3個黃金標段及其它認購資源，成為建材衛(wèi)浴行業(yè)首家中標央視標版廣告的企業(yè)，使得家居行業(yè)再次迎來重磅消息。

　　家居建材企業(yè)重金“砸”央視廣告

　　中央電視臺2015年黃金資源廣告招標大會上，除傳統(tǒng)新聞聯(lián)播標版、春晚套裝、季播欄目之外，還對新媒體產(chǎn)品(如二維碼、央視新聞客戶端等)廣告公開招標。在家居建材行業(yè)里，九牧衛(wèi)浴、方太集團、老板電器、四季沐歌等企業(yè)中標2015年中央電視臺黃金廣告資源。

　　九牧衛(wèi)浴一直都有與央視合作，今年是次參加央視的大型投標，在此次的中央電視臺2015黃金資源廣告招標會中，九牧衛(wèi)浴花費近兩億，投得新聞聯(lián)播后標版組合10秒廣告中的三個單元，成為建材衛(wèi)浴行業(yè)首家中標央視標版廣告的企業(yè)。

　　方太集團投得新聞聯(lián)播后標版組合10秒廣告第二、五單元。A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司投得新聞聯(lián)播后標版10秒組合廣告中的第二、第五、第六單元，同時還涉足了新媒體廣告資源。北京四季牧歌太陽能技術(shù)集團有限公司已經(jīng)是第7年來參加央視的黃金資源廣告招標會，此次投得新聞聯(lián)播后標版第五單元廣告，以及《朝聞天下》的全年冠名權(quán)。老板電器、克萊斯勒、美的微波爐等十余家企業(yè)中標“2015年CCTV-1、3、4、7春節(jié)賀歲套裝廣告(第四及以后指定位置)”。

　　九牧衛(wèi)浴副總裁張彬接受新浪家居采訪表示，酒香還需勤吆喝。九牧多年來的產(chǎn)品、服務(wù)都很，但一直很低調(diào)，只在客戶群體里擁有良好的口碑。如今希望通過央視這一影響力、公信力、可信力和受眾覆蓋量出色的媒體平臺，將九牧的實力向所有公眾做一展示?！熬拍劣羞@一實力和信心，承擔起建材衛(wèi)浴行業(yè)做大產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者?！?

　　品牌發(fā)展需要還是盲目砸錢賺吆喝?

　　九牧近兩億元“砸”中央視標版廣告的消息在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。全國工商聯(lián)衛(wèi)浴專委會秘書長謝鑫對此舉高度贊賞，這意味著中國知名衛(wèi)浴企業(yè)更重視全國品牌傳播，并且有足夠?qū)嵙εc其它行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌在同一平臺上共舞?！斑@是中國衛(wèi)浴品牌進入社會主流品牌的象征。”

　　簡一大理石瓷磚副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)游俊則對這一消息表示很震驚?！拔抑罢J為家居企業(yè)應(yīng)該不會有這么大手筆，畢竟家居企業(yè)發(fā)展尚未成熟，總體營業(yè)額不大，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)尚未有過百億的企業(yè)。兩億元廣告費占總營業(yè)額的比例非常高。”

　　游俊分析，企業(yè)在央視投廣告有幾種出發(fā)點。一種是企業(yè)在成長過程中根據(jù)不同發(fā)展階段需求來提高知名度的必要舉措。譬如簡一在央視投廣告有很清晰的發(fā)展規(guī)劃，通過央視平臺讓更多人了解大理石瓷磚這一新品類以及簡一這一品牌;二是有些企業(yè)為了做給經(jīng)銷商體系看，通過投央視廣告來證明企業(yè)有實力，借此吸引招商并為現(xiàn)有經(jīng)銷商提振信心。三是還有一些企業(yè)的確盲目跟風，這樣的砸錢得不償失。

　　“從另一個角度來看，雖然央視作為權(quán)威媒體的確還是影響力很大，但電視的開機率正在下降。簡一在央視投廣告的份額在逐年降低，把預(yù)算更多放在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)上，我認為這樣跟消費者溝通會更有效?！庇慰”硎?。

　　后續(xù)：產(chǎn)品研發(fā)及銷售網(wǎng)絡(luò)得跟上

　　央視廣告巨頭的命運向來有一夜紅遍中國，也有大眾關(guān)注之后由于盲目擴張而泯然于世。砸兩億元投央視廣告，到底值不值?企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該怎么跟上?這是九牧在以重磅消息沖擊行業(yè)神經(jīng)之后需要思考的。

　　謝鑫提醒，家居企業(yè)投央視廣告要量力而行。兩億的金額占一個衛(wèi)浴企業(yè)年銷售額很高比例，這就要求衛(wèi)浴企業(yè)更多做好產(chǎn)品研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)，尤其做好成本控制工作，以保證企業(yè)獲得長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

? ? ??家居行業(yè)重金砸廣告，這樣好品？花錢下去砸出來的品牌，那么產(chǎn)品質(zhì)量是否有保證呢？相信這是消費者更為擔心的一個問題。所以選購產(chǎn)品，大家還要多了解下才行。