中國瓷磚進軍世界市場 東盟或成新藍海

　　據裝修保障網報道，綜合近三年來的海關出口數據，以及我國陶瓷磚出口形勢分析，我國陶瓷磚的出口格局正在發(fā)生改變。以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在歐美反傾銷頻發(fā)的背景下，陶瓷磚出口歐盟、南美等市場份額正在逐年下滑;中東保持較高的出口份額，但是出口額同比逐年呈現降幅，中國陶瓷磚在中東處境日益尷尬;新興的非洲市場得到快速發(fā)展;東盟逐漸成長為中國陶瓷磚出口的新藍海。

　　具體數據來看， 2012年我國陶瓷磚出口前十個主要或地區(qū)占陶瓷磚總出口量的41.29%，排名依次是沙特阿拉伯、美國、泰國、韓國、尼日利亞、阿聯酋、新加坡、巴西、菲律賓、印度。時隔兩年之后，非洲的尼日利亞再次進入前十位出口流向。泰國次成為我國陶瓷磚出口三大目的國之一，替代韓國2011年的位置。

　　2013年，前十個主要或地區(qū)的出口占我國陶瓷磚總出口量的44.34%，排名依次是馬來西亞、沙特阿拉伯、美國、新加坡、泰國、阿聯酋、印度尼西亞、巴西、香港、南非。出口增速以馬來西亞(121.06%)、新加坡(46.93%)、泰國(46.12%)為突出，出口額占比分別由上年的第5、7、8位，提升至第1、4、5位。在出口額占比前十的貿易國中，僅沙特阿拉伯的出口同比增速在10%以下。

　　受到國際反傾銷及各個出口國國內不同因素的制約和影響，2014年前三季度我國陶瓷磚出口格局發(fā)生改變。2014年1—9月，我國陶瓷磚出口排在前十位的貿易國和份額占據總出口量的42.43%，依次是馬來西亞、印度尼西亞、沙特阿拉伯、越南、美國、尼日利亞、新加坡、阿聯酋、香港、菲律賓。

　　反傾銷已成常態(tài)化 傳統(tǒng)出口市場遭遇沖擊

　　《中國建筑材料年鑒》曾指出，制約建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的是行業(yè)產業(yè)結構和出口企業(yè)結構。建筑衛(wèi)生陶瓷出口數量龐大，但出口產品缺乏國際知名品牌，技術含量和附加值較低;多數建筑陶瓷生產企業(yè)沒有進出口經營權，出口依托外貿商業(yè)企業(yè);多而散的商貿出口企業(yè)在國際市場上沒有價格話語權，只有靠價格競爭和提高出口數量獲利。由此，必然遭遇國外以反傾銷為理由，發(fā)布種種技術性貿易措施，設置貿易壁壘。

　　尹虹博士曾公開準確預判了歐盟反傾銷與巴西反傾銷。在2013年《陶城報》的“陶城大講堂”中，詳細分析了陶瓷磚國際大市場與各種反傾銷訴訟危機。

　　近幾年來，印度、韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、阿根廷、巴西等多個相繼對我國陶瓷出口產品發(fā)起反傾銷，我國陶瓷行業(yè)在當地喪失了不少市場份額。與此同時，全球陶瓷產地遍地開花，包括巴西、中東、土耳其、印度、俄羅斯等在內的和地區(qū)紛紛發(fā)展本土陶瓷產業(yè)，并且生產線都較為先進。2014年前三季度，國內傳統(tǒng)的陶瓷出口市場，歐洲、南美洲出口額大幅下降，同比分別下降了30.81%、26.18%，遭受了巨大的沖擊。

　　以巴西為例。2009到2011年，巴西一直是我國陶瓷磚出口國中增長快的，這與巴西成功申辦2014世界杯、2016奧運會有關。但是，巴西是全球第二大陶瓷磚生產制造大國，尹博士曾在大講堂上提醒大家，同為競爭關系的巴西必然會對中國瓷磚設置貿易壁壘，并且巴西也正逐漸發(fā)展成為我國陶瓷磚在南美甚至北美地區(qū)的競爭對手。2014年前三季度數據顯示，巴西已經淡出我國前十大對外出口目的國。

　　中東商機與危機并存 東盟或成出口新藍海

　　中東市場蘊含巨大的潛力，但是必須引起中國企業(yè)足夠的重視。據知名市場調研公司弗若斯特&沙利文(Frost &Sul-livan)2013年的調研報告顯示，沙特阿拉伯和卡塔爾是中東地區(qū)未來建筑材料需求旺盛的，前者正在大力修建基礎設施與住房，后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。中東近年來，一直占據著我國重要的陶瓷磚出口份額。然而，出口數據顯示，中東市場出口額同比逐年顯示降幅，中國建陶處境日益尷尬。對沙特阿拉伯、阿聯酋出口額總體呈現下滑趨勢，2014年前三季度的同比降幅居前，分別下降了29.01%、11.23%。并且，2013年，阿聯酋和沙特分別為全球陶瓷磚第十五、十七大制造國，尹虹博士指出中東地區(qū)存在對中國陶瓷磚反傾銷的風險。此外，《陶城報》記者在剛剛參加的2014年迪拜五大行業(yè)展中發(fā)現，印度瓷磚以價格便宜，質量、設計、服務等方面的優(yōu)勢，已經成為中國在中東的競爭對手。如何做好中東市場，值得中國陶瓷企業(yè)深思。

　　新興的非洲市場得到快速發(fā)展。尼日利亞已經連續(xù)多年成為我國陶瓷磚出口非洲多的，在2012年、2014年前三季度，分別占據了十大出口目的國的第五、第六的位置。2013年，中國陶瓷磚在非洲繼續(xù)擴大市場，南非進入中國陶瓷磚前十位出口流向。2014年1—9月，從出口增速看，我國陶瓷磚出口非洲、亞洲由上半年負增長恢復正增長。其中，在非洲市場的同比增幅達到11.4%。非洲經濟的發(fā)展為中國陶瓷磚出口提供很好的機遇，未來幾年非洲市場將得到進一步擴大。

　　東盟市場在近年來發(fā)展迅猛。2014年前三季度，我國對外陶瓷磚前十位出口目的國，東盟占據了半壁江山，并且共同占據了22.5%，達到五分之一還多的出口份額。泰國、新加坡、馬來西亞、越南等國經常出現在我國每年陶瓷磚出口十大目的國之中，如2012年泰國成為我國陶瓷磚出口的第三大目的國。我國對東南亞的陶瓷磚出口每年都呈增長趨勢，而且還有不少陶瓷磚通過東南亞及香港轉口。2014年第28屆東盟(泰國)國際建材展的主辦方負責人Supaman Munka在接受《陶城報》記者采訪中表示，2015年將是東盟市場的一個拐點，東盟各國將形成無縫合作關系，貿易發(fā)展空間得到大大提升，對中國、日本、韓國、歐洲等的資本產生巨大吸引力。在東盟新一輪的經濟發(fā)展格局中，房地產和公共基礎設施的大規(guī)模投入必將帶動瓷磚的大量消費使用，從而為瓷磚行業(yè)提供一個巨大的市場契機。據有過十余年經營國際市場經驗的伊斯曼建材集團董事長吳建發(fā)分析，東盟一體化，“保守估計，預計5年內消費量將達到20億平方米以上，整個東盟市場每年將增加100億到200億人民幣的市場份額”。而中國—東盟自貿區(qū)的零關稅政策，也必將鼓舞中國陶瓷行業(yè)淘金東盟市場。

　　堅持技術自主創(chuàng)新 走品牌國際化道路

　　隨著全球陶瓷市場的變化發(fā)展，以及我國陶瓷企業(yè)面對國際反傾銷的調整與應對，我國陶瓷磚的出口市場格局也在不斷的發(fā)展變化中。

　　市場的改變并不是重點，《中國建筑材料年鑒》強調，提高建筑衛(wèi)生陶瓷出口價格，從追求出口數量向追求出口質量和效益轉變，是應對反傾銷和出口市場的正確措施。

　　事實上，針對國際反傾銷，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌曾撰文說，對中國陶瓷磚提起反傾銷或建立貿易壁壘并不能阻礙中國陶瓷磚的出口。一些有實力、產品質量好的大企業(yè)經過“反傾銷”后，無論是出口額、出口量，以及市場占有率都有不同程度的增長，這充分說明了中國陶瓷磚的國際競爭力。

　???? 一方面是中國陶瓷磚的質量和競爭力已經達到國際行業(yè)水平，一方面是國際展會上，中國陶瓷磚仍被標注“便宜”的標簽。這種不對等的積習舊念，需要國內陶瓷行業(yè)做好升級轉變，在做好自主技術創(chuàng)新、做好產品的開發(fā)與設計的同時，要堅持走品牌國際化道路，打造品牌的營銷團隊和銷售理念，提高產品附加值、增強陶瓷磚行業(yè)的國際競爭力。