《山東家具產業(yè)轉型升級實施方案》出臺，家具電商謀破渠道單一難題!

? ? ? ??　　日前，山東省輕工集體聯(lián)社、省家具協(xié)會出臺了《山東家具產業(yè)轉型升級實施方案》(下稱《方案》)。《方案》提出，到2017年，全省家具制造及木材加工規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入3650億元，2020年達到4850億元，年增長率約為10%。其中，家具制造業(yè)2017年主營業(yè)務收入達到 1770億元，2020年達到2400億元。

　　??《方案》指出，山東已成為全具業(yè)成長性的省份，家具產業(yè)主營業(yè)務收入占全國的13%，家具制造業(yè)列廣東之后，居全國第二位。

　　??《方案》顯示，山東家具產業(yè)以木質家具和軟體家具特色，集聚發(fā)展程度較高，規(guī)模效應明顯，形成了中國實木家具之鄉(xiāng)寧津、中國板材之都臨沂等六個產業(yè)集群及周村、高密兩個省級產業(yè)集群。八大產業(yè)集群主營業(yè)務收入約占全省家具及木制品行業(yè)主營業(yè)務收入的33% ，家具產業(yè)已成為部分地方經(jīng)濟的主導產業(yè)。

　　??“但產業(yè)大而不強、高端品牌和龍頭企業(yè)少、自主創(chuàng)新能力弱、勞動生產率偏低、市場體系不完善、產品銷售渠道單一等問題近年來開始困擾山東家具產業(yè)發(fā)展。”山東省家具協(xié)會會長牛廣霞表示，在企業(yè)規(guī)模、品牌知名度等方面，山東與廣東、浙江等省份相比均有一定差距。

　　??《方案》顯示，2013年，山東省家具產業(yè)研發(fā)費用平均占比僅為1%左右，與廣東、浙江等南方省份相比有較大差距(其平均占比約為1.8%)，龍頭企業(yè)研發(fā)費用投入占比2%左右，研發(fā)投入總體不足。

　　??此外，市場體系不完善、產品銷售渠道單一、融資難問題突出等都成為制約山東家具產業(yè)的重要原因。

　　??據(jù)規(guī)劃，山東將加快優(yōu)化家具產業(yè)結構，完善和增強實木家具、軟體家具、板式家具等產業(yè)鏈條，提升產業(yè)配套能力和上下游合作程度，逐步淘汰低端作坊式生產和落后產能。2017年，全省家具制造業(yè)人均勞動生產率達到35萬元/年，2020年人均勞動生產率達到40萬元/年。

　　??提高家具生產企業(yè)設計研發(fā)和產權保護意識，加大自主研發(fā)和合作研發(fā)投入，龍頭企業(yè)建立起比較成熟的自主研發(fā)團隊或平臺。2017年和2020年，全省家具制造業(yè)研發(fā)費用投入平均占比分別達1.5%和2%，龍頭企業(yè)研發(fā)費用投入占比分別達到3%和4%，省級企業(yè)技術中心分別達到5家和 10家。

　　??在銷售渠道方面，結合電子商務發(fā)展趨勢，提高網(wǎng)絡營銷能力。根據(jù)企業(yè)定位，開辟更多的旗艦店、體驗館、連鎖店等營銷渠道，集中山東省優(yōu)勢品牌企業(yè)積極參加國內外知名展會，抱團開拓國內外市場。建立全國的區(qū)域性家具電子商務平臺，首批選擇30家企業(yè)組成線上銷售平臺，并逐步擴大企業(yè)數(shù)量。

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