3月5日,紅星美凱龍宣布啟動中居流通界首例眾籌項目,引發(fā)諸多關(guān)注。3月16日和23日,相關(guān)產(chǎn)品分別在上海和北京上線,亦獲得了追捧甚至。作為賣場大佬,紅星的眾籌,可謂亮相精彩,但對于絕大多數(shù)人而言,眾籌仍是個陌生的概念。究竟什么是眾籌?傳統(tǒng)家居產(chǎn)品真的適合眾籌嗎?參與眾籌又應(yīng)注意哪些事項?京華家居將為您全面解讀。
紅星美凱龍
??紅星推眾籌火成一片
??3月5日,紅星美凱龍攜手京東,在上海召開中居流通界首例眾籌項目發(fā)布會,集團副總裁王偉宣布京滬兩地家居產(chǎn)品的眾籌活動會陸續(xù)啟動。3月16日,上海紅星美凱龍和吉盛偉邦家具村發(fā)起的沙發(fā)和床墊產(chǎn)品的眾籌上線。3月23日,北京紅星美凱龍發(fā)起了布藝沙發(fā)、床墊、多功能花灑和智能坐便器馬桶蓋四個品類的眾籌。人均支持金額從599至9988元不等。
??對于這種新生事物,消費者認可嗎?我們用數(shù)字說話吧。以北京為例,23日10點18分上線,僅5分鐘,眾籌額就輕松沖上30萬,17分鐘過50萬,40分鐘突破100萬。9988元的床墊產(chǎn)品,不到一個小時就被搶光了。截至3月25日,上海的床墊眾籌的1500個名額已經(jīng)滿員,籌集金額630余萬元,而這距結(jié)束期還剩足足37天……對于這樣的結(jié)果,紅星內(nèi)部人士也有些吃驚,用他們自己的話來講,就是“太火了”“邪了”“搶的也太快了”。
??通過言談,可以感受到,紅星副總裁王偉對于此次試水的結(jié)果,相當滿意。他表示,眾籌雖然生僻,但新事物往往能夠增加消費者的購買興趣和樂趣。家居行業(yè)長期以來打折、貼現(xiàn)、抽獎、送禮等促銷手段,對消費者的吸引力逐年下降,而引入眾籌,可以將消費行為變成投資行為,讓其在購買產(chǎn)品的同時還能獲得收益,或者即便不需要產(chǎn)品,通過參與出資也能獲得收益(比如,北京火的9988元床墊產(chǎn)品,不管要不要實物,都可以在眾籌成功結(jié)束后,獲得1000元的購物卡)。
??王偉認為,眾籌模式一旦成功興起并推廣開來,會給家具工廠和經(jīng)銷商帶來巨大挑戰(zhàn)。因為家居行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式是,經(jīng)銷商從工廠拿貨,再加各種費用賣給消費者;而眾籌模式的采購招標環(huán)節(jié)直接針對工廠,去掉了中間環(huán)節(jié)和費用。
??眾籌不等同于團購
??從紅星發(fā)起的眾籌來看,因為去掉了中間環(huán)節(jié),價格相對較低,也需要湊夠人數(shù)。那么,眾籌是不是團購啊?或者算是預(yù)購?甭說消費者了,恐怕很多業(yè)內(nèi)人士也沒有搞清楚這個問題。
??據(jù)眾籌網(wǎng)媒體總監(jiān)溫漢卿介紹,眾籌基本包括四種模式:一種叫公益眾籌或慈善眾籌,第二種獎勵眾籌,第三種股權(quán)眾籌,第四種債權(quán)眾籌。簡單解釋,比如投入一百元,公益眾籌會謝謝你參與;產(chǎn)品眾籌則會回報產(chǎn)品和服務(wù);股權(quán)眾籌,你可能獲得萬分之一或百分之一的股權(quán),債權(quán)眾籌投入一百塊,可以獲得本息的回報。因此,購買產(chǎn)品,只是眾籌的一種模式。
??眾籌行業(yè)人士劉銳表示,之所以消費者會認為眾籌與團購、預(yù)購差不多,是因為目前眾籌平臺上所發(fā)起的,基本屬于預(yù)售概念的產(chǎn)品眾籌。預(yù)售概念就是指廠家已完成設(shè)計,然后將產(chǎn)品的功能向消費者描述,如果消費者認同其設(shè)計理念或者功能,則消費者出錢預(yù)購。廠家拿到錢后,將承諾產(chǎn)品生產(chǎn)出來回報消費者。
??考量實力保障安全
??劉銳表示,當前3C類、智能家電類、家居、穿戴設(shè)備等是的眾籌產(chǎn)品,因為這些領(lǐng)域新概念層出不窮,更新?lián)Q代較快,一些科技的應(yīng)用以及設(shè)計理念,能夠滿足特殊人群的喜好、用戶定制需求等。
??他特別提醒消費者關(guān)注的是,需要對發(fā)布眾籌產(chǎn)品的公司實力和過往成功案例等進行考察,知名企業(yè)的可信度較高。如果是新興企業(yè),消費者則可從自身出發(fā),從產(chǎn)品創(chuàng)意角度、是否能夠滿足個人的特殊需求的角度決定選擇。
??據(jù)溫漢卿介紹,眾籌平臺作為第三方機構(gòu),一般來說對眾籌的項目發(fā)起人也有嚴格的審核機制,并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。就眾籌網(wǎng)而言,如果項目未成功,會將所有資金退給項目支持者。一旦發(fā)生跳票事件,會全力為投資者追回已向發(fā)起人發(fā)放的部分款項。如無法追回,也會視情況補償用戶。因此,為保障安全,消費者應(yīng)考核第三方平臺的信譽和實力。
??發(fā)起方負責(zé)售后服務(wù)
??據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,眾籌產(chǎn)品的售后服務(wù),應(yīng)當遵循誰發(fā)起誰負責(zé)的原則。但紅星的此次眾籌比較特殊,其只是整合資源找到合作品牌商的家居流通平臺,其眾籌產(chǎn)品的售后服務(wù)仍由生產(chǎn)廠家負責(zé)。產(chǎn)品類眾籌屬于一種購買行為,因此與購買其他產(chǎn)品一樣享受各項售后服務(wù)。
??但眾籌并非毫無風(fēng)險。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,國內(nèi)眾籌平臺普遍存在支持者風(fēng)險,即用戶在支持項目的同時,還需要承擔(dān)項目不能成立、跳票、產(chǎn)品質(zhì)量等風(fēng)險問題,而且目前都還沒有太好的方法來避免這類事情的發(fā)生。
??針對項目發(fā)起人倒閉等特殊問題,一些眾籌平臺還推出了自己的保障服務(wù),如京東眾籌發(fā)布《眾籌回報服務(wù)協(xié)議》,保障消費者在參與眾籌后也能獲得持續(xù)的產(chǎn)品品質(zhì)、時間成本、服務(wù)時效等方面的合法權(quán)益。眾籌網(wǎng)承諾對已成功發(fā)放回報、但存在質(zhì)量問題的產(chǎn)品協(xié)調(diào)辦理售后服務(wù),針對智能家居類產(chǎn)品,提出7天內(nèi)無條件退貨、退款,15天不退款可換貨的規(guī)定。“這些對于消費者的保障措施,其實與電商平臺的售后服務(wù)保障的意義大致相同?!眲J表示。
??????? 熱辣問答
??京華家居:床墊是大件耐用品,消費者的個人需求和感受不同,品牌認知度也不高。僅靠眾籌頁面描述,消費者普遍認為體驗感和信任感較差,如何解決類似問題?
??床墊眾籌項目負責(zé)人:眾籌的本質(zhì)就在于產(chǎn)品是尚未生產(chǎn)出來的,在項目結(jié)束之后才進行量產(chǎn)。也就是說,有產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后,才能體驗。我們現(xiàn)在解決消費者這類疑問的方法是,在部分門店提供能夠替代或者局部替代眾籌產(chǎn)品功能的參考床墊。類比產(chǎn)品會針對基礎(chǔ)參數(shù)上的調(diào)整做出明示。
??除了滿足消費者的個體體驗之外,我們還與床墊廠商金可兒將生產(chǎn)出的眾籌產(chǎn)品的樣品送到相關(guān)質(zhì)檢部門進行檢測,出具正規(guī)的質(zhì)量檢測報告進行公示,以保證產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者的利益。
??由于受到眾籌頁面的限制,質(zhì)量檢測報告以及產(chǎn)品的一些詳細信息都會陸續(xù)在話題區(qū)進行公布。
??眾籌有風(fēng)險,出錢需謹慎
??參與眾籌的消費者依然有很多疑問,以京東眾籌平臺為例,記者在討論區(qū)看到,由于部分眾籌產(chǎn)品數(shù)據(jù)、使用方法等描述不清,使支持者對產(chǎn)品的安全性能、穩(wěn)定性能等存在質(zhì)疑;有消費者發(fā)現(xiàn),眾籌同款或類似產(chǎn)品在其他電商平臺的零售價甚至比眾籌價格還低等,因此而導(dǎo)致的申請退款狀況也很常見。此外,眾籌需提前全額付款,在生產(chǎn)期之外存在等待期,也可能遭遇眾籌不成立,導(dǎo)致資金閑置甚至面臨“跳票”風(fēng)險。因此,建議消費者全面了解之后再參與眾籌。
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