人大常委會修改商標(biāo)法 陶瓷企業(yè)“”或消失

人大常委會修改商標(biāo)法 陶瓷企業(yè)“”或消失

　　保障網(wǎng)訊8月30日，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。此消息一出，牽動著成千上萬家企業(yè)的心，尤其在關(guān)注度相對較低的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)炸開了鍋。

　　佛山陶瓷名企頗多，也非常重視商標(biāo)保護(hù)，以此同時(shí)，“”也成為許多企業(yè)內(nèi)銷的賣點(diǎn)。但社會上，對利用作宣傳的現(xiàn)象一直飽受詬病，商標(biāo)異化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

　　事實(shí)上，多數(shù)企業(yè)申報(bào)的初衷，就是用于宣傳推廣，以提升企業(yè)知名度。本次商標(biāo)法的修改通過，這讓企業(yè)不得不思考：究竟該怎么用、如何用?以及未來做大做強(qiáng)品牌的方式有哪些?而不是頂著光環(huán)異化其功能。

　　現(xiàn)實(shí)：“活”在宣傳中

　　對一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“”幾個(gè)字，消費(fèi)者會買得更放心。相信這是廣大消費(fèi)者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的陶衛(wèi)行業(yè)表現(xiàn)的愈加明顯。

　　“既然我們擁有‘’，體現(xiàn)在包裝上也合情合理，因?yàn)檫@是政府認(rèn)可的，有權(quán)威性，也可讓消費(fèi)者更好地區(qū)分、選擇產(chǎn)品。”廣東興輝陶瓷有限公司市場總監(jiān)古文燦認(rèn)為，將印在產(chǎn)品包裝上，對品牌推廣有一定的作用。

　　早在1995年就被評定為的原佛陶集團(tuán)旗下“鉆石”牌陶瓷，也曾將用在了產(chǎn)品包裝上。“不可否認(rèn)，這的確對提高品牌的知名度有促進(jìn)作用?！便@石陶瓷市場總監(jiān)郭慶告訴記者，但近年來，他們包裝中已取消了，“因?yàn)槲覀兊钠放埔押艹雒?，不需要再借此來打廣告”。“當(dāng)初申請，確實(shí)有品牌宣傳、品牌保護(hù)兩層意思。”廣東興輝陶瓷有限公司市場總監(jiān)古文燦坦承，去年申請成功后，他們立即將其用于廣告和包裝宣傳中。這可進(jìn)一步提高興輝陶瓷的認(rèn)可度，擴(kuò)大其市場影響力。

　　原本：企業(yè)看重品牌保護(hù)功能

　　不過，抱著廣告宣傳初衷申報(bào)的企業(yè)，或許這個(gè)愿望要落空了。

　　今年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。并于8月30號通過了該草案。

　　古文燦認(rèn)為，商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，抱著宣傳推廣申報(bào)的企業(yè)，申報(bào)熱情一定程度上會減退。

　　“同時(shí)，法案的通過，讓我們此前庫存的大量包裝箱都面臨更新，這將是一筆不小的開支?！惫盼臓N說，草案的通過，新規(guī)實(shí)施的時(shí)間，在什么場合什么時(shí)間段內(nèi)不能使用，是企業(yè)比較關(guān)心的問題。因?yàn)槠髽I(yè)需要知道有多長過渡期可以準(zhǔn)備新包裝的印刷、制版。因?yàn)榇笃髽I(yè)的包裝箱都是成批生產(chǎn)，幾百上千萬件的庫存都正常。

　　古文燦也表示：“不能用于宣傳，確實(shí)是一大損失?！?

　　誤區(qū)：被異化

　　行業(yè)人士認(rèn)為，近幾年全國申報(bào)之所以如此熱，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)誤將當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱號，認(rèn)為這個(gè)“稱號”可以為企業(yè)的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將當(dāng)作榮譽(yù)稱號的心態(tài)，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有的品牌也更容易進(jìn)入。

　　“近幾年，企業(yè)和政府對都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)?！惫鶓c說，政府無形中也將看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo)，對申報(bào)成功的企業(yè)還有很高的獎(jiǎng)勵(lì)，這也助長了企業(yè)的積極性。目前，很多企業(yè)將用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對于同行而言，這其實(shí)是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。

　　郭慶表示，實(shí)際上，的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號，而是在法律上對知名品牌保護(hù)的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為?！艾F(xiàn)在企業(yè)對的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，制度便被異化了?！彼J(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報(bào)也沒有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會有人去冒一個(gè)不知名的品牌。

　　回歸：品牌營銷更需差異化

　　“過去我們雖然有把當(dāng)作榮譽(yù)稱號的觀點(diǎn)，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法?！惫盼臓N說，“在我們做大做強(qiáng)、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用來保護(hù)自身品牌?！?

　　古文燦認(rèn)為，禁止將用作廣告和包裝，是讓回歸了“本源”，“企業(yè)也不用大費(fèi)周折去申報(bào)，當(dāng)有了一定知名度后，申報(bào)并被認(rèn)定為就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，才會派上用場?！?

　　“競爭應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新?！惫盼臓N說，企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在身上的“虛名”，用實(shí)力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

　　古文燦認(rèn)為：“客戶對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實(shí)實(shí)在在做些事。”