壁紙行業(yè)市場不完善 發(fā)展舉步維艱!

　　近年，家居裝飾行業(yè)快速發(fā)展，作為室內(nèi)墻壁重要裝修材料的非織造壁紙市場隨之發(fā)展，保持了每年15%~25%速度快速增長。然而，非織造壁紙行業(yè)的發(fā)展卻一直“悄無聲息”，記者在多次業(yè)內(nèi)展會上也并未見到非織造壁紙企業(yè)的身影，業(yè)內(nèi)人士對于非織造壁紙能否健康發(fā)展更是一直持有懷疑的態(tài)度。

　　技術(shù)薄弱難敵進(jìn)口產(chǎn)品競爭

　　盡管非織造壁紙市場需求量有所提升，但其現(xiàn)有市場份額并不大，且長期被進(jìn)口產(chǎn)品壓制，國內(nèi)非織造壁紙企業(yè)訂單“青黃不接”的情況時有發(fā)生。對此，天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)部教授郭秉臣指出，從自身發(fā)展來看，國內(nèi)非織造壁紙與國外非織造壁紙的差距主要體現(xiàn)在3個方面。

　　一是市場滲透差異大。非織造壁紙在歐洲、美國、日本、韓國等的使用率多在50%以上，其中以天然纖維為原料的非織造壁紙用量且增速快，預(yù)計其市場占有率在2016年年底將達(dá)到60%~80%，龐大的市場應(yīng)用量已經(jīng)使非織造壁紙行業(yè)發(fā)展相當(dāng)成熟。然而，我國非織造壁紙在室內(nèi)裝修中的使用率不過10%，且使用者的消費水平通常較高，更傾向于選擇價格高的進(jìn)口產(chǎn)品。

　　二是質(zhì)量指標(biāo)落后。國外非織造壁紙產(chǎn)品性能，包括強力、耐老化、防水性等相關(guān)指標(biāo)相比國內(nèi)非織造壁紙有明顯提升。即使是在房地產(chǎn)行業(yè)增長、城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐加快引發(fā)需求量大增的情況下，也會因自身性能差異難以沖出進(jìn)口壁紙長期霸占國內(nèi)市場的重圍。

　　三是外觀設(shè)計感弱。雖然說國內(nèi)企業(yè)注重壁紙設(shè)計，但由于缺乏對國際潮流的參與，嚴(yán)重制約了壁紙藝術(shù)的發(fā)展。經(jīng)過市場調(diào)查，消費者對于國產(chǎn)壁紙的印象主要集中于花色老舊、印花顏色不鮮艷、強度差、抗水性差、易起皺以及粘貼性能不好等方面，自然不受消費者的關(guān)注。

　　“造成上述現(xiàn)狀的主要原因是國內(nèi)非織造壁紙起步晚，且目前行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度不夠，企業(yè)對于產(chǎn)品開發(fā)不夠重視。建議企業(yè)應(yīng)從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，重視產(chǎn)品開發(fā)。只有掌握產(chǎn)品核心技術(shù)，才能在日益競爭的國內(nèi)外市場環(huán)境中占有一席之地?！惫颊f道。

　　盲目擴產(chǎn)導(dǎo)致市場供過于求

　　除卻非織造壁紙自身發(fā)展問題之外，市場不完善導(dǎo)致行業(yè)鏈長期處于“半連接”的狀態(tài)，也是制約其發(fā)展的重要因素。

　　郭秉臣表示，盡管我國非織造壁紙行業(yè)目前正處于發(fā)展期，但由于壁紙經(jīng)營門檻不高，非織造壁紙生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，眾多壁紙企業(yè)長期依托于渠道推銷拉動生產(chǎn)的粗放式經(jīng)營模式，盲目上線生產(chǎn)，市場已然供過于求。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國壁紙生產(chǎn)企業(yè)接近300家，壁紙生產(chǎn)線接近800條，2014年國內(nèi)壁紙市場需求量總共3.0億卷，但2014年非織造壁紙的實際產(chǎn)量卻達(dá)到8.4億卷，非織造壁紙市場容量已達(dá)400億元，生產(chǎn)產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求量。

　　郭秉臣表示，企業(yè)如果不及時調(diào)整生產(chǎn)策略，市場“滿溢”現(xiàn)象將越發(fā)難以控制。

　　假冒泛濫挫傷企業(yè)創(chuàng)新熱情

　　面對問題不可怕，可怕的是沒有應(yīng)對方法。郭秉臣表示，解決非織造壁紙產(chǎn)能過剩的手段是利用品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨际袌?。然而目前，國?nèi)非織造壁紙企業(yè)的品牌銷售意識依然淡薄，部分中小企業(yè)過分看重短期利潤，一味跟風(fēng)，抄襲產(chǎn)品及工藝，也產(chǎn)生了抄襲仿冒知名品牌的現(xiàn)象，出現(xiàn)從設(shè)備、工藝到產(chǎn)品“一條龍”同質(zhì)化的問題，對于當(dāng)前大部分壁紙企業(yè)而言，產(chǎn)品的優(yōu)勢正在逐步減弱，銷售渠道可拓展的空間也在減少。此外，服務(wù)體系的欠缺也成為行業(yè)發(fā)展的障礙，市場管理亂、產(chǎn)品亂、價格亂、服務(wù)亂等問題嚴(yán)重挫傷消費者的信心，影響整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　在非織造布市場打拼了多年的海東青新材料集團總經(jīng)理施純秒深有同感。他表示，市場不規(guī)范是非織造壁紙難以發(fā)展的重要壁壘，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個行業(yè)的發(fā)展之路更為坎坷。據(jù)了解，在國內(nèi)眾多非織造壁紙生產(chǎn)企業(yè)中，真正有意識在市場上樹立品牌形象的企業(yè)不足20家，品牌運營成功的屈指可數(shù)，自身擁有研發(fā)和生產(chǎn)能力的更是鳳毛麟角?！熬邆渖a(chǎn)能力的部分企業(yè)投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品，但通常在產(chǎn)品面世的3個月之內(nèi)就會被克隆出外觀一致、成本更低的復(fù)制品，此時，研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)及其成熟品牌必然會受到牽累，且因運營成本過高而失去市場競爭力。多年的經(jīng)驗告訴我，無論是本土還是進(jìn)口，一直以來致力于做品牌的企業(yè)都感到運營一個壁紙品牌需要的成本絕不亞于生產(chǎn)上的投入。”施純秒無奈地表示。

　　面對如此不樂觀的情況，郭秉臣、施純秒同時表示，非織造壁紙行業(yè)要想健康快速地發(fā)展，政府或者相應(yīng)協(xié)會應(yīng)該盡快制定一個比較清晰的非織造壁紙生產(chǎn)使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場，包括原料要求、成分比例、壁紙強度、透氣性等多個方面。“如果忽略了消費者的感受，讓他們認(rèn)為我們的產(chǎn)品品質(zhì)沒有標(biāo)準(zhǔn)，可以隨便定價，那整個市場就缺乏合理性，行業(yè)必將逆向發(fā)展?！?

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