高端家居逐年火熱!

　“中國人為什么愛買品皮包，卻很少買高端家居呢?”這是幾年前一位外國友人向記者提出的問題。

　?中國擁有超過13億人口，而活躍在品市場的消費者就有約7500萬。從他們的購買內(nèi)容來看，大多是品牌的皮包、西裝、高端手表、精美首飾等，的確很少有人愿意花一萬元買張椅子，或是花幾萬元購買一塊地毯。

　?然而不久前，英國皇家御用品牌烤箱灶亞嘉倫瑪斯集團攜旗下兩款烤箱灶品牌AGATC(亞嘉)和Redfyre登陸中國，其中AGATC的售價更是高達23萬元。對于亞嘉倫瑪斯集團的舉動，許多人感到不解，如此昂貴的電器，在高端家居購買理念尚未普及的中國，能賣得出去么。

　?即使如此，亞嘉倫瑪斯集團CEO威廉·麥克格維茨仍信心滿滿，他說，“我們對中國市場非常有信心。尤其是在快速發(fā)展的，中國人對品的購買力讓世界其他望塵莫及?！?

　?從事家用裝潢設(shè)計的雷羽佳告訴《國際金融報》記者，“中國人對于生活的態(tài)度正在慢慢轉(zhuǎn)變，未來一部分品手表、皮包的消費者將會轉(zhuǎn)向品家居等生活類領(lǐng)域。品消費市場將會進入新階段?！?

　?定制家具

　?和服裝定制一樣，如今，家居訂制也日益風靡。

　?“眼下‘80后’消費者挑選家具時十分注重個性化差異，市面上千篇一律的家具早已不能滿足市場多樣化的需求。”某知名家具企業(yè)的銷售經(jīng)理告訴記者，從市場反饋情況來看，定制家具增長趨勢逐年遞增，尤其定制家具已占整個家具市場的10%以上。

　?據(jù)悉，傳統(tǒng)家居賣場出售的成品家居，由于受限于尺寸及住宅空間的利用率，顯得極為不靈活。而定制家居可根據(jù)消費者的喜好、占用空間的大小以及整體家 居裝飾的風格來量身打造，以滿足個性化需求和空間性的要求。在定制家居市場中，由于有大批年輕消費者，無論從家居外觀還是風格選擇上要求更高，從而也吸引 了許多境外家居定制企業(yè)的關(guān)注。

　?的香港地毯品牌太平地毯就在2014年于上海開設(shè)了Showroom(展廳)?！疤降靥涸跉W洲和美國非常有名，因為我們的特點就是設(shè)計和百分 百定制，我們沒有庫存，所有的樣品都在Showroom里面?！碧綐I(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)蘇嘉莉在接受《國際金融報》記者采訪時表示，雖然內(nèi)地市場了解太平地毯的 人還較少，但她有信心今后的市場會發(fā)展起來?！拔覀円恢庇泻捅就恋脑O(shè)計師交流，他們的Showroom以及一些時尚活動也會用到我們的地毯，我們希望可以 由業(yè)內(nèi)人士推廣到大眾市場”。

　?“我們現(xiàn)在在法國、中國和尼泊爾都有工廠?？腿讼蛭覀兌ㄖ频靥?，一般需要等待3到4個月的時間，因為從染色再到編織，我們?nèi)慷际前俜职偈止ざㄖ啤? 我們也會和設(shè)計師合作，每年推出兩個系列的作品。若是客戶有自己的圖案，只要拿給我們，就可以定制。我們旗下所有品牌采用的面料有四種不同的真絲、棉和新 西蘭進口羊毛。設(shè)計和質(zhì)量是高端定制的根本要素。”蘇嘉莉說。

　?“現(xiàn)在，很多家居，包括軟裝潢高端市場都開始返璞歸真，定制給消費者帶來的售后服務(wù)體驗，這也是未來家用裝潢市場的發(fā)展方向?！崩子鸺颜f。

　?環(huán)保元素

　?除了定制，環(huán)保元素也是如今許多消費者在家居裝潢時舍得花重金的地方。

　?“家里小孩還小，我在選擇沙發(fā)、靠墊、家居還有重要的裝飾漆時，都必須要百分百的環(huán)保材料。雖然環(huán)保材料的東西價格比較貴，但我還是會義無反顧地選擇使用?！闭跒樽约盒录颐χb修的鄭林告訴《國際金融報》記者。

　?的油漆和涂料公司阿克蘇·諾貝爾近日發(fā)布了2015年季度業(yè)績，公司三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域都取得了積極的業(yè)績表現(xiàn)。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但該公司 業(yè)績表現(xiàn)仍扎實穩(wěn)健。季度運營收益達3.06億歐元，增幅42%。其中，裝飾漆業(yè)務(wù)領(lǐng)域保持穩(wěn)健的盈利增長，運營收益和銷售額均有增長。而這些，與環(huán) 保創(chuàng)新都密切相關(guān)。

　?“創(chuàng)新對于阿克蘇·諾貝爾來說非常重要。我們每年投入研發(fā)和創(chuàng)新的資金達到3.63億歐元，占我們總銷售額的2.5%。非常重要的一點是，在總的研 發(fā)投入中，2/3完全用于可持續(xù)發(fā)展相關(guān)項目的研究?！卑⒖颂K·諾貝爾首席財務(wù)官Maelys Castella此前在接受《國際金融報》記者采訪時表 示，中國涂料市場現(xiàn)在確實是進入了一個新的發(fā)展?！懊鎸ν苛鲜袌龅霓D(zhuǎn)變，我覺得中國的涂料市場發(fā)展?jié)摿艽螅S著中國消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展需求的 增加，阿克蘇·諾貝爾會一如既往的，在可持續(xù)發(fā)展上面做更大的努力”。

　　“不僅是裝飾漆，很多高端家居品牌都打起了環(huán)?？谔枺袊M者也開始越來越注重視健康生活，絕不會貪便宜去買一些甲醛超標的產(chǎn)品，環(huán)保在未來的家裝行業(yè)是一個永恒的話題?！崩子鸺颜f。

　　認知培養(yǎng)

　?高端家居市場的日益增長也讓精明的品制造商嗅到了商機，早早加入進來。2011年，英國豪華汽車制造商阿斯頓·馬丁 (Aston Martin)在意大利米蘭開設(shè)了一家家居公司，并結(jié)合高超的汽車制造技術(shù)和無瑕的設(shè)計風格，邁開了進入家居界的步伐。它的同行賓利，也推 出全新產(chǎn)品線——賓利家居系列。在此前結(jié)束的2015米蘭家居展中，賓利一如既往地營造出極度奢華的居住空間。然而，比起意大利的品牌 Fendi(芬迪)，上述兩家企業(yè)在家居領(lǐng)域只能算初出茅廬。

　?早在1984年，F(xiàn)endi就開創(chuàng)了新的產(chǎn)品線——Fendi Casa，這使得該公司成為較早將品設(shè)計品牌帶入家居領(lǐng)域的公司，并成功躋身世界八大品牌家具行列。

　　“品牌的高端家居，優(yōu)勢就是設(shè)計，但在制作工藝上，老牌的家裝品牌還是會更有優(yōu)勢。未來的高端家裝市場也會展開品牌與老牌家裝品牌的較量?！崩子鸺颜J為，中國的高端家裝市場還有一個緩慢培養(yǎng)的過程，和此前品皮包消費一樣，將會有一個從認知到爆發(fā)的轉(zhuǎn)變。

　?威廉·麥克格維茨也認為，在中國培養(yǎng)穩(wěn)定的消費群，需要花費相當長一段時間。雖然中國人對品的購買力以及認知度已經(jīng)非常成熟，但是大多數(shù)還只是 針對快消品。而當一個象征高端生活方式的行業(yè)進入中國市場時，就得做好打長期戰(zhàn)的準備。“尤其是把一種新的生活方式介紹到中國時，我覺得一定要有耐心。在 整個環(huán)節(jié)里，對目標客戶群體以及市場的培育是至關(guān)重要的。”麥克格維茨說。

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