家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)新模式 跨界受熱捧!

　　為什么做出從家居賣(mài)場(chǎng)到兒童藝術(shù)教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兒童教育與家居產(chǎn)業(yè)類似，都是“大行業(yè)、小品牌”，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群，也通常有不同層次的家居需求。據(jù)了解，“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”建成后，紅星美凱龍將針對(duì)等待孩子的家長(zhǎng)開(kāi)設(shè)家居文化沙龍，并開(kāi)設(shè)家居飾品區(qū)域，打造家居文化周邊產(chǎn)品，將家居和兒童教育兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。如果嘗試成功，還將有可能向資本市場(chǎng)推動(dòng)，在其他區(qū)域的商場(chǎng)建設(shè)連鎖店面，打造新的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而居然之家的跨界，直接從家居行業(yè)跨到了食品行業(yè)。日前，居然之家宣布，將在居然之家麗澤店地下二層開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)一萬(wàn)平方米的“居然安康進(jìn)口食品超市”，進(jìn)軍進(jìn)口食品領(lǐng)域。據(jù)悉，居然之家在進(jìn)口食品領(lǐng)域的嘗試，也得益于其背后的大數(shù)據(jù)價(jià)值。據(jù)居然之家投資控股集團(tuán)有限公司總裁汪林朋介 紹，目前僅在北京地區(qū)，居然之家的會(huì)員數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)之多。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不斷融合形勢(shì)下，如此巨量的數(shù)據(jù)為居然之家的跨界經(jīng)營(yíng)帶來(lái)全新的機(jī)遇，其背 后的價(jià)值，為家居巨頭涉足其他產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)。居然之家涉足進(jìn)口食品領(lǐng)域，不僅為賣(mài)場(chǎng)日常的營(yíng)銷活動(dòng)提供更受歡迎的獎(jiǎng)品，也將企業(yè)積累的數(shù)據(jù)資源充分利用起 來(lái)。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生深刻變革

　?家居賣(mài)場(chǎng)的大轉(zhuǎn)型、大跨界，是自主選擇的新興商業(yè)模式，還是在生存壓力之下的無(wú)奈之舉?很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居賣(mài)場(chǎng)的變化，很大一部分原因是由于互聯(lián) 網(wǎng)電商興起，搶占了很多家居市場(chǎng)份額。在互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊下，百貨、電子、金融、家電等各行各業(yè)都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，并有了成熟的商業(yè)模式和案 例。但就家居行業(yè)來(lái)看，家居賣(mài)場(chǎng)的適應(yīng)和轉(zhuǎn)型扔處于探索階段。在時(shí)代浪潮顛覆之下，不改變意味著等死，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)， 才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的特色和優(yōu)勢(shì)。

　　本質(zhì)上講，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)并非零售模式，而是“商業(yè)地產(chǎn)”模式。因此，賣(mài)場(chǎng)多元化轉(zhuǎn)型互就要解決商業(yè)模式問(wèn)題，不收租金靠什么盈利這將是的挑戰(zhàn)。以 此對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)而言，新業(yè)態(tài)的引進(jìn)，并非單純解決“把場(chǎng)地租出去”的問(wèn)題，在以家居經(jīng)營(yíng)為主業(yè)的基礎(chǔ)上，如果能夠利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源、客流資源，將看似不 相干的兩個(gè)業(yè)態(tài)融合起來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，似乎比單純地打折促銷吸引人來(lái)買(mǎi)家具聰明得多。家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值來(lái)源并非場(chǎng)地的“一畝三分地”，資本、品牌、數(shù)據(jù)，一旦到 達(dá)一定量級(jí)，都是可以生財(cái)?shù)馁Y本。

　?但是專家也提出，一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的定位或主業(yè)需要明確和堅(jiān)持，如果其他業(yè)態(tài)與家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不了化學(xué)反應(yīng)甚至將商場(chǎng)定位混淆，就沒(méi)有引入的價(jià)值。

　?為什么做出從家居賣(mài)場(chǎng)到兒童藝術(shù)教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，兒童教育與家居產(chǎn)業(yè)類似，都是“大行業(yè)、小品牌”，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群，也通常有不同層次的家居需求。據(jù)了解，“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”建成后，紅星美凱龍將針對(duì)等待孩子的家長(zhǎng)開(kāi)設(shè)家居文化沙龍，并開(kāi)設(shè)家居飾品區(qū)域，打造家居文化周邊產(chǎn)品，將家居和兒童教育兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。如果嘗試成功，還將有可能向資本市場(chǎng)推動(dòng)，在其他區(qū)域的商場(chǎng)建設(shè)連鎖店面，打造新的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而居然之家的跨界，直接從家居行業(yè)跨到了食品行業(yè)。日前，居然之家宣布，將在居然之家麗澤店地下二層開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)一萬(wàn)平方米的“居然安康進(jìn)口食品超市”，進(jìn)軍進(jìn)口食品領(lǐng)域。據(jù)悉，居然之家在進(jìn)口食品領(lǐng)域的嘗試，也得益于其背后的大數(shù)據(jù)價(jià)值。據(jù)居然之家投資控股集團(tuán)有限公司總裁汪林朋介 紹，目前僅在北京地區(qū)，居然之家的會(huì)員數(shù)就達(dá)到30萬(wàn)之多。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不斷融合形勢(shì)下，如此巨量的數(shù)據(jù)為居然之家的跨界經(jīng)營(yíng)帶來(lái)全新的機(jī)遇，其背 后的價(jià)值，為家居巨頭涉足其他產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)。居然之家涉足進(jìn)口食品領(lǐng)域，不僅為賣(mài)場(chǎng)日常的營(yíng)銷活動(dòng)提供更受歡迎的獎(jiǎng)品，也將企業(yè)積累的數(shù)據(jù)資源充分利用起來(lái)。

　?引進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

　　記者發(fā)現(xiàn)，家居賣(mài)場(chǎng)引進(jìn)其他的商業(yè)業(yè)態(tài)，主要有兩種形式，一種是和家居行業(yè)相關(guān)性較近的行業(yè)，比如古玩，花鳥(niǎo)等，有的則跨度比較大，涉足到兒童教育、食品等和家居業(yè)距離比較遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)。近，記者在城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)看到，這里顯眼的廣告，不是家居產(chǎn)品，而是古玩城的招商廣告。從外面看，城外誠(chéng)靠東邊的古玩城正在裝修階段，很多地方用施工隔板擋了起來(lái)，但是旁邊巨大的“城外誠(chéng)華寶古玩城全面招商”字樣，卻吸引了無(wú)數(shù)的眼球，成為城外誠(chéng)顯眼的廣告牌。 目前已經(jīng)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。古色古香的中庭周圍分散著收藏、珍玩等特色文化店鋪，古玩城的墻面還張貼著書(shū)畫(huà)佳作。

　?據(jù)了解，城外誠(chéng)古玩城一期共分為三層，一層為珠寶、奇石專區(qū)，二層經(jīng)營(yíng)字畫(huà)、古玩雜項(xiàng)，三層則是古典家具、老瓷器的天下。除了古玩的日常交易，這里還在內(nèi)部的展覽、拍賣(mài)大廳不定期舉行鑒寶展示會(huì)等活動(dòng)，為古玩愛(ài)好者提供了一個(gè)全新的交流平臺(tái)。

　　另一家大型家居賣(mài)場(chǎng)——集美家居，則辟出了很大的一塊面積，開(kāi)了一個(gè)規(guī)模頗大的皮草城，并希望以此打造出北京南部影響力的皮草批發(fā)、零售中心。

　　觀察人士表示，家居賣(mài)場(chǎng)主要是經(jīng)營(yíng)家居、建材類產(chǎn)品，來(lái)到家居賣(mài)場(chǎng)的人大多是置家、裝修的需求者，與古玩、文玩似乎不大沾邊兒，但另一方面，家居賣(mài)場(chǎng) 開(kāi)古玩市場(chǎng)，是家居從傳統(tǒng)家具、建材向文化、收藏類擴(kuò)展的表現(xiàn)，這樣做可以豐富產(chǎn)品門(mén)類，形成一站式購(gòu)物環(huán)境，從而進(jìn)一步完善大家居產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)，這也是 目前家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

　　家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)大了家居經(jīng)營(yíng)范圍，同時(shí)也就意味著延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，贏得了另一撥消費(fèi)群體。家居賣(mài)場(chǎng)從此不再只是一個(gè)僅賣(mài)家居產(chǎn)品的地方，文化產(chǎn)品的匯集將為其帶來(lái)新的文化客戶群。

　?向不相關(guān)產(chǎn)業(yè)大跨界

　?有的家居賣(mài)場(chǎng)不再單一賣(mài)家居產(chǎn)品，而且跨界夸得非常大，紅星美凱龍北京北五環(huán)店，就是一個(gè)典型。據(jù)記者了解，紅星美凱龍北五環(huán)商 場(chǎng)正在建立一個(gè)面積超過(guò)2000平方米的“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地”，進(jìn)軍幼兒教育領(lǐng)域，預(yù)計(jì)今年“六一”開(kāi)業(yè)。據(jù)介紹，“玩·藝術(shù)兒童藝術(shù)教育基地” 將設(shè)在家具館西北角，共三層，外立面、內(nèi)部裝修將有別于家居商場(chǎng)，從電梯設(shè)置、安全設(shè)施等硬件條件均做到標(biāo)準(zhǔn)化，主營(yíng)業(yè)務(wù)將是兒童藝術(shù)教育領(lǐng)域。以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內(nèi)容了，希望對(duì)您有所幫助!預(yù)知更多相關(guān)信息，敬請(qǐng)關(guān)注裝修保障網(wǎng)行業(yè)資訊頻道!