樓市已走出低迷困局 地板企業(yè)何時迎春天?

2015-07-21 10:02 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  一直以來,樓市都被看作是家居建材市場的風(fēng)向標。今年來,隨著樓市利好政策的頻頻出臺,關(guān)于家具建材市場回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認,樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響,但是,對于地板企業(yè)來說,這一影響需要較長的時間才是實現(xiàn),企業(yè)不斷強化“內(nèi)功”才是硬道理。

地板企業(yè)

  2015樓市走出“低迷”之態(tài)

  今年來,在降息、降準、調(diào)整首付比例以及稅費等利好政策連續(xù)發(fā)力下,樓市成交量回升,購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長3.9%,1-5月份為下降0.2%。其中,住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元,增長10.0%,增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今出現(xiàn)正增長,并且上升勢頭明顯。對此,有業(yè)內(nèi)人士分析,商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑,反映了市場成交已經(jīng)走出了低迷的格局,正處于一個復(fù)蘇且開始顯強勁的態(tài)勢。

  上半年地板市場回暖跡象不明顯

  2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給地板行業(yè)帶來直接的利益,地板行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時性,專家預(yù)計房產(chǎn)松綁的有利作用對于地板行業(yè)來說,要到下半年才會表現(xiàn)明顯。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示,2015年“紅五月”,全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區(qū)間,5月BHI環(huán)比微升0.77點;但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響,5月市場銷售情況有所回暖,全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示,盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經(jīng)濟形勢及房地產(chǎn)市場影響,家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏,并對未來市場向好仍有期待,似有筑底端倪。

  下半年地板企業(yè)積極出動搶商機

  政策利好助力,樓市前景一片利好,對房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環(huán)境和不斷增長的銷售壓力,如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔,坐享其成,終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費者。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境狀況下,地板企業(yè)應(yīng)該變被動為主動,及時捕捉市場信息,做好市場分析,制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標,制定差異化、有效性強的個性化推廣。不過,地板企業(yè)和商家應(yīng)意識到,促銷無疑是治標不治本的營銷手法,在促銷之外,企業(yè)應(yīng)該洞悉消費需求,把握市場環(huán)境,提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢,才能贏得消費者認可的關(guān)鍵所在。

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