家居品牌現(xiàn)“孿生兄弟”洋名并非“洋貨”

　　“某果”電視臺(tái)里還放著卡姿蘭化妝品的廣告，你以為是法國化妝品?地道的廣東貨?？柕ゎD、江詩丹頓、阿詩丹頓傻傻分不清楚?服裝、手表、熱水器并非“一奶同胞”。喬丹與Jordan其實(shí)毫無“血緣”關(guān)系……

　　言歸正傳，在家居市場里你是否也被花里胡哨、似是而非的家具品牌名稱迷了眼?同名不同“家”，名字充滿“洋味兒”的結(jié)果就是，無從判斷，難辨真假，消費(fèi)者售后到底應(yīng)該找哪家?究竟是進(jìn)口還是本土產(chǎn)品?北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》在走訪市場中發(fā)現(xiàn)，越來越多的“巧合”發(fā)生在品牌之間，這為消費(fèi)者的選擇增添了不少麻煩。

　　發(fā)現(xiàn)

　　名字勝似孿生兄弟 實(shí)際毫無“血緣”關(guān)系

　　和“某某丹頓”有一拼的是，家居市場里還有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費(fèi)者王先生哭笑不得?！霸谏罴业匕宓馁u場里看上了一款產(chǎn)品，以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實(shí)沒啥關(guān)系?！蓖ㄟ^走訪了解，雙方的負(fù)責(zé)人也紛紛向《廣廈時(shí)代》表示，兩者沒有關(guān)系。

　　同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風(fēng)情的“撞車”，讓本無任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”，更讓對(duì)家居市場陌生的消費(fèi)者“不解風(fēng)情”。當(dāng)然，市場中也確實(shí)存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關(guān)系”,都讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)暈了頭。

　　名字起得“洋氣”十足生產(chǎn)制造來自本地

　　除了名字重合外，和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國產(chǎn)產(chǎn)品，美加華衛(wèi)浴來自佛山……

　　當(dāng)然，品牌自身通常并不會(huì)明確表示自己“來自何方”，消費(fèi)者如果不對(duì)此問詢，更不會(huì)有人特意說明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。

　　提醒

　　面對(duì)“重名”需留心 “山寨”橫行多謹(jǐn)慎

　　事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會(huì)介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷?！睍r(shí)，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)品牌做好充分的前期了解。

　　另外，越來越多的國產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)可以對(duì)其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報(bào)單證明，避免上當(dāng)受騙。

　　觀點(diǎn)

　　品牌應(yīng)當(dāng)有故事 國產(chǎn)應(yīng)當(dāng)更自信

　　對(duì)于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號(hào)，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個(gè)性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動(dòng)人。

　　同時(shí)，本土的設(shè)計(jì)與制造能力不斷進(jìn)步，不少品牌的實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會(huì)給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個(gè)“原汁原味”的國產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費(fèi)者芳心的不二法則。