“雙11”預(yù)熱打響 家居品牌蠢蠢欲動

　　裝修保障網(wǎng)獲悉，在雙11的“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的“雙11”(11月11日)大促主場從杭州搬到了北京。10月13日，在阿里巴巴舉行的“雙11”溝通會上，阿里巴巴CEO張勇透露，今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行全球化購物狂歡。

　　北京成為阿里“雙11”指揮部

　　阿里方面并未透露具體細(xì)節(jié)，只表示本月19日在北京還有一場盛大的“雙11”預(yù)熱發(fā)布會，屆時(shí)可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露，阿里在11月10日晚上舉辦一個(gè)盛大晚會，而這場晚會也將在北京舉行，幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的到來。阿里方面并未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會具體舉辦地點(diǎn)，以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多場景互動。晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓“雙11”正在成為全球消費(fèi)者的節(jié)日，因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。

　　“剁手全名單流出”

　　本周開始，各路“雙11”大促名單開始在朋友圈流傳，不少網(wǎng)友也已開始瘋狂往購物車放東西，為即將到來的大促做準(zhǔn)備。

　　據(jù)了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)和地區(qū)的5000多個(gè)海外領(lǐng)銜。日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，并已入駐參加大促。

　　除了會被“洋貨”砸暈，國內(nèi)品牌的促銷也已經(jīng)緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下，各大電商平臺都不甘落后，“提前享受‘雙11’”的口號已經(jīng)打響，不少商家將“雙11”狂歡的節(jié)奏提前近1個(gè)月，紛紛開始推出各種優(yōu)惠。

　　家居品牌積極備戰(zhàn)

　　2014年天貓“雙11”大促以571億的成交額落下帷幕。家居品牌在這場“雙11”狂歡中也有不俗的表現(xiàn)，天貓全類目銷售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了3個(gè)席位。這3家近年來在天貓“雙11”均大顯身手的家居企業(yè)，2014年“雙11”的成績依舊搶眼。今年，家居品牌依然瞄準(zhǔn)“雙11”乃至“雙12”，計(jì)劃在年底到來之前，多掀幾輪銷售高潮。

　　日前，據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次“雙11”將鎖定6億目標(biāo)，力進(jìn)全行業(yè)第三。目標(biāo)定下，企業(yè)營銷手段也將馬上隨之而上。10月初，其旗艦店就已打出“雙11”搶先購的口號，更以“比11.11當(dāng)天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費(fèi)者。羅萊家紡2015年財(cái)報(bào)出爐，財(cái)報(bào)顯示其今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.50億，同比增12.38%。從目前來看，羅萊在“雙11”的營銷上尚未有具體營銷手段，不過，其于9月正式開業(yè)的羅萊home線上商城，或許會成為其為“雙11”提供增量的另一渠道。

　　剛剛落幕的“十一”黃金周并未讓消費(fèi)者完全釋放消費(fèi)欲望?！吧碳业拇黉N是一個(gè)接著一個(gè)，購物也會更加糾結(jié)”，80后消費(fèi)者張先生表示，本來打算下半年搞掂的“家裝計(jì)劃”時(shí)間所剩不多，“從中秋促銷開始，就一直忙著到處轉(zhuǎn)，當(dāng)時(shí)沒有打定主意一次全部買齊，想著還有金九銀十，還有國慶黃金周”，他說，事實(shí)上，“十一”黃金周也沒能把家具和建材完全敲定，“家里的‘剁手黨’不讓，非說再看看，沙發(fā)和家紡用品等到‘雙11’，她習(xí)慣了網(wǎng)購，認(rèn)為到時(shí)候肯定更劃算，近已經(jīng)在積極做功課了”。想起去年“雙11”，張先生還是“心有余悸”，“老婆通宵盯著電腦手機(jī)，只聽到刷卡消費(fèi)的短信提示音不斷，接下來的半個(gè)月都在忙著收快遞”。