雙12促銷聲音漸起 家居建材業(yè)能否得利?

　　當下，各大商家推出的雙十二促銷活動信息逐漸公之于眾，這是繼雙十一之后消費市場的又一大銷售節(jié)點。對于家居建材行業(yè)來說，在市場形勢低迷的背景下，“不促不銷”已成趨勢。那么，雙十二這種網(wǎng)絡促銷節(jié)點會給家居建材業(yè)帶來利好嗎?

　　家居建材“雙12”促銷大戰(zhàn)提前打響

　　今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了建材家居行業(yè)的“觸網(wǎng)”熱情，有10多個建材家居品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現(xiàn)。家紡類目中，羅萊家紡以1.9億元銷售額奪得了。今年的天貓“雙11”中，新劃分了全屋定制品類，其中，TATA木門自預售起截止11月11日中午12點，天貓雙店累計銷售額突破1.4億;索菲亞在11日下午16時的交易額已達2.4億元，“雙11”當天破6000萬元。家具類前三的林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。面對這樣一份不俗的“成績單”，建材家居行業(yè)對“雙12”的期待可想而知。

　　事實上，從去年開始，“雙12”的電商大促就已經(jīng)擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結束，就已經(jīng)直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌。

　　家居建材業(yè)能否得利?

　　從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過，而不少家居建材品牌以“雙11”價格參與其中，完美實現(xiàn)了向“雙12”的過渡?！耙郧斑€很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現(xiàn)在根本不會”，消費者周小姐表示，‘雙11’價延續(xù)的時間越來越長，所以搶購心態(tài)也更加從容，“接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看”。與周小姐想法類似，不少消費者對“雙11”的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。

　　如同線下家居賣場的“無促不銷”，線上建材家居行業(yè)的促銷也越來越常規(guī)化。“雙11”打響了年底促銷戰(zhàn)，再加上平時的常規(guī)性促銷，再到“雙12”，年末沖業(yè)績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態(tài)化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是建材家居行業(yè)需要面對的另一個問題，家居建材行業(yè)能否得利還尚未可知。