家電零售線下線上兩重天

　　日前，發(fā)布的《2015年中電網購分析報告》顯示，2015年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達到3007億元，同比增長49%，線上已經成為家電市場的強勁拉動力。

　　而與此形成鮮明對比的是，2015年全國百家重點大型零售企業(yè)線下家電零售額同比下跌3.8%，較2014年擴大2.2個百分點。

　　報告指出，2015年，各家電品牌企業(yè)對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現(xiàn)大幅增長。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產品線上市場，國內品牌占據(jù)優(yōu)勢;空氣凈化器、凈水設備等新興家電產品線上市場，國際品牌有較大機會。

　　具體來看，2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比的產品，占比達到34.57%，同比增長74.09%;5000元以上高端空調在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達到66%;3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端手機已占近四成市場。

　　不過，盡管家電網購市場一路高歌猛進，但報告同時指出，2015年家電線上市場增長幅度低于上年同期，家電網購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點;小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點。

　　業(yè)內人士指出，整個社會的消費方式都在轉變，不僅是家電，實體店交易在互聯(lián)網時代顯得越來越不合算，互聯(lián)網把銷售渠道的人工、促銷運營成本都壓低了，電商價相對較低;而且，線上市場處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場低迷的，抓住線上市場發(fā)展的機遇，發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢，以線上市場彌補市場零售規(guī)模的缺失，是值得企業(yè)考慮的方向。