作為社會(huì)消費(fèi)的主體力量,新中產(chǎn)階層逐漸成長(zhǎng)并日益壯大起來(lái),他們的消費(fèi)觀念對(duì)中國(guó)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生著越來(lái)越重要的影響。從即日起,北京商報(bào)將以新中產(chǎn)階層為調(diào)查主體,針對(duì)其消費(fèi)方式、特點(diǎn)、偏好進(jìn)行多方調(diào)查、分析,試圖刻畫出新中產(chǎn)階層的畫像以及消費(fèi)理念,并予以為契合的消費(fèi)建議。
4萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模讓家居行業(yè)在過(guò)去兩年內(nèi)成為各大資本的角逐場(chǎng),然而萬(wàn)變不離其宗,家居環(huán)保仍是消費(fèi)者基本需求,對(duì)于強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來(lái)說(shuō)更是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝看重的三大要素首位,可見,即使宣傳花樣再令人眼花繚亂,環(huán)保上不過(guò)關(guān),仍無(wú)法取悅新中產(chǎn)人群。
相比之下,價(jià)格要素退居到第三位,選擇價(jià)格為裝修前三個(gè)需考慮要素的受訪者僅占比45.21%,低價(jià)對(duì)這個(gè)正在崛起的消費(fèi)群體吸引力在下降,另有35%左右的新中產(chǎn)階層將功能和對(duì)空間的利用率列入家庭裝修前三個(gè)需特別關(guān)注的要素中。
2016年前8個(gè)月,北京二手房成交量創(chuàng)下了2010年以來(lái)的新高,二手房的成交量增加和當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的愈發(fā)看重,讓越來(lái)越多的家裝企業(yè)意識(shí)到二手房裝修這個(gè)巨大市場(chǎng)。調(diào)查顯示,一次裝修后,6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新,抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場(chǎng),對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)大蛋糕。
青睞家居賣場(chǎng)
這群愿意自主選購(gòu)家居用品的消費(fèi)者,在選購(gòu)時(shí)更青睞于何種渠道?調(diào)查顯示,大型連鎖家居賣場(chǎng)將是這個(gè)群體的主要去處,54.5%的受訪者表示將其列為自己選購(gòu)家居用品的渠道;地方性建材市場(chǎng)、天貓及京東等綜合性電商平臺(tái)等專業(yè)家居電商平臺(tái)、線下體驗(yàn)線上下單、品牌線下獨(dú)立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。
互聯(lián)網(wǎng)家裝尚待培育
若論近兩年家居行業(yè)關(guān)鍵詞,互聯(lián)網(wǎng)家裝和定制可排名至前三,不過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示,這兩種模式在新中產(chǎn)中受歡迎度并不如預(yù)期。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查,選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐的受訪者占比僅為6.91%,可見,對(duì)于家裝這樣一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō),想要一步跨入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并沒(méi)那么容易。定制家具占比為33.86%,這與家具展上定制一頭獨(dú)大的場(chǎng)面有些出入,但并不意味著成品家具又將迎來(lái)春天,而是新中產(chǎn)在選購(gòu)家具時(shí)更為審慎,47.62%表示將根據(jù)不同類型家具特點(diǎn)搭配成品家具和定制家具,考慮到定制意味著更高費(fèi)用和更長(zhǎng)時(shí)間,有選擇性定制不失為明智之舉。
裝修偏好DIY
無(wú)論是選擇實(shí)木家具還是偏好簡(jiǎn)約風(fēng),都表現(xiàn)了新中產(chǎn)階層對(duì)個(gè)性化的追求,在家庭裝修過(guò)程中,參與選購(gòu)給了這個(gè)群體一定的自我展現(xiàn)空間。數(shù)據(jù)顯示,53.11%的新中產(chǎn)階層更愿意DIY,其中半包是受新中產(chǎn)歡迎的方式,34.92%的受訪者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎(chǔ)上,親自選購(gòu)主材,18.52%的受訪者則選擇參與度更高的清包,從輔料到主材全部自己購(gòu)買;不過(guò),DIY與外包占比差距并不明顯,46.89%的新中產(chǎn)階層則更愿意直接驗(yàn)收,其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司,16.93%表示愿意選擇信賴的品牌從基礎(chǔ)施工到家具一站式解決。
紅木仍是小眾
新中產(chǎn)愿意為裝修掏多少腰包?根據(jù)調(diào)查,低價(jià)已無(wú)法討好這個(gè)群體。一位家裝行業(yè)從業(yè)者介紹,在裝修100平方米新房時(shí),3萬(wàn)-8萬(wàn)元的屬于中低端裝修,8萬(wàn)-10萬(wàn)元屬中檔裝修,10萬(wàn)-15萬(wàn)元屬中,15萬(wàn)元以上屬裝修。據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查,在裝修一個(gè)100平方米新房時(shí),75.53%的受訪者做出9萬(wàn)元以上的預(yù)算,其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬(wàn)元以上的預(yù)算。
與上述幾組數(shù)據(jù)相呼應(yīng)的是新中產(chǎn)對(duì)實(shí)木家具的喜好,65.61%的受訪者表示自己更偏好實(shí)木家具,價(jià)格更為便宜但環(huán)保和質(zhì)感稍遜的板式家具得票占比為25.4%。此外,紅木家具仍然是收藏界小眾喜好的產(chǎn)品,僅有7.94%的受訪者選擇紅木家具。
愿為設(shè)計(jì)掏腰包
追求美感是新中產(chǎn)階層在家居生活方式上的一個(gè)突出特點(diǎn),是否有設(shè)計(jì)范兒成為這個(gè)群體在家居設(shè)計(jì)時(shí)考慮的僅次于環(huán)保的第二大要素,相當(dāng)比例的新中產(chǎn)愿意為打造具有美感的空間掏腰包。調(diào)查顯示,55.32%的受訪者表示在裝修過(guò)程中設(shè)計(jì)感是自己考慮的三大要素之一,82.45%的新中產(chǎn)階層愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi),其中,36.17%的受訪者愿意承擔(dān)100-500元/平方米的設(shè)計(jì)費(fèi)用,30.85%愿意承擔(dān)500元/平方米以上的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
具體到風(fēng)格上,簡(jiǎn)約風(fēng)受新中產(chǎn)青睞,調(diào)查結(jié)果顯示,喜歡簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格的調(diào)查者占比達(dá)37.23%,選擇簡(jiǎn)約歐式裝修風(fēng)格的消費(fèi)者占比達(dá)21.81%,二者占比接近60%,漸趨簡(jiǎn)約,已成為新中產(chǎn)審美主流;作為對(duì)傳統(tǒng)中式講求花紋繁復(fù)、材質(zhì)厚重裝修風(fēng)格的改良,新中式在新中產(chǎn)階層中占比也在逐步擴(kuò)大,達(dá)到11.7%,成為繼現(xiàn)代簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)約歐式風(fēng)格后第三大裝修風(fēng)格。(來(lái)源:
北京商報(bào))
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