年終視角:2015家居行業(yè)七大關(guān)鍵詞

2016-01-06 10:35 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  2016年已經(jīng)到來了,2015年的家居又經(jīng)歷了怎樣的洗禮?大家不妨隨著香香小編的視角一起,盤點2015家居行業(yè)七大關(guān)鍵詞。

家居行業(yè)

  關(guān)鍵詞1 馬桶蓋

  羊年春節(jié)一過,家居行業(yè)中不登大雅之堂的產(chǎn)品,居然頻頻占據(jù)各大報端網(wǎng)站頭條,“馬桶蓋”儼然成為炙手可熱的關(guān)鍵詞。事件起因是在官方發(fā)布的“春節(jié)中國赴日游客消費熱門品類”中,均價3000元的“智能馬桶蓋”排名第三,很多商店被搶斷貨。消息爆出后,九牧、東鵬等國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌積極回應(yīng),向日本馬桶叫板。接著行業(yè)又爆出多個日本品牌馬桶蓋系在浙江生產(chǎn)的猛料,引起軒然大波。

  點評:馬桶蓋事件之所以受到多方關(guān)注,矛盾的焦點在于信息的不對稱,國人不遠萬里買回的進口馬桶蓋竟然是在國內(nèi)生產(chǎn),事件帶給行業(yè)的反思是原來不是中國人不能接受智能馬桶,而是不信任國產(chǎn)質(zhì)量。事件促動了國產(chǎn)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展。

  關(guān)鍵詞2 上市年

  盡管被稱為行業(yè)十年來谷,可2015年卻稱為家居企業(yè)上市數(shù)量多的“上市年”:好萊客創(chuàng)意家居、曲美家具、多喜愛家紡、紅星·美凱龍、好百年家居、利昂設(shè)計、亞太天能等十幾家企業(yè)陸續(xù)登上主板、創(chuàng)業(yè)板、新三板,還有顧家、尚品宅配、歐派等數(shù)十家企業(yè)IPO中,據(jù)統(tǒng)計,目前家居行業(yè)共有80余家建材家居企業(yè)在滬深港上市,總資產(chǎn)規(guī)模逾6000億元人民幣。

  點評:隨著越來越多的家居企業(yè)摘掉“三高”帽子,一度被資本市場拒之門外的家居行業(yè)正成為資本市場的“寵兒”。上市企業(yè)數(shù)量的激增使得家居行業(yè)的社會地位大大提升。新晉家居企業(yè)在享受資本的光環(huán)后,立馬體驗了資本市場的風(fēng)譎云詭,企業(yè)家也應(yīng)迅速轉(zhuǎn)變角色和觀念。

  關(guān)鍵詞3 玩眾籌

  賣場團購、聯(lián)盟團購、工廠團購,當團購的各種花樣都已讓消費者感覺麻木,今年,一種符合互聯(lián)網(wǎng)思維的新型團購--家居眾籌浮出水面:3月5日,紅星·美凱龍宣布開啟家居流通業(yè)眾籌項目,此后,小米“遙控器”、歐瑞智能插線板、幸福森林空氣凈化器等多個產(chǎn)品在線上發(fā)起眾籌,引發(fā)幾十個家居品牌都來玩眾籌,打開了家居營銷的思維定式,營造了很嗨的消費氛圍。

  點評:很多人認為,眾籌的本質(zhì)還是團購,但讓消費者在消費的過程中還能獲得收益,大大提升了營銷效果,是團購形式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。家居企業(yè)紛紛加入玩眾籌,體現(xiàn)了行業(yè)接受新興事物能力和互聯(lián)網(wǎng)思維方式的提高。

  關(guān)鍵詞4 互聯(lián)網(wǎng)家裝

  3月,愛空間打著“小米家裝”的烙印橫空出世, 699元/平方米、20天完工、產(chǎn)業(yè)工人施工、業(yè)主手機監(jiān)工,頓時顛覆裝修行業(yè)數(shù)十年的傳統(tǒng)思維。盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝是從北京發(fā)跡,但在華南能感受到競爭的激烈:靚家居、百安居、實創(chuàng)、愛空間、房天下、土巴兔都在玩互聯(lián)網(wǎng)家裝,都在推裝潢套餐。而今年“雙11”,實創(chuàng)家裝居然以4.16億的戰(zhàn)績?nèi)〈质夏緲I(yè)成為家居,并以第4的身份殺入天貓TOP10,讓人感慨互聯(lián)網(wǎng)家裝的威力。

  點評:999、888、699、688、599、588......裝修套餐的每平方報價“沒有,只有更低”。誰是天馬行空,誰在腳踏實地?互聯(lián)網(wǎng)家裝還能火多久?裝修涵蓋價格、產(chǎn)品、設(shè)計、施工和售后維修五個維度,只有既有線上流量,又有線下資源的家裝品牌才能在互聯(lián)網(wǎng)思潮洗禮下立于不敗之地。

  關(guān)鍵詞5 毒地板

  萬科事件多年后,毒地板再度成為行業(yè)焦點。3月1日,美國電視節(jié)目《60分鐘》曝出由江蘇常州制造的復(fù)合地板甲醛濃度嚴重超標;3月12日,浙江消保委披露地?zé)岬匕寮訜岷蠹兹┽尫帕砍瑯耍屩袊匕逍袠I(yè)雪上加霜;11月25日,上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布檢測結(jié)果,讓北美楓情、宏鵬、漢斯等知名地板品牌陷入地?zé)岘h(huán)境下甲醛超標的漩渦中。

  點評:人們使用多年的地?zé)岬匕褰佣B三地曝出有“毒”,到底是企業(yè)疏于管理,質(zhì)量沒有控制好,還是國標太滯后,讓企業(yè)沒有標準可循?更讓消費者惶惑:地?zé)岬匕暹€敢不敢用?

  關(guān)鍵詞6 大家居落地

  大家居概念提了幾年,這兩年逐步落地,2015年是多個一線品牌真正玩轉(zhuǎn)大家居、正式成型落地的一年。4月,歐派4000平方米大家居旗艦店廣州開業(yè),大自然大家居旗艦店也揭開面紗,還有索菲亞牽手上海名匠智能系統(tǒng)成立新合資公司染指大家居,羅萊家紡涉足智能產(chǎn)品,更有靚家居與多個建材家具品牌合作助推大家居戰(zhàn)略。

  點評:大家居的目的是什么?對于企業(yè)而言是擴充盈利能力,提高市場占有率,對于消費者而言是可以一站式購齊。大家居的方向沒錯,但那么多品類是自產(chǎn)、代工還是采購,保證質(zhì)量水平和品牌美譽度才是重要的。

  關(guān)鍵詞7 高管離職

  2015年,家居行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天:一方面是一批知名企業(yè)爭相上市,一方面是一批知名企業(yè)陸續(xù)倒閉,這就引發(fā)了家居企業(yè)的高管離職潮。今年5月份以來,家居界已有齊家網(wǎng)副總裁李丹峰、美樂樂家具網(wǎng)品牌總監(jiān)潘守正、左右家私副總裁俞雷、好萊客總經(jīng)理詹緬陽等至少13位高管離職,引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。

  點評:以往都是家電、IT、金融等行業(yè)的高管離職、管理層變動會引起社會關(guān)注,而今年,家居行業(yè)的高管離職開始成為行業(yè)熱點話題,這歸功于上市企業(yè)的增多、行業(yè)地位的提高和微信傳播的效力;同時,也體現(xiàn)了家居企業(yè)高管的職業(yè)素養(yǎng)和整體素質(zhì)水平正快速向強勢行業(yè)靠攏。

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