家居市場促銷正勁 “互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊不小

　　新年有新貌，家里也得有點(diǎn)新氣象。有的消費(fèi)者打算趁春節(jié)給家里添點(diǎn)新家具，有的消費(fèi)者也想趁著年前促銷為新房裝修“掃貨”。記者近日采訪時注意到，清倉甩賣是目前我市各大家居賣場促銷的主題，盡管現(xiàn)在是家居市場的淡季，但趁這個時候“掃貨”，不失為一個好選擇。

　　在甘井子區(qū)一家大型家居賣場里，“年終抄底，裸價來襲”、“全場樣品清倉甩貨，一件不留”……商家的促銷活動可謂五花八門，優(yōu)惠很是給力，有的商家甚至給出4折以下的單品折扣;有的推出購物返現(xiàn)金的優(yōu)惠活動;更有甚者，推出購物滿單送金條的促銷活動。

　　然而，與熱火朝天的促銷形成強(qiáng)烈對比的是，整個賣場門可羅雀，氛圍有點(diǎn)低沉。

　　“現(xiàn)在是家居建材市場的銷售淡季，春節(jié)前后都不會有什么銷售高峰?！弊鳛槟称放颇鹃T的店主，張女士這樣告訴記者：“賣場里賣貨的人比顧客還多”。張女士之前雇了幾個銷售人員，但為了減少支出，只剩下自己在咬牙堅(jiān)持。

　　一位商家告訴記者，近年來，家居市場已沒有傳統(tǒng)的旺淡季之分。不少商家做生意沒賺到錢，都撤了。據(jù)他所知，僅去年賣場里就撤了至少有二三十家。記者注意到，在該商家附近就有店鋪被帆布圍著，上面貼著撤場公告。

　　某品牌陶瓷磚銷售負(fù)責(zé)人朱先生透露，2015年，整個建材行業(yè)和2014年相比，價格至少下降20%～25%?！百r錢的越來越多。走了一大批，又進(jìn)來一批根本沒做過這個行業(yè)的投機(jī)者?！敝煜壬f，大連的家居建材市場已經(jīng)飽和。“目前我市的家居建材市場大大小小有近10家，‘蛋糕’就那么大，5至6家市場就完全可以滿足市場需求。”

　　也有商家表示，近年來，家居建材企業(yè)紛紛涉足“互聯(lián)網(wǎng)+”，對線下實(shí)體店產(chǎn)生了極大沖擊。由于企業(yè)在線上投放更多的精力與資源，導(dǎo)致線下賣場銷售量下降，店鋪空置率升高。經(jīng)銷商不僅要應(yīng)對線上的價格沖擊，還要承受賣場租金上漲的壓力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居建材行業(yè)的洗牌僅僅只是開始，經(jīng)過多年發(fā)展，“粗放式”已成為這個行業(yè)的致命傷，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢在必行。家居建材企業(yè)應(yīng)用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)贏得消費(fèi)者。同時，家居產(chǎn)品畢竟是體驗(yàn)性產(chǎn)品，賣場的存在仍然十分必要，應(yīng)將線上、線下更好結(jié)合起來，提升用戶粘性，給予消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。