傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)電商發(fā)展的三大軌跡

　　近幾年來，電商的強(qiáng)勢(shì)崛起讓越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)邁向了互聯(lián)網(wǎng)之路。我國不少家居賣場(chǎng)也開始與電商擦起“火花”。就電商發(fā)展軌跡來看，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)主要分為努力發(fā)展、消極對(duì)立和靜觀其變?nèi)箅A段。

　　努力發(fā)展

　　雖然電商的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊家居賣場(chǎng)，但是線下賣場(chǎng)的初反應(yīng)，無一例外地是規(guī)劃做一個(gè)線上的電商平臺(tái)。傳統(tǒng)賣場(chǎng)實(shí)際上很早就開始了電商的努力，甚至在天貓還不曾出現(xiàn)之前。有識(shí)之士對(duì)此表示首先看到的是新的發(fā)展機(jī)會(huì)：利用賣場(chǎng)現(xiàn)有的生產(chǎn)企業(yè)資源，利用自身在行業(yè)中多年來積累的經(jīng)驗(yàn)，再加上分布全國的諸多線下門店，傳統(tǒng)賣場(chǎng)的電商之旅一般是在對(duì)電商發(fā)展充滿無限遐想中高舉高打展開的。

　　消極對(duì)立

　　經(jīng)過半年到一年的精心準(zhǔn)備，網(wǎng)站上線了，結(jié)果卻傻了：沒有流量，沒有銷量，線下眾多賣場(chǎng)也不支持。于是就到了第二個(gè)階段：消沉對(duì)立。消沉是因?yàn)榻Y(jié)果太出乎意料之外，之前運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的諸多承諾都化為泡影，于是對(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的信任也在逐漸減弱，過去屢戰(zhàn)屢勝的各種經(jīng)驗(yàn)也派不上用場(chǎng)，有錢也使不出勁來。于是對(duì)電商的熱情開始消沉，加上此時(shí)電商對(duì)線下賣場(chǎng)的影響也開始呈現(xiàn)出來，賣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)人的主導(dǎo)思維又回到了線下。

　　靜觀其變

　　盡管有對(duì)立，但家居賣場(chǎng)心中卻明知電商發(fā)展是大勢(shì)所趨，所以對(duì)電商并沒有完全死心，因而只能靜觀其變。這里的“靜”，不是指心中平靜，而是指相對(duì)對(duì)電商運(yùn)營的投資和相應(yīng)的動(dòng)作比較小而已。其實(shí)心中仍然充滿了焦慮。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，至今為止家居賣場(chǎng)電商發(fā)展不成功，主要原因是沒有認(rèn)清電商的本質(zhì)，沒有認(rèn)清賣場(chǎng)電商發(fā)展的根本目的，是為了電商而電商。由此看來，在未來的發(fā)展過程中，家居賣場(chǎng)電商發(fā)展還有很長的一段路要走。