新國標實施足月 空氣凈化器市場洗牌

　　魚龍混雜、無標可依的空氣凈化器市場終于得到有效整治?？諝鈨艋餍聡鴺藢嵤┳阍?，空氣凈化器市場出現(xiàn)洗牌跡象，不少中小型國產(chǎn)品牌因為技術(shù)不達標，紛紛退出市場。

　　國內(nèi)品牌在及格線掙扎努力達標，外資企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢搶占塔尖利潤，未來空氣凈化器行業(yè)分化趨勢將更加明顯。

　　由標準委修訂的《空氣凈化器新國標》實施足月。國標明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：包括CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數(shù)值、能效等級、噪聲。以上四項指標成為衡量空氣凈化器優(yōu)劣的首要標準。空氣凈化器的CADR值(潔凈空氣量)衡量了產(chǎn)品的凈化效率，而CCM值(累計凈化量)判斷了濾網(wǎng)的使用壽命。據(jù)了解，目前消費者關(guān)注的是CADR(潔凈空氣輸出比率)。

　　《中國經(jīng)營報》記者在賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，不少品牌都已經(jīng)張貼國標標識。據(jù)賣場負責人介紹，新國標開始實施之后，店內(nèi)在售的空氣凈化器全部是符合新國標的產(chǎn)品。在此一個月內(nèi)，目前絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)張貼合規(guī)標識，未來消費者采買將“有標可依”。

　　記者發(fā)現(xiàn)國標實施之前，賣場和電商渠道空氣凈化器品牌繁多。國標實施后，空氣凈化器品牌集中度更高。賣場主要是主流品牌，包括美的、蘇泊爾、三星、夏普等。據(jù)賣場負責人介紹，現(xiàn)在品牌主要分為兩大類，一類是主流國產(chǎn)品牌，一類是外資品牌。新國標規(guī)定了產(chǎn)品的合格標準，即“60分及格線”，在此影響下，相當一部分小型本土品牌因為研發(fā)能力有限，難以滿足國標要求，已經(jīng)紛紛退出市場。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)各空氣凈化器企業(yè)為了應對國標要求，均已經(jīng)提高了設計和研發(fā)標準。國內(nèi)企業(yè)努力“及格”，外資企業(yè)極力超出國標水準，力求通過產(chǎn)品的先進性壟斷高端消費階層，獲取塔尖利潤。一般而言，國內(nèi)品牌空氣凈化器的四項核心指標均與國標持平，但外資品牌的四項核心指標要超越國標要求數(shù)個等級。

　　除了國標關(guān)注的指標，企業(yè)將除甲醛功能做出差異化賣點。據(jù)了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品并不多。據(jù)了解，三星新款空氣凈化器甲醛凈化能效等級達到高效級，可以在長效凈化的同時節(jié)能省電。蘇泊爾方面也表示，空氣凈化器新品都增加了除甲醛功能。

　　北京高盛吉獅文化傳媒有限公司馬俊穎表示，外資品牌助推之下空氣凈化器市場將逐步高端化。空氣凈化器市場將出現(xiàn)分層，高價的多為外資產(chǎn)品，親民價的多為國產(chǎn)品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達16.4%，同比增長127%，進一步擠占中低端產(chǎn)品市場空間。智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據(jù)行業(yè)機構(gòu)捷孚凱不完全統(tǒng)計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。

　　家電分析師梁振鵬認為，國標只是入門級要求，為爭食塔尖利潤，各個廠家均會提升產(chǎn)品的性能指標，研發(fā)實力不足的企業(yè)可能被收購，也可能退出歷史的舞臺。