地產(chǎn)商青睞一線品牌 精裝修成廚電市場(chǎng)攔路虎?

2018-05-29 09:46 來(lái)源: 億歐 作者:香香 閱讀(


  廚衛(wèi)家電市場(chǎng)曾被人稱為“中電市場(chǎng)中一塊利潤(rùn)蛋糕”,品牌高峰期曾數(shù)以千計(jì),高中低端滿街行業(yè)魚龍混雜,多次洗牌仍未改變行業(yè)現(xiàn)狀,2018年即將過半,在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中,廚衛(wèi)電器市場(chǎng)又會(huì)發(fā)生怎樣的格局?

廚衛(wèi)家電市場(chǎng)

  “精裝修”來(lái)臨,廚衛(wèi)市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn)

  2018年開始,全國(guó)多省市放出政策普及“精裝修”,傳統(tǒng)的毛坯房、清水房將迅速大規(guī)模的減少。房地產(chǎn)商“精裝修”來(lái)臨,廚衛(wèi)市場(chǎng)面臨新挑戰(zhàn),“狼多肉少”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

  來(lái)源于蒂壤大數(shù)據(jù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,“房地產(chǎn)“精裝修采購(gòu)有兩個(gè)明顯特點(diǎn),一是品牌二是價(jià)格,品牌多為一線專業(yè)品牌或多品類家電產(chǎn)品,一方面為了效應(yīng),另一方面價(jià)格眼花繚亂。

  數(shù)據(jù)顯示,房地產(chǎn)商采購(gòu)青睞品牌多為一線專業(yè)如“方太、萬(wàn)家樂、老板、華帝、西門子、萬(wàn)和”等專業(yè)品牌,還包括多元化知名品牌“海爾、美的”等多元化家電品牌,以及區(qū)域性強(qiáng)的“迅達(dá)、前鋒、火王”等品牌。

  記者在走訪中山石岐家電KI賣場(chǎng)、國(guó)美、蘇寧、五星建材市場(chǎng)及富逸裝飾廣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn),房產(chǎn)商采購(gòu)部分一線品牌價(jià)格區(qū)間1500元-2100元每套,而對(duì)應(yīng)一線品牌實(shí)體店渠道進(jìn)貨價(jià)格為2350元-3950元,房地產(chǎn)商直接與廠商定制低價(jià)合作,無(wú)論大小品牌廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商或代理商直接受到嚴(yán)重沖擊,其二是房地產(chǎn)商與知名高端或家電廠商合作,無(wú)疑對(duì)以千計(jì)的廚衛(wèi)電器面對(duì)新增無(wú)需求是一種尷尬局面的選擇。

  中山市西區(qū)國(guó)美富華店的蘇店長(zhǎng)介紹說:“近些年多家電品牌開始搶食房地產(chǎn)精裝市場(chǎng),有些專業(yè)或知名品牌,為了搶占市場(chǎng)份額,定制產(chǎn)品低價(jià)供應(yīng),配置雖然低于傳統(tǒng)實(shí)體店渠道價(jià)格,但對(duì)于房地產(chǎn)商而言,效應(yīng)給其帶來(lái)的收益是巨大的。”

  此外,房地產(chǎn)商打包銷售省去中間環(huán)節(jié)?!熬b修”拎包入住,省去了中間“消費(fèi)者自行購(gòu)買家電、家居、裝修材料”等硬裝部分的一切商品,圖省心的直接拎包入住,要求品質(zhì)較高的稍微改動(dòng),但對(duì)于實(shí)體店而言,再?zèng)]有任何切入點(diǎn)進(jìn)入精裝環(huán)節(jié)。

  對(duì)于各大中小家電廠商而言,數(shù)以千計(jì)的中小品牌,沒有任何優(yōu)勢(shì)在精裝時(shí)代涉足市場(chǎng),主要原因在于“一線橫線放價(jià)搶食精裝市場(chǎng)”,一線放價(jià)出三四線渠道的價(jià)格,直逼二三四線無(wú)法進(jìn)入精裝市場(chǎng)。

  尤值一提的是,縱觀2017年廚衛(wèi)電器行業(yè)品牌零售情況,超過75%的品牌銷售,都因電商份額突飛猛進(jìn),嚴(yán)重影響實(shí)體店銷售業(yè)績(jī)??梢哉f,2018年整個(gè)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)突襲的“浩劫”和新的轉(zhuǎn)型。

  技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展,智能廚衛(wèi)一體化是必然趨勢(shì)

  隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們?cè)诳萍忌系囊搀w現(xiàn)在了各個(gè)方面,就像大家關(guān)注的廚房電器方面就得到了良好的體現(xiàn),比起傳統(tǒng)的產(chǎn)品現(xiàn)在的廚房家電更為人性化、智能化,能夠多方面的滿足人們的需求,給予其生活帶來(lái)便捷。

  處于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游重要位置的廚衛(wèi)家電企業(yè)需在新一輪的發(fā)展中需率先改革,不斷依靠創(chuàng)新技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)家電行業(yè)的發(fā)展,不斷為行業(yè)注入源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力,提供創(chuàng)新的硬件和技術(shù)支持,不斷推陳出新迎合市場(chǎng)潮流,推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

  同時(shí),隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的改變,對(duì)于整體廚房的興趣越來(lái)越高,而從市場(chǎng)獲知的信息也表明消費(fèi)者迫切需求櫥電一站式服務(wù)。

  “整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源,勢(shì)必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。據(jù)估計(jì),在未來(lái)5年內(nèi),“整體廚衛(wèi)”市場(chǎng)空間將達(dá)400億元以上,如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備,未來(lái)10年,其市場(chǎng)空間則有望達(dá)1000億元之巨。

  然而在巨大市場(chǎng)空間表現(xiàn)出無(wú)窮的潛能之時(shí),房屋精裝對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的整體要求也日益增高。中山石岐富逸裝飾廣場(chǎng)家電專賣店小梁向記者采訪時(shí)透露,“廚衛(wèi)家電在產(chǎn)品外觀上要求更加凸現(xiàn)個(gè)性化,性能上體現(xiàn)智能化,不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求,更能體現(xiàn)智能化、人性化的特點(diǎn),節(jié)能環(huán)保和人性智能也成為衡量一個(gè)產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)?!?

  當(dāng)然,除上述外,未來(lái)對(duì)品牌的塑建也是相當(dāng)重要的。對(duì)企業(yè)而言,任何營(yíng)銷策略都無(wú)法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢(shì):產(chǎn)品溢價(jià)優(yōu)勢(shì),品牌商品比非品牌商品的溢價(jià)率都在30%以上;其次,是品牌對(duì)消費(fèi)者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè),奠定行業(yè)內(nèi)的龍頭地位,這就是所謂“弱市做品牌,強(qiáng)市做市場(chǎng)”。

  “這是一個(gè)的時(shí)代,這是一個(gè)壞的時(shí)代?!钡腋沟倪@句名言來(lái)到面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的廚衛(wèi)行業(yè)仍然適用,隨著“精裝修”和“智能一體化”的來(lái)臨,對(duì)于廚衛(wèi)家電企業(yè)乃至廚衛(wèi)經(jīng)銷商而言,轉(zhuǎn)型是必要的,也是必需要!

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