瞄準(zhǔn)懶人經(jīng)濟(jì) 家居企業(yè)掘金泛家居

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶(hù)一站式購(gòu)物、拎包入住的需求日益顯現(xiàn)，不少家居企業(yè)開(kāi)啟大家居戰(zhàn)略，希望以多品類(lèi)、多品牌的豐富產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，多維度把握家裝流量入口。在這樣的趨勢(shì)下，企業(yè)需要注意的一點(diǎn)是，要選擇互補(bǔ)性和契合點(diǎn)更高的合作伙伴，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，完善家居服務(wù)鏈等，才能提升產(chǎn)品組合的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化家居消費(fèi)體驗(yàn)。

　　陶企跨界進(jìn)軍廚房家居定制

　　蒙娜麗莎集團(tuán)上周六舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。就在發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，中國(guó)陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心內(nèi)部升級(jí)改造的超石代巖板應(yīng)用展廳對(duì)外開(kāi)放。大規(guī)格、耐1300℃高溫、7級(jí)耐磨、耐污易清潔等多重特性的巖板讓人印象深刻。據(jù)悉，本次發(fā)布的“蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板”是蒙娜麗莎集團(tuán)攜手廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司共同打造的新型材料。

　　此外，蒙娜麗莎還與石功夫建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并聯(lián)合發(fā)布“第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案”。今后，雙方將以櫥柜臺(tái)面巖板為基礎(chǔ)，打造全屋定制大家居系統(tǒng)。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，自去年12月上市以來(lái)，蒙娜麗莎不斷完善“材料生產(chǎn)、供應(yīng)、工程設(shè)計(jì)與施工一體化”的商業(yè)模式，加強(qiáng)陶瓷薄板應(yīng)用、裝配式建筑部品、新型材料應(yīng)用設(shè)計(jì)方面的研究探索，聚焦陶瓷薄板的復(fù)合板材類(lèi)產(chǎn)品研發(fā)?？梢哉f(shuō)，此次發(fā)布會(huì)，不僅宣告了蒙娜麗莎在新型材料研發(fā)上的成果，還公布了蒙娜麗莎在“泛家居”領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)展更加廣泛的應(yīng)用設(shè)計(jì)與實(shí)踐的決心。

　　“泛家居”是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物

　　記者發(fā)現(xiàn)，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升溫，不少家具、陶瓷、衛(wèi)浴、家電企業(yè)紛紛“橫向”發(fā)力進(jìn)軍“大家居”產(chǎn)業(yè)，以多品類(lèi)、多品牌的豐富產(chǎn)品爭(zhēng)奪消費(fèi)者。此前，作為亞洲的塑料管材管件企業(yè)，中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)就已從管材管件制造商轉(zhuǎn)型為“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　今年5月，大自然家居宣布正式收購(gòu)德國(guó)知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann。大自然家居表示，這是企業(yè)往大家居產(chǎn)業(yè)鏈的道路上，再邁進(jìn)的重要一步。

　　作為中居建材行業(yè)知名品牌之一， 大自然家居旗下有大自然地板、大自然木門(mén)、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進(jìn)口地板等多個(gè)品牌。大自然家居作為中居建材行業(yè)早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一，公司董事長(zhǎng)佘學(xué)彬在接受記者采訪時(shí)表示，今年年初，大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”，并期待通過(guò)內(nèi)部的深度變革，實(shí)現(xiàn)大家居夢(mèng)。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，“泛家居”是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物。隨著消費(fèi)者的年輕化及90后群體的崛起，他們?cè)诩已b的過(guò)程中往往追求一種實(shí)操性更強(qiáng)的新型解決方案，同時(shí)要兼顧審美和生活品味的追求，這也導(dǎo)致“泛家居”領(lǐng)域的崛起。在銷(xiāo)售端上，越來(lái)越多的企業(yè)推出大家居戰(zhàn)略，也希望以多品類(lèi)、多品牌的豐富產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的“一站式”購(gòu)物需求，多維度把握家裝流量入口。

　　做好“泛家居”產(chǎn)業(yè)，抓緊產(chǎn)品和服務(wù)

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，泛家居時(shí)代的到來(lái)，意味著可以一站式享受云集、品類(lèi)齊全的購(gòu)物服務(wù)，省去多站跑腿的煩惱，省心省力。對(duì)于企業(yè)而言，則意味著需要通過(guò)泛家居跨界整合，做好從測(cè)量、設(shè)計(jì)，到銷(xiāo)售、配送，再到安裝、維護(hù)等所有環(huán)節(jié)精細(xì)化、一體化服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泛家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)廣闊，但全屋定制也好，一站式解決方案也好，都是一個(gè)很漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。“這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品鏈條很長(zhǎng)，服務(wù)鏈很長(zhǎng)，施工鏈條也很長(zhǎng)，重要的是服務(wù)”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在跨界合作成為泛家居產(chǎn)業(yè)普遍趨勢(shì)當(dāng)下，跨界合作也需要企業(yè)選擇互補(bǔ)性和契合點(diǎn)更高的合作伙伴，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，完善家居服務(wù)鏈等，才能提升產(chǎn)品組合的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化家居消費(fèi)體驗(yàn)。