市場觀察：家居行業(yè)真的“暴利”嗎?

　　在大部分人印象中，家居行業(yè)屬于“暴利行業(yè)”。但是在公認(rèn)的十大暴利行業(yè)(能源、藥品與醫(yī)療、中小學(xué)教育、殯葬、教材出版、美容整形、高速公路、有線電視、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲)中，卻不見家居業(yè)的身影。然而，現(xiàn)實(shí)卻是國人仍對家居行業(yè)的“暴利”現(xiàn)象怨聲載道，而作為另一端的家居人卻對此深感無奈。那么，在“暴利”與“薄利”之間，家居行業(yè)到底出了什么問題?人們所認(rèn)為的“暴利”到底被誰賺去了?

　　“暴利”or“薄利”，到底出了什么問題?

　　事實(shí)上，據(jù)權(quán)威部門早前統(tǒng)計(jì)，家居行業(yè)平均利潤率只有3%。鑒于眾所周知的種種原因，家具行業(yè)稅收的不規(guī)范，讓這一數(shù)據(jù)可能存在一定范圍內(nèi)的水分。但考慮到受近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢疲軟、許多家具企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀，家具行業(yè)利潤一直在走低，卻也是誰都不可否認(rèn)的。

　　而且我們可以反向思考，作為一個(gè)零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場化的傳統(tǒng)行業(yè)，會(huì)有暴利存在嗎?答案顯而易見。家具企業(yè)和經(jīng)銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。其實(shí)也不是在無病呻吟，博取同情的。這年頭，不是所有人都愿意跪著掙錢的，能站著就站著，何況跪著也并不一定能掙到錢。

　　但站在消費(fèi)者的角度，家具生產(chǎn)成本價(jià)到市場零售價(jià)三四倍的價(jià)差，至少也是部分事實(shí)。很多企業(yè)利用市場不規(guī)范的漏洞，通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段，也是能夠曲折地實(shí)現(xiàn)“超額利潤”的。當(dāng)然這也不能代表整個(gè)家具行業(yè)當(dāng)下的生存景況，同樣也有無數(shù)家具人承受著外界的暴利指責(zé)而深感無奈，那暴利到底被誰賺去了呢?

　　“暴利”到錢，到底被誰賺去了?

　　首先是廠家生產(chǎn)成本上，家具的成本并不僅僅是原材料的錢。當(dāng)家具出廠時(shí)，工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%，稅費(fèi)3%)，加上12%的利潤。另外，包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令家具行業(yè)毛利變得越來越小。當(dāng)然那些廉價(jià)的家具，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生產(chǎn)過程節(jié)約了成本的。

　　其次，品牌打造上也花錢不少。消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對品牌實(shí)力越來越注重，必然需要投入不少的營銷費(fèi)用，同時(shí)也要追求家具本身的設(shè)計(jì)。此外提供完善的售后服務(wù)，這也是需要品牌和價(jià)值去支撐的。還有就是家具重復(fù)消費(fèi)頻次低，回頭客少。這樣也導(dǎo)致家具企業(yè)沒辦法通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。

　　大賣場銷售模式深深影響著家具業(yè)利潤

　　這些都是內(nèi)因，還有一項(xiàng)重要的因素同樣深深影響家具的利潤，那就是大賣場的銷售模式。都說賣場是“爺”，經(jīng)銷商是“孫子”;“孫子”經(jīng)常埋怨“爺們”不設(shè)身處地為自己著想，捆綁著自己全國到處開店。確實(shí)賣場的租金成本高居不下已經(jīng)是不爭的事實(shí)了，而近年來由于其他渠道削弱了賣場影響，賣場利潤增長幅度普遍不夠大，同時(shí)建材家具賣場的過剩又大大增加了家具行業(yè)的成本。

　　更深入一點(diǎn)思考，賣場到底對消費(fèi)者有哪些潛在不利之處呢?首先是行業(yè)集中度低，中小企業(yè)多，短期行為多，競爭規(guī)則容易紊亂，消費(fèi)者經(jīng)常無從選擇，利益得不到保障;二是低行業(yè)集中度也意味著低市場效率，企業(yè)很難通過壟斷賺到超額利潤，也很難通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)去消化成本，同樣的家具，消費(fèi)者往往可能要掏更多的錢去購買;是渠道商可能會(huì)趁機(jī)“越俎代庖”，不再安于流通的角色，甚至把自己打扮成品牌商，在家居產(chǎn)品的出廠價(jià)上，再狠狠地加一把價(jià)，讓消費(fèi)者口袋里的錢更加不值錢。

　　一些流傳性的話語，不是適合一輩子，只適合一陣子。所以那句“要么不開單，開單吃三年”的話也早已過時(shí)，請相信。也請大家不要再說這樣的話了，做家具的本本分分地做生意，也不是啥暴利行業(yè)，所以消費(fèi)者應(yīng)該用理性的眼光看待!不要一報(bào)價(jià)就覺得家具企業(yè)好像不知道賺了你們多少錢似的!價(jià)格貴也是貴在質(zhì)量!同樣，作為家具企業(yè)和經(jīng)銷商，應(yīng)該更多的借助技術(shù)、管理或市場創(chuàng)新去提高自己的利潤，不要走歪門邪道攪亂市場，這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴!