家電業(yè)低迷 廚房電器逆勢增長前景向好

　　自我國經(jīng)濟進入新常態(tài)后，家電市場不可避免地受到?jīng)_擊，近兩年來維持在低迷中前行。不過，廚房電器卻是例外，表現(xiàn)顯著好于整個家電市場，發(fā)展前景日漸明朗。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年1-7月，我電市場整體零售規(guī)模為9053億元，同比微增0.8%;而廚電市場規(guī)模達到480億元，同比大增14.8%，繼續(xù)維持在高速增長通道。

　　廚房電器表現(xiàn)突出，主要有三個方面的原因。其一，我國廚電保有量小，市場可增長空間巨大。相比發(fā)達，我國普遍家庭的廚電品類要少很多，這意味著廚電業(yè)仍有大量增量市場，新興廚電品類增長可期。

　　其次，健康養(yǎng)生概念深入人心，成為廚房電器領域新增長點。近年來，環(huán)境污染、食品安全等日益嚴峻，公眾對健康需求大幅上漲，刺激了凈水器、養(yǎng)生壺、破壁機等廚房電器增長。

　　，廚房電器門檻提高，山寨產(chǎn)品大幅減少，行業(yè)形象及信譽度穩(wěn)步上升。從2015年起，我國對整個廚房電器實施新的節(jié)能標準，變相提高了行業(yè)準入門檻，打擊了山寨產(chǎn)品，從而推動廚房電器行業(yè)的增長。

　　整體來看，廚房電器行業(yè)前景持續(xù)向好，市場規(guī)模日益壯大。據(jù)分析，未來廚房電器行業(yè)將呈現(xiàn)以下四個方面的趨勢。

　　首先，廚房電器集中度持續(xù)提升。隨著廚房電器市場升溫，圍繞于此搶食的企業(yè)眾多，行業(yè)龍頭難以形成。例如，2016年，抽油煙機線上品牌多達220個，線下品牌也有174個。在此背景下，新一輪洗牌整合不可避免。

　　其次，高端化、智能化成為行業(yè)主要發(fā)展趨勢。在消費升級下，廚房電器產(chǎn)品功能在不斷豐富，并朝著智能化、高端化方向發(fā)展和推進。據(jù)統(tǒng)計，去年觸控類型的產(chǎn)品滲透率超過七成，平均單價高于整體市場20%以上。

　　第三，三四線城市將成新的增量市場，或成為廚房電器未來發(fā)展主要動力。隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，三四線城市對家電需求日益旺盛，廚房電器作為必備品也將迎來迅猛增長。

　　，渠道迎來變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，家電渠道正迎來前所未有的變革，線上、線下渠道日漸融合，渠道的變革或影響到行業(yè)發(fā)展。

　　總的來說，未來幾年內(nèi)，廚電行業(yè)還有很大的市場空間，產(chǎn)業(yè)蘊含商機。