公益營(yíng)銷已成家居企業(yè)樹立品牌形象“殺手锏”

　　近年來(lái)，隨著家居企業(yè)公益意識(shí)不斷提高，發(fā)起、參與各種類型的公益慈善活動(dòng)對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)已成常態(tài)，從關(guān)愛家人，到關(guān)愛社會(huì)這個(gè)大家，公益活動(dòng)已成家居企業(yè)樹立品牌形象的“殺手锏”，而在公益營(yíng)銷這條艱難而長(zhǎng)遠(yuǎn)的路途中，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一些標(biāo)桿品牌企業(yè)。

　　歐派家居——每年在“愛家計(jì)劃”公益事業(yè)上投入超過(guò)1000萬(wàn)元

　　5月15日是國(guó)際家庭日，歐派家居集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)中庭文化研究會(huì)、中國(guó)婦女雜志社共同舉辦了“喚愛回家暨《中國(guó)式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會(huì)議。會(huì)上，《中國(guó)式家庭情感表達(dá)方式》調(diào)查數(shù)據(jù)公開，真實(shí)而全面地反映了中庭普遍存在的“情感表達(dá)尷尬癥”現(xiàn)狀——僅四分一受訪者認(rèn)為家人之間需要表達(dá)愛，而四成人則稱“想表達(dá)，卻不懂如何表達(dá)愛”。

　　為了讓家庭走出“尷尬癥”的困擾，歐派家居集團(tuán)特邀南京大學(xué)社會(huì)心理學(xué)博士黃菡老師現(xiàn)身發(fā)布會(huì)提出家人間情感表達(dá)的可行性建議;邀請(qǐng)熱心公益的演員濮存昕先生拍攝主題視頻《給女兒的家書》，并現(xiàn)場(chǎng)深情朗誦女兒家書，講述父女往事。

　　從2014年開始，歐派計(jì)劃每年在“愛家計(jì)劃”公益事業(yè)上投入超過(guò)1000萬(wàn)元，包括：拍攝關(guān)注貧困家庭題材的電影《生死相依》;制作公益視頻《關(guān)機(jī)一小時(shí)》呼吁減低電子設(shè)備對(duì)現(xiàn)代家庭關(guān)系造成的隔膜;借助明星代言人推廣“關(guān)機(jī)一小時(shí)”理念;連續(xù)發(fā)布社會(huì)、家庭調(diào)查報(bào)告;呼吁社會(huì)關(guān)注“家庭亞健康”問(wèn)題，等等。

　　“歐派‘愛家計(jì)劃’思考的不僅是慈善救濟(jì)，更給予其精神、行為和價(jià)值觀的引導(dǎo)，通過(guò)影響每一個(gè)家庭的思維、行為和價(jià)值觀，獲得處理各自家庭問(wèn)題的能力，提升愛人、愛己的能力。我們知道，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動(dòng)，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。

　　大自然家居——始終堅(jiān)持“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”

　　作為行業(yè)的品牌，大自然家居始終堅(jiān)持"擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活"的社會(huì)責(zé)任，專注于公益植樹、公益跳繩、公益助學(xué)及公益設(shè)計(jì)多項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。2014年12月，大自然家居捐資400萬(wàn)給創(chuàng)基金，助力中國(guó)設(shè)計(jì)改變更多人的生活。2016年6月，大自然設(shè)計(jì)工坊低調(diào)亮相，攜手戴昆、王平仲、王鳳波、張清平、黃書恒、青山周平等國(guó)際知名設(shè)計(jì)大咖開展設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)，持續(xù)助力中國(guó)設(shè)計(jì)力量的崛起。自2016年10月更是牽手擁愛設(shè)計(jì)公益計(jì)劃，以出人出力出資的身體力行的方式，助力中國(guó)設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目的愛心改造行動(dòng)。

　　5月16日，大自然家居助力包括王平仲在內(nèi)的擁愛公益設(shè)計(jì)計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)湖南省桑植縣九天洞苗圃希望小學(xué)，對(duì)學(xué)校師生進(jìn)行實(shí)地探訪，尋求和探索更好的校舍改造方案。這一公益改造也獲得了當(dāng)?shù)乜h政府的關(guān)懷與支持，為項(xiàng)目的進(jìn)行打下了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　4月22日，大自然家居發(fā)起了陽(yáng)臺(tái)森林計(jì)劃，以四川作為試點(diǎn)城市，大自然家居首批免費(fèi)發(fā)放10000棵樹苗，凡是大自然家居產(chǎn)品用戶家庭均可認(rèn)領(lǐng)一棵由大自然家居免費(fèi)提供的名貴樹苗在自己家陽(yáng)臺(tái)種植。鼓勵(lì)民眾參與到美化環(huán)境中來(lái)，通過(guò)環(huán)保綠化，給我們的生活帶來(lái)更多美。

　　曲美家居——開展為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益項(xiàng)目

　　5月13日，2017年“幸福家園(寧夏)全國(guó)志愿者生態(tài)扶貧植樹交流公益活動(dòng)”在寧夏自治區(qū)固原楊郎村順利舉行，曲美家居帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)種植經(jīng)濟(jì)枸杞樹，幫助寧夏貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

　　今年作為2016年曲美“以舊換新 綠色覺醒”公益項(xiàng)目的延續(xù)，舊家具與新樹苗之間的輪回到達(dá)一步——種樹，要將為期5年的大型“綠公益”項(xiàng)目進(jìn)行到底。

　　生命的本質(zhì)在于輪回與更替，公益的核心在于可持續(xù)。早在2013年，曲美家居就正式啟動(dòng)了為期5年的“以舊換新 綠色覺醒”公益活動(dòng)，計(jì)劃每年劃撥50天，以消費(fèi)補(bǔ)貼的形式幫助全民處理舊家具，并將處理變現(xiàn)所得部分收入捐贈(zèng)給中國(guó)綠化基金會(huì)用以支持邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)以及扶貧助困。

　　此后的每一年，曲美通過(guò)發(fā)起萬(wàn)眾設(shè)計(jì)舊家具改造、以舊換新等活動(dòng)，在全國(guó)掀起了一陣陣綠色環(huán)保之風(fēng)。

　　今年，曲美“以舊換新”活動(dòng)又增添了新玩法，走進(jìn)高校，邀請(qǐng)富有年輕活力的大學(xué)生參與舊愛設(shè)計(jì)活動(dòng)。一方面通過(guò)“舊物改造”實(shí)現(xiàn)資源再利用;另一方面為大學(xué)生搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)征集原創(chuàng)坐具設(shè)計(jì)選出前三名并進(jìn)行生產(chǎn)銷售，而銷售收入的50%歸設(shè)計(jì)者所有，另外的50%將以設(shè)計(jì)者的名義開展綠色公益活動(dòng)。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，家居企業(yè)越做越大，對(duì)于品牌層次的追求也越來(lái)越高。對(duì)于品牌營(yíng)銷方式，很多大企業(yè)都已開始尋求新的方向，其中，通過(guò)“公益慈善”方式來(lái)樹立企業(yè)形象和提升品牌影響力，越來(lái)越受企業(yè)歡迎。關(guān)于公益活動(dòng)，受眾參與度高，影響范圍廣。從消費(fèi)者心理角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)于做公益，并能持續(xù)做公益的企業(yè)往往更容易被接受和認(rèn)知。所以，為符合企業(yè)品牌定位，部分家居企業(yè)在公益事業(yè)中的投不僅越來(lái)越大，做的也越來(lái)越細(xì)致，歐派、大自然、曲美就屬于這一類家居企業(yè)。