跨界大佬進(jìn)軍全屋定制 老模式難以玩轉(zhuǎn)新市場(chǎng)?

2017-06-26 09:54 來(lái)源: 跨界大佬進(jìn)軍全屋定制 作者:香香 閱讀(

  近年來(lái),不斷有新跨界大鱷進(jìn)軍全屋定制家居,早開始的一批如大自然、美的的大規(guī)模推廣,招商會(huì)等引起行業(yè)一片熱議,到目前再新來(lái)的大鱷們已經(jīng)讓行業(yè)“見(jiàn)怪不怪”。全行業(yè)都上馬定制,不論是做板材的,還是做五金的,還是賣電器的,甚至賣馬桶的,總之市場(chǎng)足夠大,都想來(lái)分一杯羹。面對(duì)今年以來(lái)的定制行業(yè)瘋狂上市,讓更多的大佬們認(rèn)為這是的風(fēng)口浪尖了。全國(guó)工商聯(lián)裝飾委員會(huì)秘書長(zhǎng)張傳喜先生在某次開會(huì)時(shí)講到,全行業(yè)都上馬定制家居是個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。

全屋定制

  跨界進(jìn)軍全屋定制 風(fēng)險(xiǎn)何在?

  大量的企業(yè)瘋狂進(jìn)軍定制家居,都忽視了幾個(gè)重要的問(wèn)題:

  是大量專業(yè)人才的需求,行業(yè)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人才的供給,這 樣半桶水的所謂人才全部去跨界企業(yè)、去新品牌擔(dān)任高管,超出能力范圍,導(dǎo)致來(lái)也匆匆,去也匆匆;

  第二是行業(yè)的慢上量特點(diǎn),定制家居的低起點(diǎn)、高技術(shù)、人才壁壘,是品牌在擴(kuò)張前期需要在后臺(tái)上沉淀的,而跨界企業(yè)的急功近利,以期大投入換得大產(chǎn)出,導(dǎo)致系統(tǒng)錯(cuò)亂甚至崩潰;

  三是定制家居發(fā)展到了,進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),創(chuàng)造品牌并非易事,要從新的商業(yè)模式、發(fā)展思維去看待,做產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式的差異化,我們很遺憾的看到,大量的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)后,仍然是傳統(tǒng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng),造成產(chǎn)能飽和,重復(fù)投資。

  盡管如此,還是抵擋不了行業(yè)大佬跨界定制的熱心和決心,近期,又有四家企業(yè)宣布跨界全屋定制,一起來(lái)看看吧!

  水性科天家居

  水性科天集團(tuán)是一家從事水性高分子技術(shù)研究和應(yīng)用的高科技企業(yè)??偛课挥诟拭C省蘭州市。

  水性科技以水代替有機(jī)溶劑制備的高分子統(tǒng)稱水基高分子,其無(wú)毒無(wú)味無(wú)污染,是高分子材料發(fā)展的重要方向之一 。

  水性科天集團(tuán)成立后,將技術(shù)研發(fā)作為發(fā)展之本,先后與中國(guó)科技大學(xué)、安徽大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)和陜西科技大學(xué)等國(guó)內(nèi)知名院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作,建立了國(guó)內(nèi)的水性科技研發(fā)平臺(tái),始終致力于水性科技的應(yīng)用研究、成果轉(zhuǎn)化和智能家居材料的研發(fā)。迄今為止,集團(tuán)已經(jīng)擁有發(fā)明專利55項(xiàng),省級(jí)科研成果30項(xiàng),主持制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng),參與制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)等科技成果

  2015年07月17日,水性科天在水立方舉辦品牌發(fā)布會(huì),簽約姚明為品牌代言人。

  2017年,公司全面進(jìn)軍家居建材行業(yè),巨資在安徽合肥桃花工業(yè)園興建生產(chǎn)基地。涉及產(chǎn)品品類:全屋定制家居(櫥柜、衣柜、木門),水性聚氨酯樹脂、水性木工板、水性生態(tài)板、水性木地板、水性超細(xì)纖維合成革、水性涂料、水性密度板、水性刨花板等。

  一統(tǒng)國(guó)際家居

  一統(tǒng)國(guó)際家居集團(tuán)是一家以家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道營(yíng)銷以及配套裝修服務(wù)為一體的綜合性家居集團(tuán)企業(yè)。產(chǎn)品覆蓋美式、中式、實(shí)木、板木結(jié)合、板式系列家具;內(nèi)門系統(tǒng);樓梯系統(tǒng);地板;家居飾品等,是中國(guó)實(shí)力的整體家居供應(yīng)商。

  一統(tǒng)國(guó)際家居制造系統(tǒng)5個(gè)大型生產(chǎn)制造基地總面積達(dá)40萬(wàn)平方米。擁有世界先進(jìn)的實(shí)木家具生產(chǎn)線和板式家具生產(chǎn)線,80%的設(shè)備均由德國(guó)、意大利等地進(jìn)口。產(chǎn)品通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證,符合歐盟E1級(jí)出口標(biāo)準(zhǔn)。

  一統(tǒng)國(guó)際家居零售系統(tǒng)擁有781家直營(yíng)專賣店、129家大型獨(dú)立家居體驗(yàn)館,覆蓋中國(guó)北京、上海、天津、成都、西安、杭州、重慶、武漢、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、南京等19個(gè)省市的家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò),總銷售面積為45萬(wàn)余平方米。

  一統(tǒng)國(guó)際家居研發(fā)設(shè)計(jì)系統(tǒng)擁有兩個(gè)中心即“家具產(chǎn)品研發(fā)中心”、“整體家居設(shè)計(jì)中心”,匯聚560名家居業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)精英,并與多家國(guó)際知名家居設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建立深度戰(zhàn)略合作。

  一統(tǒng)家居總部位于北京,而定制家居事業(yè)部總部位于廣東東莞,其強(qiáng)勢(shì)的“大終端+全直營(yíng)”模式在國(guó)內(nèi)少見(jiàn),也是京派家居的主要表現(xiàn)特征。

全屋定制

  冠達(dá)星股份有限公司

  冠達(dá)星股份有限公司系福建冠達(dá)星控股集團(tuán)有限公司控股子公司,是集產(chǎn)品研發(fā)制造、銷售服務(wù)、品牌推廣為一體的家居用品企業(yè),也是目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品種較齊全的布衣柜研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。公司坐落于福建省晉江市五里工業(yè)園區(qū),是中國(guó)布衣柜專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位。從1997年到2015年,誕生于福建晉江的冠達(dá)星品牌走過(guò)了奮發(fā)圖強(qiáng)、穩(wěn)步成長(zhǎng)的十八年。此次投資近億元強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍全屋定制家居,品牌“東西之間 全屋定制”。

  旗下品牌:東西之間 全屋定制

  2012年起邀請(qǐng)影視當(dāng)紅小花旦“楊冪”代言冠達(dá)星系列產(chǎn)品至今,2014年起同時(shí)邀請(qǐng)影視明星劉濤、黃奕、秦海璐加盟代言冠達(dá)星旗下子品牌系列產(chǎn)品。冠達(dá)星的質(zhì)量方針:通過(guò)科學(xué)的管理使冠達(dá)星家居進(jìn)入千家萬(wàn)戶,不斷追求完美,增強(qiáng)顧客滿意度。冠達(dá)星堅(jiān)持實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并以“時(shí)尚、便攜、簡(jiǎn)潔”三大設(shè)計(jì)理念,為消費(fèi)者打造貼身家居用品,成為家居一體化品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

  王斌集團(tuán) W·BIN GROUP

  王斌集團(tuán)是一家以生產(chǎn)銷售紅木家具、相框、裝飾畫、木質(zhì)線條、PS線條、裝潢材料為主的大型民營(yíng)企業(yè),是目前全球規(guī)模宏大、實(shí)力超強(qiáng)的家飾制造商。公司總部坐落于素有“中國(guó)小商品城”著稱的中國(guó)義烏,公司前身為1992年創(chuàng)建的“皇宮裝飾畫廠”,經(jīng)過(guò)王斌人20多年的艱苦創(chuàng)業(yè),現(xiàn)已成為集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的跨地區(qū)、多元化、外向型的大型公司。下設(shè)國(guó)際貿(mào)易、國(guó)內(nèi)銷售、電子商務(wù)等多個(gè)事業(yè)部,全國(guó)有200多家銷售分公司和600多家直營(yíng)店,擁有浙江、福建、廣西、山東、老撾等六大主力生產(chǎn)基地,總占地面積逾2000畝,總資產(chǎn)超20億元人民幣,員工達(dá)15000多人。

  王斌裝飾公司主要針對(duì)裝修裝潢材料(護(hù)墻板、地板、UV板、線條、背景墻等)和家具定制服務(wù),包括整體衣柜、整體書柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等硬裝服務(wù)。全屋定制是一項(xiàng)根據(jù)消費(fèi)者的要求來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案。

  四家企業(yè)跨界全屋定制 老模式玩不動(dòng)新市場(chǎng)

  冠達(dá)星集團(tuán)為全球布衣柜行業(yè)品牌,而王斌集團(tuán)則是相框制造商,進(jìn)軍全屋定制家居行業(yè),意欲何為?一個(gè)做布衣柜的企業(yè),做起了板式定制衣柜,看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及,又感覺(jué)“沒(méi)毛病”,因?yàn)榇蠹叶际恰耙鹿裥袠I(yè)”。做相框的全球老大,則早早進(jìn)入了裝飾材料系統(tǒng),其線條、集成墻板等品類,延伸全屋定制家居也是發(fā)展之必然。這兩家企業(yè)投入全屋定制家居項(xiàng)目均以億元起步,其在設(shè)備硬件、工廠投入、人才整合等具有極大的優(yōu)勢(shì)。

  水性科天以主打無(wú)毒家居產(chǎn)品,在油漆到板材行業(yè)跨界中,取得了一定的成就,這次跨界進(jìn)入全屋定制,而且同步開發(fā)櫥柜、衣柜以及木門產(chǎn)業(yè),投入大,期望回報(bào)高。可以預(yù)見(jiàn)的是技術(shù)支持體系一定不健全,將要投入大量的時(shí)間、人才成本做前期開發(fā)及技術(shù)完善。一統(tǒng)家居以成品家居的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)切入定制家居,不得不說(shuō)京派家居確實(shí)手筆很大,近800家終端全部直營(yíng),這是需要大量的資金、人才及管理投入的,此次上馬定制家居也是按照傳統(tǒng)思維,將大量的投入花在了人才上,而不是工廠及后臺(tái),這種模式在定制家居行業(yè)里是很難玩得轉(zhuǎn)的。

  綜上所述,跨界大鱷如仍然是老思維,傳統(tǒng)模式,將難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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