生活營(yíng)銷火爆家居圈 經(jīng)濟(jì)“紅圈”下能否帶來(lái)收益

　　當(dāng)下的家居業(yè)，各大企業(yè)紛紛發(fā)力，做了通過(guò)戰(zhàn)略手段以此進(jìn)行品牌的延伸，以此為消費(fèi)者提供更多完善的全方位生活產(chǎn)品，帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)促銷，致此，也成為家居品牌贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，當(dāng)然，這種偏向于生活營(yíng)銷的方式已經(jīng)逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷方法的主要突破口，但是，它能否給家居企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)呢?

　　打破同質(zhì)化 以此引起消費(fèi)者共鳴

　　從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前家居市場(chǎng)早已從叫賣時(shí)代過(guò)度到以消費(fèi)者為中心的時(shí)代。每個(gè)人都在為實(shí)現(xiàn)自己個(gè)性化的生活方式接而受各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)。傳統(tǒng)的從企業(yè)自身角度出發(fā)的營(yíng)銷方式已經(jīng)日漸失效，而重視顧客需求，并將其列為營(yíng)銷戰(zhàn)略思考起點(diǎn)的生活方式營(yíng)銷才能更好的打動(dòng)消費(fèi)者。

　　因勢(shì)利導(dǎo) 做出有利的決策

　　生活方式營(yíng)銷的前提就是了解在一定社會(huì)形態(tài)下，目標(biāo)客戶的生活方式，這要求家居企業(yè)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)變遷與社會(huì)心理變化，用一種宏觀的視角審視企業(yè)發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合，企業(yè)可以因勢(shì)利導(dǎo)，做出有利的決策，從而避免純粹經(jīng)濟(jì)行為可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

　　比如新時(shí)期，國(guó)人的生活形態(tài)呈現(xiàn)出個(gè)性且多元的特點(diǎn)。但是企業(yè)的改變?nèi)绻誀奚晕乙恢滦蜗鬄榇鷥r(jià)，就會(huì)像“新可口可樂(lè)”的失敗所展示出的那樣，面臨顧客的忠誠(chéng)度危機(jī)。

　　市場(chǎng)細(xì)分體系 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

　　隨著市場(chǎng)不斷飽和，入者將獲得巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而后來(lái)者卻少有機(jī)會(huì)立足。生活方式營(yíng)銷通過(guò)一種意義的建構(gòu)，與其它友商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)不再局限于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)模式對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。這意味著競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了多元化趨勢(shì)，隨著家居市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)的各方甚至可以達(dá)到多贏的局面。

　　就當(dāng)下的市場(chǎng)而言，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，越來(lái)越多家居品牌逐漸在戰(zhàn)略布局上下足功夫，生活方式領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也逐步趨于激烈，那么，在此營(yíng)銷圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)都將成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能在不久，哪個(gè)品牌就會(huì)成為另一個(gè)品牌的劫數(shù)，那么，在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，家居企業(yè)居安思危才是王道。(來(lái)源：中華衣柜網(wǎng))