電商年中大促家居表現(xiàn)搶眼 家居建材成熱銷(xiāo)

　　繼全民知曉的“底價(jià)優(yōu)惠雙十一”促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之后，近幾年又涌現(xiàn)出堪比“雙十一”的年中促銷(xiāo)“618大促”。天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等電商平臺(tái)從6月初就開(kāi)始醞釀，電商渠道一直做得很好的一些家居品類(lèi)也瞄準(zhǔn)了這一“戰(zhàn)場(chǎng)”，紛紛推出爆款、促銷(xiāo)款。如今“618大促”已經(jīng)收官，消費(fèi)者對(duì)此次促銷(xiāo)貢獻(xiàn)了多少業(yè)績(jī)?家居各品類(lèi)在此次年中促銷(xiāo)戰(zhàn)中表現(xiàn)如何?

　　家具建材成京東熱銷(xiāo)品類(lèi)

　　根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東“618全民年中購(gòu)物節(jié)”期間，京東商城累計(jì)下單金額已超過(guò)1100億元。

　　在6月1日至18日促銷(xiāo)期間，京東家居家裝品類(lèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，TOP品類(lèi)榜單的前三名被家居品類(lèi)拿下，分別為建材、家具、家紡。位列榜首的建材品類(lèi)在618期間同比增長(zhǎng)242%，其中箭牌、九牧、松下、歐普、雷士取得該品類(lèi)銷(xiāo)售額前五的好成績(jī)。緊隨其后的家具品類(lèi)，大促期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)138%，A家家具、喜臨門(mén)、全友家居、金可兒、芝華仕分別獲得該品類(lèi)的前五名，值得一提的是，中國(guó)知名品牌的家具品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，如索菲亞、芝華仕、曲美當(dāng)天的銷(xiāo)售增長(zhǎng)分別達(dá)到15倍、7.8倍和5倍。此外，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)家具品質(zhì)關(guān)注度在提升，紅木、實(shí)木等對(duì)家具的材質(zhì)要求成為熱搜關(guān)鍵詞。居于第三名的家紡類(lèi)，中國(guó)知名品牌同樣具有較大優(yōu)勢(shì)，占據(jù)前三名的是消費(fèi)者熟悉的羅萊、水星、富安娜。資料顯示，今年618期間，家紡類(lèi)整體客單價(jià)同比提升25%。

　　數(shù)據(jù)顯示，618期間，裝修服務(wù)銷(xiāo)售情況逐漸向好，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)230%。從整體購(gòu)物情況來(lái)看，一二線城市的貢獻(xiàn)能力較大，其中北京、上海、深圳、廣州、南京是此次大促中購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、下單量多的五個(gè)城市。

　　知名品牌位居天貓成交前列

　　根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點(diǎn)剛過(guò)7分鐘，天貓國(guó)際成交破億元;10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元;開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)378%，其中天貓超市同比增長(zhǎng)達(dá)13倍。

　　近年來(lái)，隨著家居品類(lèi)紛紛入駐天貓平臺(tái)，每逢平臺(tái)大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，除了快消品有較高的銷(xiāo)售額外，家居品類(lèi)也都有不俗的表現(xiàn)。在今年天貓618大促中，家居知名品牌紛紛占據(jù)成交額前列。

　　天貓公布618英雄榜的數(shù)據(jù)顯示，裝修建材定制成交額TOP10品牌中，國(guó)內(nèi)知名品牌索菲亞、歐派、九牧等均在列，其中索菲亞、九牧、生活家裝飾、尚品宅配、實(shí)創(chuàng)位列前五名。位居TOP10之列的PINGO在“618大促”期間獲得天貓裝修行業(yè)訂單量和訪客數(shù)。此外，數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)空間“618大促”品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)581%。在公布的家具燈具成交額TOP10品牌中，奪冠的林氏木業(yè)、居于第二位的全友、緊隨其后的歐普照明、雷士，還有顧家家居等都是消費(fèi)者較為熟知的品牌。數(shù)據(jù)顯示，林氏木業(yè)618大促收官成交額破2.9億元。

　　當(dāng)然，在此次“618大促”中，一些新秀品牌也都有亮眼的表現(xiàn)，如品牌王力就擠入了裝修建材定制成交額TOP10品牌的第九名，銅師傅、波奇網(wǎng)、菲仕樂(lè)等品牌進(jìn)入家紡家居成交TOP10之列。不過(guò)從終的成交情況來(lái)看，老品牌或知名品牌仍穩(wěn)居前列。(來(lái)源：新浪家居)

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