換一換

裝修那些事兒——2017中居家裝消費調(diào)查

2017-09-08 10:52 來源：新浪家居作者：小丹子閱讀（）

　　家，是每個人安心舒適的港灣。氛圍更溫馨、環(huán)境更簡潔、居住更方便，甚至家居更智能化，都成為每個家庭不斷追求的生活訴求。無論是新房全裝修、還是老房重裝，選購家具、建材是否環(huán)保等，也成為每個消費者必須仔細(xì)斟酌的事情。

　　部分

　　調(diào)查背景

　　為分析目前中居消費者整體消費現(xiàn)象和趨勢，調(diào)取并分析新浪家居、京東家居家裝、數(shù)字100共計51789份調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中居消費人群畫像全貌。

　　同時，從中居家裝消費現(xiàn)狀入手，深入逐個分析當(dāng)前裝修行為：裝修設(shè)計、裝修風(fēng)格、建材選購、廚衛(wèi)、收納、網(wǎng)購家居、選購難題等十個行為特征，意在分析當(dāng)前中居消費趨勢。

　　第二部分

　　中居消費人群特征

　　1、買買買的人群都來自哪?

　　調(diào)查人群中，各城市檔的人群差別并不大，其中，二線省會、三線以下城市人群占比稍高。由此可見，各城市消費者均很關(guān)注家居消費。

　　2、誰是中居消費主力?

　　家居消費人群中， 20~40歲的中青年是家居消費的主力軍，占比高達79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

　　在受教育水平方面，消費人群呈現(xiàn)出以本科和大專學(xué)歷為主特點，二者總和高達90%。

　　3、經(jīng)濟決定一切嗎?

　　消費人群中，以60-150㎡中小戶型、20萬以下裝修預(yù)算的普通家庭為主。

　　數(shù)據(jù)顯示，家庭年收入15~30萬和15萬以下的消費者比重高達91%，占比遠(yuǎn)高于年收入30萬以上家庭;

　　60-150㎡的中小戶型家庭家居消費者占比約八成，同時，0~20萬的裝修預(yù)算占比高達88%，50萬以上裝修預(yù)算的家庭少。綜合對比收入、戶型、預(yù)算情況，收入決定戶型大小和裝修檔次。

　　4、家居消費因何起?

　　裝修是中庭的家居消費位原因。

　　約58%的消費者裝修原因都是新房全裝修，老房裝修位于第二位。

　　家居消費人群特點小結(jié)

　　二線、三線以下城市

　　80后、90后

　　60~150㎡中小戶型

　　年收入30萬以下

　　20萬以下裝修預(yù)算

　　新房全裝修

　　第三部分

　　中居家裝消費現(xiàn)象分析

　　1、不差錢!環(huán)保和實用重要

　　在眾多的家庭裝修考慮項中，環(huán)保與實用是近六成消費者首要關(guān)心要點，價廉物美則是不被看重。

　　2、北歐簡約風(fēng)“奪冠”

　　客廳、臥室、廚房是消費者重視裝修設(shè)計的前三。三成以上消費者重視客廳設(shè)計，臥室和廚房次之，陽臺僅以4%成占比;

　　近四成消費者青睞北歐簡約風(fēng)，喜歡新中式風(fēng)格的則不到三成。

　　3、選材“全民實用主義”

　　選購單件家裝產(chǎn)品時，絕大多數(shù)消費者都是實用主義。

　　選擇家具時，價格、材質(zhì)、環(huán)保是受消費者關(guān)注的前三名。其中，有二成消費者糾結(jié)材質(zhì)與品牌，其次是擔(dān)心貨不對板和尺寸問題，不關(guān)心的則是品牌是否知名;

　　選購地板和瓷磚時，環(huán)保、耐磨是消費者關(guān)心的兩點;

　　而在選擇家紡時，43%的消費者關(guān)注材質(zhì)。

　　4、傳統(tǒng)、短周期、半包沒商量!

　　近四成消費者選擇傳統(tǒng)家裝公司，兩成消費者不知道如何選擇次之，而選擇高端設(shè)計工作室、自己裝修、游擊隊等方式的都占極少數(shù)。

　　期望3個月內(nèi)完成裝修的消費者占比超過五成，3~6個月的裝修期也廣為消費者所認(rèn)可，6月~1年的裝修時間則被認(rèn)為過長。

　　裝修模式選擇上，超過三成消費者更青睞半包提供輔材、自行采購主材與軟裝的方式。

　　5、四大裝修難題讓人擔(dān)憂

　　無論是目前家裝行業(yè)還會家裝公司，質(zhì)量難保、價格虛高、偷工減料、是否環(huán)保穩(wěn)居是消費者擔(dān)憂的前四名，超五成以上的消費者擔(dān)心家裝公司偷工減料和合同陷阱。而送貨安裝服務(wù)和工期拖延情況占比少，是消費者不擔(dān)心的兩點。同時，61%的消費者認(rèn)為質(zhì)量難保、價格虛高、環(huán)保不過關(guān)。