年度盤點：讓人印象深刻的家居及門窗行業(yè)關(guān)鍵詞

　　回顧2017年，無論是在家居行業(yè)，還是細分至門窗行業(yè)，一年的時間，卻總有引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注與熱議的大事件。每一場大事件、每一個關(guān)鍵詞，或許成為影響行業(yè)發(fā)展的重要因素，甚至成為行業(yè)發(fā)展的風向標，預示著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。現(xiàn)在，首先回顧一下在今年的家居行業(yè)，有哪些令人印象深刻的關(guān)鍵詞?在門窗行業(yè)，又有哪些令人熱議的大事件呢?

　　家居行業(yè)年度關(guān)鍵詞：

　　1、上市

　　今年3月以來，一大批定制家居企業(yè)接連上市，3月7日尚品宅配在深交所上市;3月10日皮阿諾在深交所上市;3月28日歐派家居在上交所掛牌上市;5月12日廚柜登陸上交所;同日，志邦廚柜IPO獲通過。

　　2017年上半年暫未過半，就已有多家定制家居品牌躋身上市行列，逐步在資本市場大展拳腳，而門窗、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料等其余行業(yè)品牌，也正為上市而努力。畢竟歐派家居一上市，歐派家居董事長姚良松便以290億元身價躋身胡潤百富榜。上市無疑成為本年度關(guān)鍵詞之一。

　　2、跨界

　　跨界歷來就是家居行業(yè)歷久不衰的話題，在今年同樣以驚人姿態(tài)，強勢來襲。今年年初，詩尼曼正式進軍櫥柜領(lǐng)域，全面開拓大家居市場;5月，索菲亞與華鶴合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，實現(xiàn)強強聯(lián)合，索菲亞跨入木門領(lǐng)域;9月，尚品本色正式開啟門窗產(chǎn)品之旅，尚品本色門窗產(chǎn)品正式上線，登陸國內(nèi)市場;10月，雍興集團(旗下品牌“帝奧斯門窗”)木門新生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。各大定制家居、木門、門窗品牌紛紛跨界，用以開拓更廣闊的市場。

　　3、品牌立體戰(zhàn)

　　今年，各大家居企業(yè)在品牌建設(shè)方面，從原先的區(qū)域、類別、局部等方面上升至品牌立體戰(zhàn)，以全方位的品牌打造姿態(tài)賺足關(guān)注度，比如明星代言、機場、高炮、高鐵、公交車等多元化品牌宣傳，例如好萊客、詩尼曼、卡諾亞、派雅、墨瑟門窗等;全面升級VI、SI品牌形象，制定完善的品牌戰(zhàn)略，如皇派、軒尼斯等;這些品牌通過有效強化和加快品牌建設(shè)，建立了更加深刻的品牌內(nèi)涵。

　　4、營銷多元化

　　在營銷方式上，各大家居企業(yè)也毫不手軟，曾經(jīng)以往的抽獎、打折、總裁簽售等營銷早已讓人多少有些疲軟，而新穎且多元化的營銷方式，則能夠迅速引發(fā)行業(yè)和消費者的關(guān)注。比如邀請明星參與活動的娛樂營銷，如陳楚生助陣首屆新標音樂節(jié);贊助某活動或節(jié)目的贊助營銷，如TATA木門成為德國世乒賽的冠名贊助商;派雅門窗成為2017年全國定制家居&鋁門窗品牌頒獎典禮特邀贊助商。注重消費者體驗度的體驗營銷，如歐神諾陶瓷的VR體驗，720°全景展示;關(guān)注公益活動的公益營銷，如皇派舉辦“世界噪音日”，頂固捐建愛心希望小學。無論是哪一種營銷方式，只要吸引了足夠的關(guān)注度，便是一次成功的營銷。

　　門窗行業(yè)關(guān)鍵詞：

　　1、節(jié)能環(huán)保

　　據(jù)悉，中國的建筑能耗已成為三大能耗之首，而門窗在建筑能耗中的比重超過50%，全國各地陸續(xù)制定新的門窗節(jié)能指標，加快了節(jié)能門窗的發(fā)展步伐。由于“環(huán)保風潮”的影響以及習近平總書記在十九大報告中的提及，2017年門窗行業(yè)的節(jié)能環(huán)保被屢次提及，也同樣成為了各大門窗企業(yè)發(fā)展的關(guān)注重點之一。

　　2、南下征戰(zhàn)

　　在7月的中國建博會(廣州)上，有不少來自華北、華東、東北等地區(qū)的門窗企業(yè)“南下”參展，“南下”參展企業(yè)比重增多。甚至有些不參展的“南下”門窗企業(yè)，也攜專業(yè)精英團隊前來廣州考察，為明年的參展做調(diào)研準備，開啟他們的“南下征戰(zhàn)”之旅。

　　3、相關(guān)標準、報告出臺

　　為了進一步推動和規(guī)范門窗行業(yè)的發(fā)展，今年不少門窗企業(yè)發(fā)布相關(guān)行業(yè)報告和標準，例如皇派6月份發(fā)布《中國城市居住噪音指數(shù)白皮書》，7月份發(fā)布《建筑系統(tǒng)門窗技術(shù)導則》;新標7月發(fā)布《中國住宅陽臺整體裝修消費趨勢報告》，都對推動行業(yè)有序發(fā)展起到顯著的作用。

　　同時，也于今年發(fā)布了一些標準，用以規(guī)范行業(yè)發(fā)展。10月，質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于批準發(fā)布<智慧城市 技術(shù)參考模型>等425項標準的公告》(2017年第26號)，備受行業(yè)關(guān)注的《建筑幕墻術(shù)語》和《建筑幕墻抗震性能振動臺試驗方法》標準正式發(fā)布。此舉進一步規(guī)范行業(yè)用語，為行業(yè)提供明確的參考內(nèi)容。(來源：騰訊家居)