中國為主要家具出產(chǎn)國,家具出口保持6年連續(xù)增長,然而這樣的美景只持續(xù)到2016年。2016年家具出口額同比下降9.38%,面對原材料上漲與國際市場的竟爭,使國內(nèi)家具出口進入瓶頸期。
國內(nèi)家具業(yè)在環(huán)保政策的影響下,面臨原材料、物流成本高漲,導致產(chǎn)品售價也跟著調(diào)漲,再加上東南亞搶占部分原屬于中國的市場份額,使家具業(yè)必須調(diào)整經(jīng)營策略,進行產(chǎn)品創(chuàng)新,面對國際市場的變化才能站得住腳。
家具作為中國傳統(tǒng)輕工產(chǎn)品的代表,隨中國經(jīng)濟進入新常態(tài)及國際市場競爭的日趨激烈,行業(yè)發(fā)展進入了瓶頸期。面對新形勢新問題,各出口型家具企業(yè)痛定思痛,在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略與自身產(chǎn)品創(chuàng)新與改良兩方面主動發(fā)力,積極成效正在逐漸顯現(xiàn)。
作為家具的主要生產(chǎn)制造國與出口國,中國的家具出口一度保持了6年的連續(xù)增長。然而這一局面直到2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示,2016年中具出口額同比下降9.38%。
在記者采訪的過程中,眾多家具出口企業(yè)表示,出口額下降,一方面是原材料漲價、環(huán)保投入加大等造成生產(chǎn)成本的上升,另一方面也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期,難以適應(yīng)新興需求與國際市場的變化。如今,各出口型企業(yè)都在痛定思痛,主動在調(diào)整海外市場經(jīng)營戰(zhàn)略的同時進行自身產(chǎn)品的創(chuàng)新與改良,積極成效正在逐漸顯現(xiàn)。
新常態(tài)新路徑
上海丹豆工藝品有限公司去年的出口額下跌了20%以上。公司運營總監(jiān)方衍龍在接受國際商報記者采訪時坦言,造成出口額下滑的原因是多方面的,包括原材料上漲與國際市場競爭加劇等外部因素,但公司自身沒有與時俱進才是主要的原因。
“如公司有些產(chǎn)品的更新?lián)Q代不夠及時,或者是接收市場變化信息出現(xiàn)滯后、斷層,或者沒有及時搭上跨境電商等新興流通渠道等?!笆袌霭l(fā)生了很大變化,而我們卻沒有及時跟上?!狈窖荦堈f。
與單豆工藝品公司一樣,面臨轉(zhuǎn)型升級壓力的家具企業(yè)不在少數(shù)。中具協(xié)會秘書長屠祺曾指出,造成家具出口下降的主要原因在于人民幣匯率的上升和生產(chǎn)成本的增加。“2014年以來,中國公路物流運輸費節(jié)節(jié)攀升,家具行業(yè)的物流成本提高了30%~50%。去年木材價格也持續(xù)上漲,海綿價格9月份的漲幅甚至達到70%,這直接帶動了家具成品價格的上調(diào)?!?
此外,越南等東南亞也搶占了部分原屬于中國的市場份額,這一比例雖然很小,但正處于緩慢上升中?!安皇钦f中國的家具或者輕工產(chǎn)品出口遇到困難走不下去了,而是時代對這一行業(yè)提出了更高的要求,這是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然?!狈窖荦堈J為,要發(fā)展就要積極面對與解決當前的問題,通過推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)市場變化等方式尋找新出路。
順應(yīng)時代創(chuàng)新整合
不少企業(yè)結(jié)合自身實際認為,中具出口若想承壓逆襲,需創(chuàng)新與調(diào)整同步發(fā)力。
方衍龍表示,為了扭轉(zhuǎn)出口持續(xù)下降的局面,丹豆工藝品公司在經(jīng)營思路上進行了全方位的調(diào)整。從原來單獨地出售產(chǎn)品,調(diào)整為出售產(chǎn)品加軟裝及整體陳設(shè);增加與國外客戶的互動,從原來的以自我為中心的“走出去”,調(diào)整為以客戶的需求為主導的生產(chǎn)。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)已經(jīng)取得了初步成效,出口下降的比例在逐步縮小,客戶的反響也不錯。
對于公司今后的發(fā)展方向,方衍龍表示,首先要保持自身的特色與優(yōu)勢,在此基礎(chǔ)上拓展場景化的整體營銷,突出生活方式與家庭氛圍的打造,讓客戶能夠身臨其境地感受到家具的場景化應(yīng)用。同時,加大產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)投入,提升團隊水準,提升公司自身的開發(fā)、設(shè)計能力。
中國輕工產(chǎn)品跨境平臺的創(chuàng)始人葉柯也看到了如今家具行業(yè)面臨的新形勢。通過新興的跨境電商流通渠道,中國輕工產(chǎn)品跨境平臺整合了26家以家具為主的外貿(mào)企業(yè),參與整體的產(chǎn)品設(shè)計、品牌策劃、線上線下渠道、物流倉儲等環(huán)節(jié)規(guī)劃,以期提升中國輕工產(chǎn)品在國際市場上的地位。
“平臺結(jié)合了跨境電商出口這一新的外貿(mào)新業(yè)態(tài),彌補了傳統(tǒng)輕工企業(yè)在品牌打造、市場拓展等方面的短板。過去一年,平臺上的企業(yè)的出口額平均實現(xiàn)了20%~50%的增長。”葉柯表示,目前平臺上的商品主要以家具為主,未來還將納入箱包、家居用品等輕工產(chǎn)品,以幫助更多的輕工企業(yè)提升出口額。(來源:中華建材網(wǎng))
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