家居企業(yè)由單一品類向大家居生態(tài)擴展

　　近，家居上市企業(yè)2017年財報紛紛出爐，財報數(shù)據(jù)顯示，無論是定制家居類，還是傳統(tǒng)的成品家居類，普遍都有超過30%的增長速度，各項指標增幅較大。

　　一、由單一品類向大家居生態(tài)擴展的成品家居

　　此前陷入危機的皇朝家私也實現(xiàn)了16.7%的年增長，這得益于其推出若干利潤高的新產(chǎn)品，且取得較好的市場反響。

　　敏華控股、宜華生活等上市企業(yè)尚未公布年度財報，但根據(jù)它們的季度報表，可推測全年表現(xiàn)不俗。

　　二、繼續(xù)高歌猛進的定制家居

　　增長速度，一直是定制家居搶眼的“亮點”，從時令傳統(tǒng)家具咋舌的60%的年增長，到2017依然還保持著令傳統(tǒng)家居艷羨的30%的增速：索菲亞2017年實現(xiàn)營收61.62億，同比增長36.02%;歐派家居2017年度凈利預(yù)計同比增加39% ，櫥柜業(yè)績增長穩(wěn)定;尚品宅配2017營收53.2億，較上年同期增長32.23%，定制家居占比80.5%;好萊客2017年實現(xiàn)營收18.63億，增長30.02%。

　　定制家居上市企業(yè)在2017年依然都保持著較高的增速，同時相互之間的競爭也更加激烈：“套餐”營銷、價格戰(zhàn)......櫥柜、衣柜等定制單品的市場滲透率已近60%，這個數(shù)據(jù)已達西方發(fā)達的櫥柜、衣柜滲透率，發(fā)展空間所剩無幾;全屋定制方面，則還擁有一定的空間，這也使得資本與信息化加持的定制企業(yè)，正加速搶奪消費者心中的全屋定制家居“”的位置、“整裝”的位置，畢竟，對于品牌營銷來說，消費者習(xí)慣只記得住“”。

　　上市企業(yè)可謂各自領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，和這些表現(xiàn)搶眼的“領(lǐng)頭羊”相比，更多的中小企業(yè)在2017沒有增長，甚至是出現(xiàn)了負增長，利潤空間被壓縮。

　　不少老板感嘆，“現(xiàn)在強者越強”，在重新參與利益分配的洗牌時期，在各種力量瞄準“大家居”搶占平臺話語權(quán)的時期，上市企業(yè)的引領(lǐng)作用越來越強，行業(yè)門檻正逐步提高，年輕的品牌除非有很強的原創(chuàng)實力，否則將很難進入主流的視野，獲得一席之地。(來源：騰訊家居)

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