2018熱水器市場開局利好 高端化趨勢催生千億大蛋糕

　　“在一、二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢。在消費升級的推動下，我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢發(fā)展?！? 中用電器協(xié)會副理事長徐東生26日在“2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”這樣說道。

　　作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，熱水器行業(yè)在對房地產(chǎn)調(diào)控的不斷加碼中亦受到波及，市場增速出現(xiàn)放緩，但消費升級這一比房地產(chǎn)更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業(yè)對未來發(fā)展的信心。在論壇上，眾多品牌代表及業(yè)內(nèi)專家共同梳理我國熱水器行業(yè)運行現(xiàn)狀，展望未來發(fā)展趨勢，認為熱水器行業(yè)有望成長為家電行業(yè)下一個突破千億市場規(guī)模的細分行業(yè)。

　　熱水器市場開局利好全年有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　2017年，堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”定位，加強對房地產(chǎn)市場調(diào)控，有效控制了房地產(chǎn)市場投資過熱的局面，而房地產(chǎn)市場冷卻對家電銷售的拉力進一步減弱，直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產(chǎn)市場影響較為直觀的家電品類，在房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導效應下，市場需求也受到一定的抑制。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年我國熱水器(含電儲水熱水器、電即熱熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器和空氣能熱水器，下同)市場銷售量規(guī)模達到4409.4萬臺，較上年下滑3.2%;銷售額規(guī)模為793.8億元，同比增長5.8%，低于熱水器行業(yè)2016年13.5%的零售額增速。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，今年一季度，熱水器行業(yè)在重點調(diào)控的一二線市場再度遭遇增長壓力。信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)重點城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃氣熱水器銷售量同比下滑3.21%，電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。

　　盡管如此，“全行業(yè)依托一二級市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用，仍然交出了一份不錯的成績單。” 郭梅德稱，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達到8.8%。

　　在郭梅德看來，家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關(guān)，但熱水器行業(yè)的置換與升級需求依然可觀，因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。

　　展望2018年，盡管仍然面臨房地產(chǎn)市場調(diào)控的利空因素，但不管是熱水器生產(chǎn)企業(yè)，還是相關(guān)市場研究機構(gòu)，普遍對2018年熱水器市場抱有信心。

　　信息中心產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，華中、華南與西南地區(qū)房地產(chǎn)市場的增長，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和城市群的逐步形成、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)移等政策性因素將會影響產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場變化。

　　2018年，宏觀政策層面對熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃，今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！皩崴餍袠I(yè)來說，這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此，我國政府推出的共有產(chǎn)權(quán)住房和公租房政策，也有望擴大熱水器工程市場規(guī)模?！? 蔡瑩說道。

　　隨著房地產(chǎn)精裝修市場的不斷擴容，其對于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動作用越來越明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年全國精裝修新開盤項目1293個，整體市場規(guī)模為127.4萬套，同比增長9.9%。精裝修家裝市場的比例不斷提升，這也值得熱水器行業(yè)予以更多關(guān)注。

　　蔡瑩預計，2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。郭梅德也認為，對于熱水器行業(yè)而言，依然存在“煤改氣”政策紅利、三四線市場高增速、同期基數(shù)較低等利好因素，因此熱水器市場仍然處在一個穩(wěn)定增長的階段。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或?qū)⑾禄?.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達到874.3億元。

　　熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化燃氣壁掛爐和空氣能熱水器崛起

　　支撐起熱水器行業(yè)對市場增長信心的，除了上述外部因素，更多的是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的驅(qū)動力量。

　　徐東生分析稱，2017年，熱水器行業(yè)一個顯著特點就是產(chǎn)業(yè)升級進一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢?！霸谝?、二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉(zhuǎn)變的趨勢?！?

　　正是在消費升級的推動下，我國熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷向高端化趨勢發(fā)展。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，不管是電熱水器還是燃氣熱水器，在不同級別市場都出現(xiàn)了明顯的均價上揚，2500元以上中高價位段電熱水器與3000元以上價位段燃氣熱水器份額均出現(xiàn)上漲;在電熱水器市場，51L——60L產(chǎn)品占據(jù)半壁江山;13L出水量產(chǎn)品漸成燃氣熱水器主流，16L以上大出水量產(chǎn)品漲勢迅猛。

　　在線上市場，熱水器同樣呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度京東平臺熱水器銷售整體增速達到37.7%，電熱水器大容量、燃氣熱水器高出水量成為主流，線上平均單價不斷攀升。

　　由于西氣東輸工程的推進、天然氣基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及“煤改氣”等政策的落實，燃氣熱水器進入快速上升通道。2017年，燃氣熱水器零售額超過電儲水熱水器，成為市場占比的熱水器品類。目前，燃氣熱水器已經(jīng)成為全行業(yè)重點聚焦的品類。

　　不過，徐東生也表示，我國市場需求復雜多樣，特別在四五級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器。此外，行業(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進行智能化、健康化及外觀設(shè)計上的創(chuàng)新，加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢，電熱水器在未來仍會保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。

　　此外，燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處于導入期的品類，市場空白巨大，前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃氣壁掛爐，在“煤改氣”政策利好與長江沿線區(qū)域消費者消費升級的推動下迎來快速增長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2017年我國燃氣壁掛爐市場規(guī)模預計在450萬臺左右。燃氣壁掛爐和空氣能熱水器的崛起，也為熱水器行業(yè)提供了新的增量市場。

　　中電網(wǎng)總編呂盛華認為，消費普及和消費升級在不同層級的市場中同時存在，在普及型市場需要可靠、高性價比的平價產(chǎn)品，而在消費升級市場需要以健康、舒適為導向的中高端產(chǎn)品。在他看來，消費者終需要的是“熱水”，而非熱水器，行業(yè)應強化“用水解決方案”理念，向消費者傳播生活用水安全、軟化水有益健康及“中央熱水系統(tǒng)”等方面知識。另外，在一二線城市，“沐浴文化”初步形成，熱水器企業(yè)應向消費者傳播、倡導舒適性消費的理念。

　　徐東生指出，熱水器廠商應該洞察消費市場呈現(xiàn)的種種變化，更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景，抓住消費痛點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級。

　　滿足消費者美好生活需要杜絕“山寨” 加強優(yōu)勝劣汰

　　面對熱水器消費市場的變化，熱水器企業(yè)均加大產(chǎn)品研發(fā)力度，通過優(yōu)化產(chǎn)品供給，以實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。

　　美的熱水器事業(yè)部熱水電器產(chǎn)品經(jīng)理連曉靜透露，2018年，美的熱水器的整體思路便是在終端上繼續(xù)推廣“健康活水和零冷水”，通過創(chuàng)新產(chǎn)品給用戶提供更好的產(chǎn)品和體驗。

　　櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司企劃處總監(jiān)蘇逸宏則表示，今年，櫻花將全面梳理用戶、產(chǎn)品、場景需求三者本質(zhì)關(guān)系，建立起更深入而現(xiàn)實的認知與洞見，抓住消費升級帶來的新機遇，進一步強化產(chǎn)品的智能化，實現(xiàn)“以消費者引導生產(chǎn)制造”。

　　“一直以來，出水溫度不恒定、忽冷忽熱是燃氣熱水器用戶的一大痛點，林內(nèi)采用先進3C恒溫系統(tǒng)控制技術(shù)解決了燃氣熱水器出水溫度不穩(wěn)定的行業(yè)問題。”上海林內(nèi)有限公司營業(yè)本部營銷與商品企劃部部長俞偉表示，林內(nèi)將繼續(xù)專注燃氣具研發(fā)，不斷創(chuàng)造引領(lǐng)消費者需求的產(chǎn)品，期望能帶給用戶更的用戶體驗。

　　“2018年一季度華帝熱水器產(chǎn)品銷量同比去年增加了50%。” 華帝電商負責人姚永稱，華帝將從舒適性、安全性和節(jié)能性三方面著力推進燃氣熱水器技術(shù)升級。

　　除了熱水器生產(chǎn)企業(yè)為滿足消費需求而做出的諸多努力，渠道商也在致力于渠道下沉與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以助力熱水器行業(yè)的發(fā)展。

　　京東商城家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部熱水器業(yè)務(wù)部總監(jiān)蒲海城表示，隨著京東幫和專賣店渠道下沉政策的實施，京東熱水器銷售在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村遍地開花，截至目前，京東專賣店已開立8000家，2018年京東家電計劃開設(shè)專賣店15000家，覆蓋全國縣城。

　　呂盛華表示，隨著家電下鄉(xiāng),熱水器產(chǎn)品批量進入更新?lián)Q代階段、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進等，熱水器市場規(guī)模的持續(xù)增長也吸引更多的品牌進入，“山寨”、“雜牌”依然存在不小的市場空間，除了政府部門加強市場監(jiān)管，行業(yè)提升競爭強度、加快優(yōu)勝劣汰也是必不可少的。

　　“熱水器企業(yè)要以滿足百姓對美好生活的向往為使命，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過技術(shù)創(chuàng)新，加速熱水器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，才促進熱水器行業(yè)良性發(fā)展?！毙鞏|生展望道。(來源：新浪家居)

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