進(jìn)入五月之后,冰箱市場(chǎng)開始進(jìn)入旺季時(shí)段。隨著旺季各種大促機(jī)遇的到來,“降價(jià)”哪怕是喊口號(hào)式的“降價(jià)”促銷本該是家電市場(chǎng)上的主題,但是今年以來冰箱市場(chǎng)的各種消費(fèi)風(fēng)潮顯示,冰箱開始進(jìn)入“小幅漲價(jià)”的窄區(qū)間當(dāng)中。
伴隨著這一趨勢(shì)的另一大熱點(diǎn),就是當(dāng)前市場(chǎng)為熱門的關(guān)鍵詞“消費(fèi)升級(jí)”:對(duì)開門、多門、十字四門冰箱等中高端冰箱的份額持續(xù)增長(zhǎng),同時(shí)冰箱品牌的淘汰率增高,小品牌顯得壓力重重。
A
冰箱領(lǐng)漲白色家電
冰箱漲價(jià)的風(fēng)聲由來已久,從市場(chǎng)調(diào)查公司發(fā)布的數(shù)據(jù)可以得到佐證。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康時(shí)代近期公布了2018年一季度冰箱市場(chǎng)觀察報(bào)告,顯示整個(gè)白電市場(chǎng)(包括冰箱、洗衣機(jī)等)呈現(xiàn)出“(零售)量、(零售)額雙漲”的跡象。
尤其是冰箱,雖然零售量并沒有明顯增加,只增長(zhǎng)了2.2%,但是零售額方面高速增長(zhǎng)了14.7%。一季度線下冰箱市場(chǎng)的整體均價(jià)為4106元,較去年同期的3582元上漲524元,各段位規(guī)格型號(hào)的均價(jià)比去年同期均有所上漲,漲幅在10%上下徘徊。
同比數(shù)據(jù)還顯示,今年一季度相較去年同期,冰箱價(jià)格的增速上漲了12.2%,對(duì)比其他白電洗衣機(jī)(同比上漲7.1%)和空調(diào)(同比上漲4.6%),漲幅是的。可以說,冰箱在極少的增量中實(shí)現(xiàn)了較高的零售額,因而市場(chǎng)中冰箱的平均單價(jià)實(shí)際上已經(jīng)顯著增加。
究其原因,既有原材料價(jià)格上漲的外部因素,也有因?yàn)椤跋M(fèi)升級(jí)”的大勢(shì)而導(dǎo)致冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)提升、邁向中高端方向的內(nèi)部因素。單純以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為特色的“價(jià)格戰(zhàn)”,有點(diǎn)過時(shí)。
消費(fèi)潛臺(tái)詞分析
冰箱價(jià)格領(lǐng)漲,意味著消費(fèi)者如果還想購(gòu)買到以往相對(duì)低廉價(jià)格的型號(hào),恐怕有點(diǎn)困難,但時(shí)段促銷會(huì)略微拉低部分產(chǎn)品價(jià)格。奧維云網(wǎng)的線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示,5月7日-13日這一周,兩門、三門冰箱整體價(jià)格達(dá)到年度谷底,但預(yù)計(jì)在未來的“6·18”等大促階段會(huì)有所回升。
B
“消費(fèi)升級(jí)”淘汰便宜貨
“消費(fèi)升級(jí)”是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律,產(chǎn)品逐漸朝著中高端方向發(fā)展,逐漸淘汰以往便宜的低端貨。對(duì)于冰箱而言,產(chǎn)品升級(jí)顯得格外突出,直接體現(xiàn)為對(duì)開門、十字四門以及多門冰箱在市場(chǎng)上越來越多。
中怡康市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2018年一季度,多門冰箱零售量和零售額的市場(chǎng)占有率為28.3%和43.8%,比去年同期分別提升了4.7%和5.6%;對(duì)開門冰箱的零售量和零售額市場(chǎng)占有率為17.6%和24.9%,較去年同期,零售量提升了1.1%,但零售額下降了0.3%,這顯示出對(duì)開門冰箱出貨量保持平穩(wěn),但價(jià)格份額被其他中高端產(chǎn)品所“稀釋”,已經(jīng)不再像以前那樣顯得昂貴了;此外,十字四門冰箱的零售量、零售額市場(chǎng)占有率,均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%。
由于對(duì)開門、多門冰箱的份額增長(zhǎng),傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱被不斷“擠壓”,與去年一季度相比,雙門、三門冰箱無論是零售量還是零售額都下滑了2-4個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)潛臺(tái)詞分析
由于中高端冰箱比例越來越高,消費(fèi)者如果還想購(gòu)買傳統(tǒng)的雙門、三門冰箱,恐怕越來越難。目前在市場(chǎng)上,從三門冰箱開始起步,市場(chǎng)均價(jià)普遍在2000元以上。相比以往,三門冰箱已經(jīng)不再是高端型號(hào),價(jià)格方面更趨實(shí)惠。
C
小品牌瀕臨窘境
冰箱的消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí),導(dǎo)致品牌之間優(yōu)勝劣汰。一季度冰箱在線品牌為101個(gè),比去年同期的105個(gè)減少了4個(gè),而前十名品牌的零售份額達(dá)到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。這顯示冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)超乎想象地激烈。
在上世紀(jì)八九十年代火爆一時(shí)的老牌新飛冰箱,去年年底爆出了“停產(chǎn)”的傳聞,今年2月方傳出復(fù)工消息,但市場(chǎng)影響力已經(jīng)今非昔比。這顯示在競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷的冰箱市場(chǎng)中,連老牌冰箱都未必能坐得穩(wěn)。
消費(fèi)潛臺(tái)詞分析
“要買就買大品牌”一直是一種消費(fèi)定勢(shì)。如今在冰箱市場(chǎng),尤其是在以廣州為代表的一線城市,大品牌占據(jù)了九成多的份額,想要買到不是大品牌的冰箱,恐怕還真的比較難。由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,大品牌冰箱預(yù)計(jì)在這個(gè)夏天里,還將會(huì)發(fā)起此起彼伏的促銷競(jìng)爭(zhēng)。(來源:羊城晚報(bào))
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