產(chǎn)能減半、價格腰斬 誰能為高安拋光磚支個招？

　　高安產(chǎn)區(qū)作為江西產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能規(guī)模的陶瓷產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)能占據(jù)整個江西產(chǎn)區(qū)的65%以上。而根據(jù)記者的調(diào)查統(tǒng)計，高安產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線在峰時曾達(dá)到近60條，2016年減至40條。截至目前，高安產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線僅剩27條(不含已倒閉停產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)線)。

　　導(dǎo)致高安產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線銳減的主要因素，是拋釉磚、大理石瓷磚的興起，2014年開始，高安產(chǎn)區(qū)就開始陸續(xù)有一些拋光磚廠家把生產(chǎn)線改產(chǎn)為拋釉磚生產(chǎn)線，從只改線滲花拋光磚生產(chǎn)線，到后來把聚晶、布拉提生產(chǎn)線改產(chǎn)，高安產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)潮，直到2016年下半年才基本結(jié)束，這兩年增加的拋釉磚生產(chǎn)線也基本都是新擴(kuò)建的大產(chǎn)能生產(chǎn)線。

　　拋光磚產(chǎn)品在市場上的供需失衡，導(dǎo)致價格也是持續(xù)走低。據(jù)悉，2010年，產(chǎn)區(qū)800×800mm規(guī)格的普通聚晶、布拉提系列產(chǎn)品價格的25元/片左右，而如今，同樣規(guī)格的同系列拋光磚產(chǎn)品的均價為12-13元/片，個別企業(yè)價格還維持在14元/片，也有一些企業(yè)在12.5元/片左右。十年間，高安拋光磚價格降幅近一半。

　　產(chǎn)能： 生產(chǎn)線5年銳減過半

　　拋光磚在近十年的瓷磚流行趨勢中，一直扮演著“地磚”的角色，有數(shù)據(jù)表示，傳統(tǒng)拋光磚在鼎盛時期曾獨占國內(nèi)9成市場，并延續(xù)多年不衰。

　　然而，在近5年的瓷磚發(fā)展中，拋釉磚強勢崛起，并發(fā)展為地磚領(lǐng)域中與拋光磚“平分天下”的規(guī)模，在拋釉磚、通體大理石的強勢圍攻下，拋光磚在這場市場爭霸中“節(jié)節(jié)敗退”，如今，拋光磚的市場份額已被瓜分的所剩無幾，僅有部分批發(fā)市場以及工程渠道還在使用，終端的陶瓷專賣店也是鮮見拋光磚的身影。

　　根據(jù)陶瓷信息報2017年“陶業(yè)長征IV——全國陶瓷產(chǎn)能調(diào)查”報告數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月份，廣東、江西、河南、四川、山東五大產(chǎn)區(qū)，拋光磚生產(chǎn)線同比2014年縮減3-5成。這五大產(chǎn)區(qū)拋光磚產(chǎn)能之和曾在較長時間內(nèi)占據(jù)國內(nèi)拋光磚總產(chǎn)能的近八成。

　　據(jù)了解，2006年以前，高安產(chǎn)區(qū)的拋光磚主要以色磚為主，2006年以后，羅納爾陶瓷等一些本土企業(yè)開始生產(chǎn)滲花拋光磚。到2009年，金環(huán)陶瓷在產(chǎn)區(qū)率先推出聚晶系列拋光磚，此后，拋光磚生產(chǎn)線在高安產(chǎn)區(qū)迅速擴(kuò)張，部分企業(yè)甚至一年建設(shè)兩條生產(chǎn)線，因此，拋光磚伴隨高安產(chǎn)區(qū)一起發(fā)展并達(dá)到鼎盛期。

　　在2008年-2012年4年的時間，泛高安產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)線數(shù)量成倍增加，彼時產(chǎn)區(qū)新落戶的企業(yè)基本上都是以生產(chǎn)拋光磚系列產(chǎn)品為主。如新明珠、普京陶瓷、瑞源陶瓷、羅斯福陶瓷、華碩陶瓷、瑞雪陶瓷、瑞明陶瓷(現(xiàn)在的翼博陶瓷)以及金利源陶瓷等等。

　　而且，除新明珠、普京和羅斯福陶瓷企業(yè)外，其他大部分企業(yè)均以單一的拋光磚生產(chǎn)線為主，這些企業(yè)也憑借拋光磚產(chǎn)品積累了強大的資本，僅有個別企業(yè)在這場拋光磚的競爭中被淘汰出局。

　　然而到2013年，隨著全拋釉、微晶石等品類興起，這些產(chǎn)品以晶瑩剔透、變化各異的仿石紋理，色彩鮮明的裝飾效果迅速獲得行業(yè)青睞。

　　高安產(chǎn)區(qū)作為定位三四級市場的新興建陶產(chǎn)區(qū)，在2013年下半年，一些企業(yè)開始嘗試性地跟隨佛山新品的流行步伐。

　　初，主要是一些仿古磚生產(chǎn)企業(yè)通過增加拋光線等設(shè)備，來開始生產(chǎn)全拋釉、微晶石等產(chǎn)品，以及個別滲花拋光磚廠家因為市場份額被聚晶、布拉提等拋光磚所取代，這些走在前列的廠家看到了全拋釉產(chǎn)品的高利潤，開始改線生產(chǎn)線。如金凱瑞陶瓷、新瑞景陶瓷等企業(yè)，是產(chǎn)區(qū)較早一批由滲花拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)拋釉磚生產(chǎn)線的廠家。

　　大部分本土企業(yè)還是不敢嘗試，一方面是由于技術(shù)還不夠成熟，另一方面就是價格偏高，產(chǎn)區(qū)企業(yè)所擁有的市場接受能力，關(guān)鍵的是彼時拋光磚產(chǎn)品的利潤空間比較大，銷量也是供不應(yīng)求。

　　隨著拋光磚價格的持續(xù)走低，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，不少廠家看到了全拋釉產(chǎn)品的巨大的利潤空間，開始嘗試性地把一條生產(chǎn)線開始改產(chǎn)，彼時，更多是廠家為了緩解產(chǎn)能壓力，希望開發(fā)一些新的產(chǎn)品來提高廠家的利潤空間。經(jīng)過5年的改線減產(chǎn)，泛高安產(chǎn)區(qū)的拋光磚生產(chǎn)線及產(chǎn)能也是直線下滑，生產(chǎn)線從高峰期的近60條，已經(jīng)減少到目前的27條，日產(chǎn)能也減少到52萬平米左右。

　　價格： 10年間降幅近一半

　　近期，記者走訪產(chǎn)區(qū)一些拋光磚企業(yè)獲悉，進(jìn)入淡季以后，拋光磚產(chǎn)品也面臨嚴(yán)重的滯銷，一些企業(yè)為了保證資金的正常流動，開始降價促銷來回籠貨款。不少企業(yè)表示，拋光磚現(xiàn)在終端市場上很少有客戶備庫存，即使有也是一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)走低端的農(nóng)村市場，要不就是工地，廠家沒有利潤，經(jīng)銷商也沒有利潤，還不如把資金放在一些利潤高的產(chǎn)品上。

　　“目前拋光磚的價格已經(jīng)逼近成本紅線，一些企業(yè)根本就是在賠本賺吆喝。前兩年，拋光磚盡管價格低，但是至少還能正常走貨，廠家的流動資金還能保證，但是今年，目前拋光磚的市場一落千丈，生產(chǎn)成本也是持續(xù)上漲，一些資金實力不強的廠家，一旦產(chǎn)生庫存積壓的話，這些企業(yè)的資金鏈就會斷?！?

　　瑞源陶瓷集團(tuán)董事長陳光輝亦透露，今年6月以來，產(chǎn)區(qū)就有一些廠家在搞促銷，瑞源陶瓷也有一些客戶要求降價，但企業(yè)的生存必須依靠效益才能長久，所以，瑞源陶瓷只能開辟新渠道，通過其他的工程或者為佛山品牌代工來緩解庫存壓力。

　　目前，瑞源陶瓷拋光磚產(chǎn)能在高安產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品品質(zhì)也穩(wěn)定，價格目前維持在產(chǎn)區(qū)水平，如果瑞源陶瓷集團(tuán)放價，對產(chǎn)區(qū)一些拋光磚企業(yè)也會是致命的打擊，但不管是企業(yè)，還是產(chǎn)區(qū)，都需要良性發(fā)展。

　　拋光磚產(chǎn)品跟隨高安產(chǎn)區(qū)發(fā)展的步伐走過了近8年的輝煌時期，盡管具備了其他地磚產(chǎn)品所無法比擬的物理性能，但其花色單一，在個性化、差異化等軟性創(chuàng)新上操作空間不大，注定了其同質(zhì)化后的價格競爭命運。

　　據(jù)記者調(diào)查了解，今年全國各個產(chǎn)區(qū)的拋光磚市場都遭遇滯銷，價格也是一路走低，而高安產(chǎn)區(qū)的一些拋光磚廠家的普通800×800mm規(guī)格的價格，已經(jīng)跌至12.5元左右，個別企業(yè)憑借長期積累的產(chǎn)品質(zhì)量和渠道穩(wěn)定的基礎(chǔ)，還能保持在14.5元/片左右，大部分廠家的價格在13.5元/片左右。而早在2009年聚晶、布拉提在產(chǎn)區(qū)盛行時，拋光磚價格均價在27元/片。

　　隨著拋釉磚、通體大理石瓷磚成為瓷磚界的風(fēng)向標(biāo)，大部分終端經(jīng)銷商甚至不愿意買拋光磚，拋光磚會不會從此一蹶不振直至消失?

　　對此，產(chǎn)區(qū)一些陶企銷售負(fù)責(zé)人表示：“拋光磚具有的耐磨度高、強度高等物理性能，是其他大部分產(chǎn)品無法達(dá)到的，一些公共場所等工程渠道還是拋光磚，目前國內(nèi)很多精裝房還是使用拋光磚，因此，未來拋光磚的份額會減少，但品類不會消失。”(來源：陶瓷信息報)