換一換

中國瓷磚設計如何彎道超車意大利?

2018-10-17 14:15 來源：廣州蒙諾設計策劃作者：蒙諾設計閱讀（）

　　很多看完博洛尼亞CERSAIE后，很多人說沒什么看頭，除了大板還是大板，當我聽到這些話語的時候，心里琢磨了一下背后的原因，心里卻越發(fā)有點堵。

博洛尼亞CERSAIE

　　1、本屆CERSAIE之所以特別多中國人去看，是因為今年中國陶瓷行業(yè)的生意特別難做，而且里里外外都迷茫，甚至有點恐慌了，皆因找不到方向，希望通過了解意大利找到未來的曙光。

　　2、為什么那么多的人滿懷希望地去意大利“朝圣”卻失望而歸，其實背后是中國陶瓷整體水平落后于意大利這一根源。落后就必然被淘汰。

　　3、還有一個挺遺憾的現(xiàn)象，到訪意大利的國人，絕大部分是陶瓷業(yè)界的老板，以“設計師”身份觀展的卻鳳毛麟角，而且哪怕是“設計師”也只觀陶瓷展，止步于里米尼機械展外，這不得不讓人嘆息。

　　中國每年的陶瓷產量早已一騎紅塵，幾乎要超越全世界其他陶瓷產量的總和，可是中國卻并非陶瓷強國，歐洲生產的瓷磚80% 用于出口其他，而中國生產了全球一半的陶瓷，卻只有不到20% 用于出口，更遺憾的是，哪怕中國已經是全球的瓷磚生產國，每年銷售總金額也低于意大利，意大利瓷磚的平均銷售單價大概約等于中國的2.5倍左右，這不得不讓人覺得唏噓!

　　然而，國內的陶瓷企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，一方面對房地產的政策的調整改變了行業(yè)的市場格局，零售與批發(fā)市場規(guī)模大幅度地萎縮，導致過去絕大部分營銷手段失效;第二方面，環(huán)保的壓力導致企業(yè)的生產成本與不穩(wěn)定性大幅度地提升;第三方面，隨著周邊及新興陶瓷生產的崛起，由于其起點高，勞動力成本低于中國，中國過去的競爭優(yōu)勢正在快速地消失;第四方面，隨著不少新興陶瓷生產國的崛起，出于保護主義的不斷被刷新，全球對中國加征反傾銷稅的快速地增加，額度也是不斷刷新紀錄!第五方面，國內的消費市場基本上交棒完畢，正由80后唱主角，還有就是新中產的崛起也提升了瓷磚消費的層次與標準，直接導致中國的瓷磚消費市場快速對標歐美，進而導致消費者對瓷磚的表現(xiàn)力有了更高的要求，也導致了這兩年進口瓷磚開始快速增長。

　　中國的陶瓷行業(yè)在多重因素的影響下，未來給國內陶瓷企業(yè)可供選擇的路已經不多了，追上意大利成了必然的選擇，國內陶企與意大利陶瓷企業(yè)短兵相接將在短時間內變成現(xiàn)實。但現(xiàn)在能看清與意大利具體差距的國內陶瓷從業(yè)者卻是鳳毛麟角!更有甚者把意大利供奉為不可超越的信仰!面對洋人矮了半截!然而行業(yè)還有很大一部分勇士不畏強敵與風雨決心守護自己的領地!但在勇氣可嘉之余還需要“得法”方能實現(xiàn)蛻變!

　　既然大家都明白追上甚至超越意大利是中國陶瓷的未來發(fā)展必由之路，那問題來了：我們看了那么多年的CERSAIE，我們與意大利的差距到底在哪里?如果我們要追上意大利我們該怎么做呢?我以跨界設計師的身份與歐洲打交道已有十多年，在這十多年里，不斷地總結歐洲的經驗與邏輯!接下來我希望以一個“跨界設計師”的角度與大家分享一下我對此的見解!我稱之為中國瓷磚的意大利設計彎道超車【三部曲】。

　　【一部曲】：認清具體差距!

　　我們既然要追趕，要從了解對手和自身缺陷開始!首先強調的是我們中國的陶瓷行業(yè)與意大利的差距在“設計”，而這個設計并非簡單的平面設計、圖稿設計、空間設計等，而是“工業(yè)大設計系統(tǒng)”。

　　在過去國內陶瓷行業(yè)對“設計”一詞有太多的“誤解”，其中尤為突出的幾個觀點是：

　　1、設計是藝術，是小眾的、是的，不是大眾的，更與陶瓷產業(yè)鏈研發(fā)無關。

　　2、設計是廣告設計，或是空間設計，或是個體外觀設計，或是機械設計等，相互獨立，只是陶瓷企業(yè)的一個附屬品，是瓷磚生產出來后的推廣工具。

　　3、設計和設計師只是銷售的橋梁或炒作的工具，還有渠道。

　　在此，我希望糾正一下大家對“設計”的認知：

　　1、設計是科學的，有規(guī)律的，是有標準的，是為營銷服務的。設計本身是由市場而來，正確的設計是“對大于美”，設計與市場是科學嚴謹的邏輯關系，陶瓷行業(yè)對設計的“失實”認知，是由于過去的企業(yè)是賣方市場，并不需要太多的“設計”，更缺乏真正合格的“產品經理”。

　　2、 “各類別”設計和美學是整體的，是一個大美學系統(tǒng)，并非獨立存在，設計行業(yè)把它稱之為“大設計”。當把它拆開以后，設計本身的效果與價值便會嚴重削弱，過去在佛山或陶瓷行業(yè)被拆分只是被“失實”認知和本地“設計”的整體從業(yè)水平低有關。

　　3、設計和設計師除了是銷售的橋梁以外，更關鍵的是對整個產業(yè)鏈起著“核心帶領”的作用。

　　當然除了以上三點，更的說，國內陶瓷行業(yè)需要的是“工業(yè)大設計系統(tǒng)”。讓“工業(yè)大設計系統(tǒng)”鏈接到企業(yè)戰(zhàn)略的定位、品牌及調性的定調、產業(yè)鏈上下游的研發(fā)、產品體系的構建、產品研發(fā)標準、生產系統(tǒng)的標準、產品應用體系、體驗式展示系統(tǒng)、市場的推廣等。進而引導化工與設備的研發(fā)方向。然后在研發(fā)的過程中又再不斷地反向論證修正大設計給予的方向的正確性，研發(fā)出來后終為“設計的目的”所用。

　　除了以上幾點因素以外，還有更多具體的差距，具體以表格的形式表達，讓大家更為清楚。

　　當大家都意識到各個方面的差距并加以修正時，便是真正快速縮短中國與意大利陶瓷業(yè)界差距的開始。

　　當然，在大家修正過去“失實”的認知之前首先要充分地認知意大利的產品標準，而意大利的產品及設計標準(也是產業(yè)鏈研發(fā)的目的)是以下7點：

　　1、逼真自然，而且是越逼真越好，要把原素材的“魂”還原出來。

　　2、愉悅色!無論是什么色彩必定是讓人產生愉悅情感的顏色。

　　3、質感自然渾厚!需要表達出產品的厚重感及細膩感，而且讓消費者感受到產品的“溫度”。

　　4、意境抽象唯美!產品意境越唯美，附加值越高!

　　5、紋理的層次立體豐富!

　　6、產品需要連接生活!設計源于生活，然后用抽象的手法表達。

　　7、空間美學加持!產品服務于空間，空間美學決定產品的結構與細節(jié)!

　　全球陶瓷產業(yè)鏈的上下游，無論是機械還是化工都以以上七點為發(fā)展的方向，再加以“傻瓜化”、“實用化”、“靈活化”、“成本大眾化”及“市場化”為目標，終實現(xiàn)陶瓷產品的更新迭代。

　　【二部曲】：以其之道還治其身

　　在認清差距后，我們應該重新調整中國企業(yè)的產業(yè)布局，調整結構方向，由“工業(yè)大設計系統(tǒng)”作為核心紐帶，以全球化視野借資本的助力促進國內外上下游產業(yè)鏈整體大融合，形成整體框架后，進一步完善創(chuàng)新文化機制促進國內人才的培育，一定要提倡務實、系統(tǒng)的工匠精神共同推動產業(yè)的變革。

　　【三部曲】：彎道超車的核心，構建“工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0”平臺

　　首先，在戰(zhàn)略上我們應該先追趕，洋為中用，然后結合自身優(yōu)勢先構建“工業(yè)大設計系統(tǒng)4.0”，然后在將來比較成熟的時候引進“意大利工業(yè)4.0”進而實現(xiàn)“超越”。國內自身優(yōu)勢有：1、國內從業(yè)人員數量相對歐美多;2、國內生產、研發(fā)、服務效率高;3、國內擁有足夠大的市場容量;4、相對歐美國內從業(yè)人員普遍更靈活;5、國內資本規(guī)模更有優(yōu)勢;6、中國設計產業(yè)集各家之所長，是世界設計的大熔爐，其寬容度遠勝于意大利，加上自身幾千年的中華文明，可挖掘的創(chuàng)新點是一個近似于無限的數據體量，它是差異化的源泉，也是商業(yè)發(fā)展的原動力;7、中國人的智慧機敏而平衡，只要一旦掌握有效的核心方法，其發(fā)展的速度不可估量。