中國瓷磚設(shè)計如何彎道超車意大利?

　　很多看完博洛尼亞CERSAIE后，很多人說沒什么看頭，除了大板還是大板，當(dāng)我聽到這些話語的時候，心里琢磨了一下背后的原因，心里卻越發(fā)有點堵。

博洛尼亞CERSAIE

　　1、 本屆CERSAIE之所以特別多中國人去看，是因為今年中國陶瓷行業(yè)的生意特別難做，而且里里外外都迷茫，甚至有點恐慌了，皆因找不到方向，希望通過了解意大利找到未來的曙光。

　　2、 為什么那么多的人滿懷希望地去意大利“朝圣”卻失望而歸，其實背后是中國陶瓷整體水平落后于意大利這一根源。落后就必然被淘汰。

　　3、 還有一個挺遺憾的現(xiàn)象，到訪意大利的國人，絕大部分是陶瓷業(yè)界的老板，以“設(shè)計師”身份觀展的卻鳳毛麟角，而且哪怕是“設(shè)計師”也只觀陶瓷展，止步于里米尼機(jī)械展外，這不得不讓人嘆息。

　　中國每年的陶瓷產(chǎn)量早已一騎紅塵，幾乎要超越全世界其他陶瓷產(chǎn)量的總和，可是中國卻并非陶瓷強(qiáng)國，歐洲生產(chǎn)的瓷磚80% 用于出口其他，而中國生產(chǎn)了全球一半的陶瓷，卻只有不到20% 用于出口，更遺憾的是，哪怕中國已經(jīng)是全球的瓷磚生產(chǎn)國，每年銷售總金額也低于意大利，意大利瓷磚的平均銷售單價大概約等于中國的2.5倍左右，這不得不讓人覺得唏噓!

　　然而，國內(nèi)的陶瓷企業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，一方面對房地產(chǎn)的政策的調(diào)整改變了行業(yè)的市場格局，零售與批發(fā)市場規(guī)模大幅度地萎縮，導(dǎo)致過去絕大部分營銷手段失效;第二方面，環(huán)保的壓力導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本與不穩(wěn)定性大幅度地提升;第三方面，隨著周邊及新興陶瓷生產(chǎn)的崛起，由于其起點高，勞動力成本低于中國，中國過去的競爭優(yōu)勢正在快速地消失;第四方面，隨著不少新興陶瓷生產(chǎn)國的崛起，出于保護(hù)主義的不斷被刷新，全球?qū)χ袊诱鞣磧A銷稅的快速地增加，額度也是不斷刷新紀(jì)錄!第五方面，國內(nèi)的消費市場基本上交棒完畢，正由80后唱主角，還有就是新中產(chǎn)的崛起也提升了瓷磚消費的層次與標(biāo)準(zhǔn)，直接導(dǎo)致中國的瓷磚消費市場快速對標(biāo)歐美，進(jìn)而導(dǎo)致消費者對瓷磚的表現(xiàn)力有了更高的要求，也導(dǎo)致了這兩年進(jìn)口瓷磚開始快速增長。

　　中國的陶瓷行業(yè)在多重因素的影響下，未來給國內(nèi)陶瓷企業(yè)可供選擇的路已經(jīng)不多了，追上意大利成了必然的選擇，國內(nèi)陶企與意大利陶瓷企業(yè)短兵相接將在短時間內(nèi)變成現(xiàn)實。但現(xiàn)在能看清與意大利具體差距的國內(nèi)陶瓷從業(yè)者卻是鳳毛麟角!更有甚者把意大利供奉為不可超越的信仰!面對洋人矮了半截!然而行業(yè)還有很大一部分勇士不畏強(qiáng)敵與風(fēng)雨決心守護(hù)自己的領(lǐng)地!但在勇氣可嘉之余還需要“得法”方能實現(xiàn)蛻變!

　　既然大家都明白追上甚至超越意大利是中國陶瓷的未來發(fā)展必由之路，那問題來了：我們看了那么多年的CERSAIE，我們與意大利的差距到底在哪里?如果我們要追上意大利我們該怎么做呢?我以跨界設(shè)計師的身份與歐洲打交道已有十多年，在這十多年里，不斷地總結(jié)歐洲的經(jīng)驗與邏輯!接下來我希望以一個“跨界設(shè)計師”的角度與大家分享一下我對此的見解!我稱之為中國瓷磚的意大利設(shè)計彎道超車【三部曲】。

　　【一部曲】：認(rèn)清具體差距!

　　我們既然要追趕，要從了解對手和自身缺陷開始!首先強(qiáng)調(diào)的是我們中國的陶瓷行業(yè)與意大利的差距在“設(shè)計”，而這個設(shè)計并非簡單的平面設(shè)計、圖稿設(shè)計、空間設(shè)計等，而是“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)”。

　　在過去國內(nèi)陶瓷行業(yè)對“設(shè)計”一詞有太多的“誤解”，其中尤為突出的幾個觀點是：

　　1、 設(shè)計是藝術(shù)，是小眾的、是的，不是大眾的，更與陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)無關(guān)。

　　2、 設(shè)計是廣告設(shè)計，或是空間設(shè)計，或是個體外觀設(shè)計，或是機(jī)械設(shè)計等，相互獨立，只是陶瓷企業(yè)的一個附屬品，是瓷磚生產(chǎn)出來后的推廣工具。

　　3、 設(shè)計和設(shè)計師只是銷售的橋梁或炒作的工具，還有渠道。

　　在此，我希望糾正一下大家對“設(shè)計”的認(rèn)知：

　　1、 設(shè)計是科學(xué)的，有規(guī)律的，是有標(biāo)準(zhǔn)的，是為營銷服務(wù)的。設(shè)計本身是由市場而來，正確的設(shè)計是“對大于美”，設(shè)計與市場是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系，陶瓷行業(yè)對設(shè)計的“失實”認(rèn)知，是由于過去的企業(yè)是賣方市場，并不需要太多的“設(shè)計”，更缺乏真正合格的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

　　2、 “各類別”設(shè)計和美學(xué)是整體的，是一個大美學(xué)系統(tǒng)，并非獨立存在，設(shè)計行業(yè)把它稱之為“大設(shè)計”。當(dāng)把它拆開以后，設(shè)計本身的效果與價值便會嚴(yán)重削弱，過去在佛山或陶瓷行業(yè)被拆分只是被“失實”認(rèn)知和本地“設(shè)計”的整體從業(yè)水平低有關(guān)。

　　3、 設(shè)計和設(shè)計師除了是銷售的橋梁以外，更關(guān)鍵的是對整個產(chǎn)業(yè)鏈起著“核心帶領(lǐng)”的作用。

　　當(dāng)然除了以上三點，更的說，國內(nèi)陶瓷行業(yè)需要的是“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)”。讓“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)”鏈接到企業(yè)戰(zhàn)略的定位、品牌及調(diào)性的定調(diào)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的研發(fā)、產(chǎn)品體系的構(gòu)建、產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品應(yīng)用體系、體驗式展示系統(tǒng)、市場的推廣等。進(jìn)而引導(dǎo)化工與設(shè)備的研發(fā)方向。然后在研發(fā)的過程中又再不斷地反向論證修正大設(shè)計給予的方向的正確性，研發(fā)出來后終為“設(shè)計的目的”所用。

　　除了以上幾點因素以外，還有更多具體的差距，具體以表格的形式表達(dá)，讓大家更為清楚。

　　當(dāng)大家都意識到各個方面的差距并加以修正時，便是真正快速縮短中國與意大利陶瓷業(yè)界差距的開始。

　　當(dāng)然，在大家修正過去“失實”的認(rèn)知之前首先要充分地認(rèn)知意大利的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而意大利的產(chǎn)品及設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)(也是產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)的目的)是以下7點：

　　1、 逼真自然，而且是越逼真越好，要把原素材的“魂”還原出來。

　　2、 愉悅色!無論是什么色彩必定是讓人產(chǎn)生愉悅情感的顏色。

　　3、 質(zhì)感自然渾厚!需要表達(dá)出產(chǎn)品的厚重感及細(xì)膩感，而且讓消費者感受到產(chǎn)品的“溫度”。

　　4、 意境抽象唯美!產(chǎn)品意境越唯美，附加值越高!

　　5、 紋理的層次立體豐富!

　　6、 產(chǎn)品需要連接生活!設(shè)計源于生活，然后用抽象的手法表達(dá)。

　　7、 空間美學(xué)加持!產(chǎn)品服務(wù)于空間，空間美學(xué)決定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)!

　　全球陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，無論是機(jī)械還是化工都以以上七點為發(fā)展的方向，再加以“傻瓜化”、“實用化”、“靈活化”、“成本大眾化”及“市場化”為目標(biāo)，終實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的更新迭代。

　　【二部曲】：以其之道還治其身

　　在認(rèn)清差距后，我們應(yīng)該重新調(diào)整中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整結(jié)構(gòu)方向，由“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)”作為核心紐帶，以全球化視野借資本的助力促進(jìn)國內(nèi)外上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體大融合，形成整體框架后，進(jìn)一步完善創(chuàng)新文化機(jī)制促進(jìn)國內(nèi)人才的培育，一定要提倡務(wù)實、系統(tǒng)的工匠精神共同推動產(chǎn)業(yè)的變革。

　　【三部曲】：彎道超車的核心 ，構(gòu)建“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0”平臺

　　首先，在戰(zhàn)略上我們應(yīng)該先追趕，洋為中用，然后結(jié)合自身優(yōu)勢先構(gòu)建“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0”，然后在將來比較成熟的時候引進(jìn)“意大利工業(yè)4.0”進(jìn)而實現(xiàn)“超越”。國內(nèi)自身優(yōu)勢有：1、國內(nèi)從業(yè)人員數(shù)量相對歐美多;2、國內(nèi)生產(chǎn)、研發(fā)、服務(wù)效率高;3、國內(nèi)擁有足夠大的市場容量;4、相對歐美國內(nèi)從業(yè)人員普遍更靈活;5、國內(nèi)資本規(guī)模更有優(yōu)勢;6、中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)集各家之所長，是世界設(shè)計的大熔爐，其寬容度遠(yuǎn)勝于意大利，加上自身幾千年的中華文明，可挖掘的創(chuàng)新點是一個近似于無限的數(shù)據(jù)體量，它是差異化的源泉，也是商業(yè)發(fā)展的原動力;7、中國人的智慧機(jī)敏而平衡，只要一旦掌握有效的核心方法，其發(fā)展的速度不可估量。

　　其次，在構(gòu)建“工業(yè)大設(shè)計系統(tǒng)4.0”的過程中需要從根本上調(diào)整過去的研發(fā)生產(chǎn)思路，并進(jìn)一步顛覆性地改變整個設(shè)計-研發(fā)-生產(chǎn)-市場的結(jié)構(gòu)與過程。

　　結(jié)語：

　　對于國內(nèi)的陶瓷行業(yè)，除了“工業(yè)大設(shè)計4.0”以外，還要記住重要的四個詞是“美學(xué)”“回歸”“標(biāo)準(zhǔn)”和“格局”。

　　“美學(xué)”，是整個陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的根本和目的。簡單的說是滿足消費者內(nèi)心的“痛點”和“癢點”，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的生活態(tài)度，更愉悅的情感，更有品質(zhì)的空間享受。因此，它并不局限于品類、規(guī)格、風(fēng)格、概念，核心還是用戶思維，用戶思維也是企業(yè)長盛不衰的秘訣!

　　“回歸”，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)在過去足夠龐大的國內(nèi)市場的培育下“閉關(guān)鎖國”，極少參與國際競爭，導(dǎo)致與歐美甚至日本等陶瓷強(qiáng)國的差距巨大。在幾乎所有過去的商業(yè)營銷手段失效的，沉下心來，回歸本心，回歸消費者訴求，注重品質(zhì)與管理，才是企業(yè)安心立命之本。

　　“標(biāo)準(zhǔn)”，中國陶瓷行業(yè)需要全球化視野，并非局限于某個工廠的重資產(chǎn)模式，而是需要學(xué)習(xí)歐美的“制定標(biāo)準(zhǔn)-輸出標(biāo)準(zhǔn)”，無論是美學(xué)、工藝、機(jī)械、營運、流程、設(shè)計、創(chuàng)新、生產(chǎn)以及管理等。唯有“標(biāo)準(zhǔn)”才能通吃全球。

　　“格局”，中國若要贏過意大利，便不能只在乎“一家一姓一企業(yè)”，借用歐美及以色列的商業(yè)智慧，共同差異化抱團(tuán)發(fā)展，構(gòu)建行業(yè)性的創(chuàng)新平臺，才有機(jī)會在不久的將來對意大利實現(xiàn)真正的超越。

　　看了上面關(guān)于陶瓷設(shè)計的一些內(nèi)容，是不是對陶瓷行業(yè)有點好奇，那么推薦你看下面相關(guān)文章：

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