年中家居投融資報告出爐，資本一個“新”字

　　本篇文章綜合分析了這39家企業(yè)的類型，來看看2019上半年，資本喜歡什么樣的企業(yè)。

　　一、新風向

　　在整個市場上，大家都熱衷于判斷未來趨勢，因為這決定著未來消費者行為和資本的流動方向，對于家居行業(yè)來說，我們判斷新零售和建材供應鏈是長期需要探索的方向。

　　家居新零售

　　2018年初，阿里巴巴向居然之家投資54.53億元，并持股15%。2019年1月，居然之家將旗下居然新零售品牌股權賣給武漢中商，阿里巴巴及其一致行動人持有武漢中商5%以上股份。

　　家居新零售隨著商業(yè)基礎設施的完善以及小紅書、拼多多等全網(wǎng)零售渠道的建立開始刮起一翻新的浪潮，NǒME、ONE ZONE也在今年陸續(xù)宣布完成了大額融資。

　　縱觀整個市場，新零售的概念在不斷被提及應用，而在家居行業(yè)，新零售的應用還只處于起步階段，能夠有品牌影響力的企業(yè)還是少數(shù)，我們相信未來資本也不會停下挖掘新品牌的步伐。

　　建材供應鏈

　　在39家被投企業(yè)中，筆者注意到有4家企業(yè)是做建材供應鏈的，在眾多細分賽道中，也占據(jù)了較大的比例。

　　我居行業(yè)中小型企業(yè)眾多，管理粗放，行業(yè)集中度很低，加上消費者需求的擴大，生產(chǎn)力的提升，家居行業(yè)傳統(tǒng)的供應鏈正在面臨很大的挑戰(zhàn)，一批想改變供應鏈大而分散特點的企業(yè)應運而生。

　　供應鏈就是集建倉、采購、運營管理、承包車輛、分包+物流于一體的全套服務流程，目前市場上出現(xiàn)了全屋優(yōu)品、中裝速配、居家通、一智通等公司。

　　家居建材行業(yè)的供應鏈體系大致分為輔材供應鏈、主材供應鏈、軟裝家具供應鏈，每個體系目前的行業(yè)分散度都很低，頭部企業(yè)也還沒出現(xiàn)，我們相信未來的建材供應鏈還有很大的發(fā)展前景。

　　二、新技術

　　在任何行業(yè)，新技術永遠是資本追逐的浪潮。

　　智能家居、AIOT

　　億歐家居發(fā)布的家居行業(yè)2019年中投資盤點顯示，在 2019上半年39家獲得融資的家居家裝企業(yè)中，有11家智能家居公司，占總體融資數(shù)量的28%，是細分領域里融資項目多、金額的賽道。

　　(2019年上半年中居家裝行業(yè)融資類型對比)

　　智能化一直是各個行業(yè)努力的方向，家居行業(yè)也不斷在做嘗試，其中發(fā)展比較成熟的是智能門鎖和智能音箱，其他許多的技術和產(chǎn)品都還停留在概念階段，基于“家”的消費場景的智能化還有很長的路要走。

　　智能家居市場存在兩點致命的問題，價格貴、不能解決實際需求。的確，目前市場上的部分智能家居只能做到在某些特定功能上實現(xiàn)智能，或者是類似智能試衣鏡這類離消費者實際生活遙遠的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在中國的消費者對智能家居的認可程度還比較低。那么為什么資本還在不斷地押注智能家居呢?

　　我們相信，任何偉大技術的應用場景都是在不斷探索中落地的，就像當年4G商用的時候，人們也在質(zhì)疑它的用處，而在短短幾年間，4G改變了所有人的生活，在線支付、直播短視頻、外賣平臺等幾乎一切互聯(lián)網(wǎng)技術都得益于4G底層建設，這遠超過了當時人們對4G應用層面的設想。

　　同理我們對5G應用層面的設想也同樣是未來實際應用中的冰山一角。人對未來的預測都跳脫不出對當下思維和技術的限制，所以我們才會覺得智能家居和萬物互聯(lián)在“搞噱頭”、“消費大眾的新鮮感”。

　　先有底層技術，才能進行商業(yè)探索，由一眾企業(yè)進行差異化應用，這是這個時代的產(chǎn)品的發(fā)展邏輯。而智能家居正處在這樣的商業(yè)探索階段。

　　資本和企業(yè)也是看中了智能家居和AIOT未來引起變革的可能性，才不斷的進行嘗試，底層技術決定上層建筑，只有達到技術儲備才能在變革來臨時捷足先登。

　　三、新消費

　　寵物硬件

　　伴隨著“空巢青年”、“空巢老人”群體的擴大和居民收入水平的提高，寵物經(jīng)濟成為市場規(guī)模巨大并且逐漸成熟的市場。細分領域內(nèi)，市場規(guī)模的是貓糧狗糧等寵物食品、其次受到關注的領域是寵物日用品、寵物醫(yī)療、美容寄養(yǎng)等寵物服務。近年來，基于“家庭”消費場景的寵物硬件也開始盛行。

　　寵物硬件目前比較受消費者歡迎的有智能項圈、電動喂食器、智能寵物窩等，甚至還有Gopro Fetch這類汪星人專屬相機，未來寵物會更加深入家庭，各種寵物硬件也會層出不窮。

　　消費者涵蓋兒童、青年、中年、老年各個飼養(yǎng)寵物的消費年齡層，涉及的市場也可以下沉至多線城市，可以說，這是一個品類繁雜且不斷衍生新品、消費人群基數(shù)大、消費意愿非常強烈的市場。

　　四、新產(chǎn)品

　　今年4月，貓王收音機獲得湖杉資本的B輪融資，貓王收音機的出現(xiàn)不論對大眾還是投資人來說都可以算是一種驚喜。

　　在誕生之初，貓王收音機的確通過他的“顏值”進入了大眾的視野。同時貓王收音機在功能上嘗試了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的探索，如支持4G、WIFI、APP控制、語音助手等。讓收音機智能化，復古懷舊的同時不失產(chǎn)品的現(xiàn)代感、實用性。這就是在品牌創(chuàng)新過程中對用戶價值的思考。

　　此前我們很難想象到在互聯(lián)網(wǎng)和移動端普及的，早就退出大眾視野的收音機可以翻起什么風浪，而貓王的出現(xiàn)無疑給資本打了一劑強心針。許多老品牌可以通過創(chuàng)新，煥發(fā)新的生機;新品牌即使看似缺少消費場景，也可以通過聚焦用戶價值而崛起。我們相信，未來這樣的新品牌新產(chǎn)品依然會保持生機。

　　結(jié) 語

　　從上半年的投資情況來看，家居行業(yè)的投資熱度依舊不減，但投資金額和類型更趨于理性，資本也認識到了品牌和產(chǎn)品的生命力來自于不斷創(chuàng)新和聚焦用戶價值。還是那句話，不論是新風向、新技術、新消費、新產(chǎn)品，貼近用戶的企業(yè)才能受到認可。