智能電視市場再起漣漪，手機品牌為何入局？

　　大屏市場再起漣漪，榮耀推出智慧屏不久，8月12日，又有消息稱，手機品牌一加可能在今年9月發(fā)布自家品牌的智能電視。智能電視尺寸分為43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四檔。

　　據報道，一加的智能電視將會使用OLED面板，分辨率將達到4K，它會使用安卓操作系統(tǒng)，可能在手機上通過藍牙5.0信號傳輸實現控制，也可能會通過移動操作系統(tǒng)實現手機與電視之間的互聯，這一款產品還將會內置語音助手。

　　對于上述消息，北京商報記者采訪了一加公司，對方表示暫不回應。不過，早在去年9月17日，一加科技創(chuàng)始人、CEO劉作虎就通過長微博宣布，一加將從智能電視入手，投身互聯網智能家居領域。

　　北京商報記者注意到，除了早已涉足電視領域的小米以及剛剛進入的華為和榮耀，Redmi之前也被曝光要進軍電視產業(yè)，再加上去年就宣布要推出智能電視的一加，可以預見，越來越多手機廠商將會在互聯網電視領域大展拳腳。

　　在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，手機廠商跨界電視行業(yè)，很大一部分原因在于智能手機市場的飽和，導致這些手機廠商需要尋找新的商業(yè)機遇;但另一方面，電視與手機、電視與用戶的高交互頻率，也為手機廠商帶來了更多的想象空間，進軍大屏領域才有更大的把握占據智能家居的入口。

　　據市場調研機構艾瑞預估，2020年智能家居市場規(guī)模預計將達到近6000億元。世界經濟論壇數據顯示，2019年全球智能家居預計可實現270億美元的利潤，2025年全球聯網設備將超過7萬億件，這意味著全球平均每人會有上千件聯網的設備。

　　這是消費發(fā)展的趨勢，也是彩電市場的機遇。洪仕斌說：“因為彩電業(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當年樂視做互聯網電視失敗了，但樂視的策略其實是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級階段，關鍵是沒有將終端路口打通，真正的智能電視沒有被開發(fā)出來，這就給華為一加們留下了空間?！?

　　洪仕斌認為，手機可以連接外面的一切，這才是真正的智能，彩電也需要這樣的改革，很多電視廠商現在還沒有真正解決這個問題，一旦打破這個瓶頸，市場紅利是非常值得期待的。

　　從整體來看，時機也許是對的，但彩電行業(yè)并不容易存活，微薄的利潤讓很多電視廠商退出了歷史舞臺。北京商報記者注意到，2012年，國內六大彩電企業(yè)利潤率還在3%左右，但近五年來這一數據不斷下滑，2017年利潤率僅有1%左右，而頭部品牌會占據行業(yè)大部分利潤份額。

　　產經觀察家丁少將認為，智能家居蘊藏著萬億級市場，電視是家庭互聯網的中心和重要入口。進軍電視市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯網的入口，實現家庭用戶市場的可持續(xù)運營。

　　他建議，手機企業(yè)進軍電視市場可以做好三點：一是借手機的“勢”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等;二是更加聚焦年輕人，在產品、價格、市場、營銷方面與傳統(tǒng)品牌錯位競爭;三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實現手機小屏和電視大屏的互聯互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動大屏的發(fā)展。