談及新中產，2015年吳曉波頻道次提出了“新中產概念”，圍繞新中產開啟的新一輪消費升級席卷了各行各領域。而新中產的界定也與中產不同，不再只是從收入和資產的維度來衡量，更多的是消費升級帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認的是，新中產的到來也為定制家居行業(yè)帶來更多可能，成為一些頭部企業(yè)把握消費升級實現(xiàn)轉型的新契機。
2015年，堅持原創(chuàng)設計的廚柜領導品牌我樂家居，開始試水全屋定制領域，全面推動轉型升級;2016年，我樂家居從整體廚柜領域全面延伸至全屋定制領域，并于2017年6月16日，正式在上交所A股主板掛牌上市。近年來，我樂家居堅持原創(chuàng)設計差異化的發(fā)展之路，深入洞察新中產人群家居需求，設計出的多款新品頻頻引領行業(yè)熱潮。
通過調研，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：我樂家居均價超6萬全屋定制新品，有點小貴卻仍然受到新中產消費人群的喜愛，究竟是如何戳中新中產家居痛點呢?
新中產的家居新主張，個性設計滿足審美需要
據(jù)相關經濟數(shù)據(jù)顯示，中國的中產階
級人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長至今約2.25億左右。從中產到新中產的崛起，新中產主力消費人群更注重自己的想法，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。
對于定制家居產品，新中產們關注的是顏值、設計、實用、功能和體驗，而定制家居恰好完美地實現(xiàn)他們個性化定制需求。根據(jù)有關研究報告顯示，新中產人群對家居風格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和灰色調，他們也愿意為品質和服務買單。
作為風靡定制家居行業(yè)的時尚設計品牌，早在2018年我樂家居就率先行業(yè)發(fā)布赫拉、柏悅等多款以新中產人群喜愛的“灰”為基調新品，無論是從外觀設計還是品質訴求都彰顯出我樂家居“設計”吸引新中產群體，讓他們可以享受高品質、時尚舒適的個性化定制新體驗。
堅持差異化原創(chuàng)設計，打造高品質家居生活
在定制家居浪潮里，品牌搶占市場時往往忽略了產品本身創(chuàng)新性，而且各品牌之間產品同質化現(xiàn)象日益明顯。而我樂家居卻以獨樹一幟的原創(chuàng)設計，在定制家居行業(yè)開創(chuàng)出一條屬于自己的定制化道路，這一點值得借鑒。
對此，我樂家居研發(fā)院院長王濤表示，我樂家居研發(fā)團隊會針對不同客戶特點和需求，在產品設計和技術手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。我們強調原創(chuàng)和多元設計，與國際設計大師聯(lián)合創(chuàng)作，通過大師獨到的設計理念和國際的審美觀念，為時下新中產消費群體傳遞態(tài)度的品質家居產品。
從2019年發(fā)布的薩特、容悅、珍妮全屋系列新品不難發(fā)現(xiàn)，正是對原創(chuàng)設計的追求，使得我樂家居的“創(chuàng)新力”在定制家居行業(yè)競爭激烈的情況下，仍然能夠提供棒的產品設計和創(chuàng)新的產品，并得到新中產人群的認可。值得佩服的是，這種富有創(chuàng)新性的設計觀念已為定制家居行業(yè)源源不斷輸出了多款好產品。
不得不承認，新中產的崛起確實引領了新一輪消費升級，給定制家居行業(yè)帶來了不可多得的市場機遇。而我樂家居堅持差異化的創(chuàng)新設計，為定制家居未來發(fā)展領了好頭。這一點從成從近期披露的半年報足以印證，我樂家居取得了營收、凈利潤雙增長的好成績，增速分別為22.94%、129.26%，未來可期。
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