宜家中國(guó)發(fā)布新戰(zhàn)略，今年將開(kāi)設(shè)小型門(mén)店

　　近日，宜家中國(guó)在北京召開(kāi)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布致力于推動(dòng)宜家中國(guó)未來(lái)三年發(fā)展的“未來(lái)+”發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，宜家下月開(kāi)始試水定制家居，提供全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，將在今年開(kāi)設(shè)更貼近消費(fèi)者的小型門(mén)店。

　　2020財(cái)年將在中國(guó)投資100億元

　　會(huì)上，宜家方面透露2020財(cái)年總投資額預(yù)計(jì)超100億元，將成為宜家中國(guó)歷史上年度投資額，投資將用于人才引進(jìn)、渠道建設(shè)、線(xiàn)上商城等多方面，接下來(lái)兩年的投資額也會(huì)持續(xù)增加。

　　在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的，宜家正在探索適合中國(guó)市場(chǎng)的模式。宜家中國(guó)區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga表示：“中國(guó)的家居市場(chǎng)目前正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入，數(shù)字化發(fā)展迅猛、人均可支配收入也不斷增加，改變了人們的生活和消費(fèi)方式”。

　　為了應(yīng)變市場(chǎng)變化，宜家于2019年7月8日成立了全新部門(mén)——宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心，該中心將提升宜家整體數(shù)字化能力。

　　開(kāi)設(shè)小型門(mén)店貼近消費(fèi)需求

　　在渠道方面，宜家將開(kāi)發(fā)、融合全新的線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道。因此，宜家將全面升級(jí)現(xiàn)有商場(chǎng)，全球首家升級(jí)的便是上海徐匯商場(chǎng);另外還將繼續(xù)擴(kuò)大線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的覆蓋范圍。

　　此外，宜家打算在距離消費(fèi)者更近的地方開(kāi)設(shè)小型商場(chǎng)，而首家小型商場(chǎng)位于上海國(guó)華廣場(chǎng)，面積為8500平方米，計(jì)劃2020年春節(jié)前開(kāi)業(yè)。宜家方面表示，門(mén)店的大小不是著重點(diǎn)，會(huì)綜合考量消費(fèi)者的工作地點(diǎn)、購(gòu)物方式、居住條件，結(jié)合以上去選擇一個(gè)適合的地點(diǎn)，再去考慮合適的具體大小。

　　據(jù)了解，每家小型門(mén)店不光是大小不同，產(chǎn)品也會(huì)有差異。宜家中國(guó)區(qū)商業(yè)副總裁張麗娜透露：“會(huì)針對(duì)周邊客群特色來(lái)做選品，由于面積有限，我們會(huì)在小型店面里提升上新的速度”。

　　推“全屋設(shè)計(jì)”試水定制家居

　　除了新渠道，為進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展，宜家也將“試水”定制家居。據(jù)悉，宜家從臥室和廚房開(kāi)始試點(diǎn)，從9月開(kāi)始推出“全屋設(shè)計(jì)”業(yè)務(wù)。這是宜家在瑞典之外，一個(gè)海外產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心。

　　并以“在中國(guó)、為中國(guó)、與中國(guó)共創(chuàng)”為理念，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)和引領(lǐng)宜家在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。升級(jí)對(duì)公業(yè)務(wù)，與商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)合作打造拎包入住的精裝修房和長(zhǎng)租公寓。