零售額增領(lǐng)跑市場(chǎng) 個(gè)人護(hù)理小電器風(fēng)頭正勁

　　2019年1-7月在小家電各品類中個(gè)護(hù)小電表現(xiàn)相當(dāng)出色，在小家電行業(yè)下滑的基礎(chǔ)上個(gè)護(hù)品類市場(chǎng)需求不僅保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其零售額增長(zhǎng)也領(lǐng)銜其他廚房和環(huán)境小電，個(gè)護(hù)小電成為行業(yè)增長(zhǎng)的排頭兵，風(fēng)頭正勁。

　　與其他家電產(chǎn)品以家庭為購買單位不同，個(gè)護(hù)小電人口紅利的基數(shù)更大，需求黏性和使用習(xí)慣更容易養(yǎng)成且不易改變。

　　此外，個(gè)護(hù)小電以80/90后為主要消費(fèi)群體，該群體通常是悅己式消費(fèi)，愿意為興趣愛好和幸福感付費(fèi)，對(duì)品質(zhì)有高要求，追求生活美學(xué)，主要的消費(fèi)群體的消費(fèi)特征也是個(gè)護(hù)產(chǎn)品快速發(fā)展的有利推手。

　　一、美發(fā)市場(chǎng)——戴森“高價(jià)高配”下的鯰魚效應(yīng)

　　2016年下半年戴森攜強(qiáng)勁氣流的黑科技電吹風(fēng)正式進(jìn)入美發(fā)市場(chǎng)。在戴森沒有進(jìn)入市場(chǎng)之前，美發(fā)市場(chǎng)電商均價(jià)僅為67元，線下為116元，隨著戴森市占不斷提高，市場(chǎng)均價(jià)逐漸起高，2019年1-7月美發(fā)市場(chǎng)電商和線下均價(jià)分別為150元、344元，戴森的黑科技對(duì)美發(fā)市場(chǎng)的溢價(jià)能力帶來了較大的影響。

　　2018年繼電吹風(fēng)后戴森又推出美發(fā)造型產(chǎn)品風(fēng)靡各大電商平臺(tái)，這不僅奠定了戴森在美發(fā)市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)地位，也使美發(fā)有更多的產(chǎn)品受到用戶關(guān)注。2019年美發(fā)行業(yè)的興盛使得多品牌高速增長(zhǎng)，同時(shí)品質(zhì)不斷升級(jí)。

　　二、電動(dòng)剃須刀——巨頭雖難撼動(dòng)，但市場(chǎng)潛力較大

　　對(duì)每個(gè)男士來說剃須是日常不可避免的主題，根據(jù)2018年末人口普查，我國(guó)18周歲以上的男性群體約6億人，若每人每周使用頻次在3-4次，更換周期為兩年，可以預(yù)測(cè)剃須刀的市場(chǎng)潛力巨大。

　　目前針對(duì)電動(dòng)剃須刀而言，市場(chǎng)主要圍繞“雙飛”展開，近兩年伴隨其他品牌的涌入，飛利浦與飛科兩巨頭的市場(chǎng)占比略受到影響。而國(guó)外與國(guó)內(nèi)品牌兩大陣營(yíng)，外資品牌的溢價(jià)更為凸顯，2018年以小米及其生態(tài)鏈企業(yè)為代表的品牌發(fā)力電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)，排名不斷靠前的同時(shí)激發(fā)了市場(chǎng)活力。

　　三、電動(dòng)牙刷——個(gè)護(hù)新寵兒，競(jìng)爭(zhēng)格局待塑造

　　對(duì)于看牙很多人都會(huì)感嘆，看牙貴，小則幾千元大則上萬，因此人們也越來越重視口腔護(hù)理，電動(dòng)牙刷、沖牙器等成為個(gè)護(hù)新寵兒。其實(shí)電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年，早前因價(jià)格較為昂貴，使很多消費(fèi)者不可企及，如今隨著人們生活質(zhì)量的提高及國(guó)產(chǎn)品牌的涌入，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)需求不斷釋放。

　　目前我國(guó)電動(dòng)牙刷的人均保有量仍然很低，未來隨著人們消費(fèi)及使用習(xí)慣的養(yǎng)成，且該使用習(xí)慣是不可逆的，可以看出電動(dòng)牙刷行業(yè)潛力巨大。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，以飛利浦為代表的振動(dòng)式和以博朗歐樂B為代表的旋轉(zhuǎn)式被大眾所熟悉，此外很多傳統(tǒng)牙刷牙膏制造業(yè)也積極參與，如舒客、獅王、佳潔士和高露潔等，面對(duì)以上品牌及互聯(lián)網(wǎng)素士等沖擊，未來電動(dòng)牙刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有待重塑。