冰箱線上市場產(chǎn)品均價持續(xù)下探 價格戰(zhàn)愈演愈烈

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷優(yōu)化、支付方式更加便捷、物流配送愈加完善，線上購物逐漸成為當(dāng)下購物熱選。

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年線上家電市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，累計至40周，彩電均價同比-13.9%、冰箱均價同比-6.8%、空調(diào)均價同比-5.6%、洗衣機(jī)均價同比-7.5%，以冰箱為例，均價周度同比下滑已成常態(tài)。

　　隨著時間的推移，電商人口紅利逐漸消失，增長速度逐步減緩。針對當(dāng)下消費(fèi)特點(diǎn)，為鞏固一二線市場，下沉三四級市場，價格戰(zhàn)是各電商渠道主要策略之一，而原材料的震蕩下跌，也為其提供一定程度的支撐。

　　抓住線上消費(fèi)人群特征，推出迎合其需求的產(chǎn)品，成為我們當(dāng)下考慮的事情。下面是根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，對線上人群選擇產(chǎn)品傾向性的小結(jié)：

　　對開門冰箱廣受大眾青睞。與多門產(chǎn)品占據(jù)半壁江山的線下市場不同的是，線上冰箱市場各門體結(jié)構(gòu)較為均衡，其中均價3242元的對開門冰箱以29.3%的零售額份額獨(dú)占鰲頭，與均價5598元的線下對開門相比，有很大優(yōu)勢。

　　國產(chǎn)品牌占比重。隨著國產(chǎn)品牌技術(shù)、品質(zhì)等不斷提升，人們更加愿意為其買單，國產(chǎn)品牌市場份額在16、17年有小幅下滑，但近兩年穩(wěn)步大幅增長，目前國產(chǎn)品牌占據(jù)近九成市場份額。

　　風(fēng)冷、變頻、節(jié)能產(chǎn)品份額逐步攀升。

　　截至40周，風(fēng)冷產(chǎn)品零售額份額69.1%，較比同期提升2.2個百分點(diǎn);變頻產(chǎn)品零售額份額47.5%，較比同期提升2.5個百分點(diǎn);一級能效產(chǎn)品零售額份額35.3%，較比同期提升0.5個百分點(diǎn)。人們當(dāng)下生活已經(jīng)從生活必需型轉(zhuǎn)換到品質(zhì)生活型，更加注重健康化、舒適化的生活。

　　雖然線上市場不斷優(yōu)化，但不得不指出的是，今年優(yōu)化腳步有所放慢。

　　以門體均價較高的多門及對開門為例，其零售量份額同比增長百分點(diǎn)在前三年保持高速增長，而在2019年出現(xiàn)斷崖式下跌;制冷方式、變頻、能效等級等主要功能方面，除一級能效外，風(fēng)冷及變頻產(chǎn)品份額改善勢頭明顯放緩。

　　那么，對于“市場規(guī)模=零售量X均價”這個公式而言，目前線上市場價格持續(xù)下探而且暫未看到觸底勢頭的這種現(xiàn)狀，我們不禁要思考，下一步要怎么走?量價之間如何權(quán)衡?何時是恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)做出改變?在抓住當(dāng)下線上市場特征的，加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力的同時，各個企業(yè)均要進(jìn)行考量。