洗衣機市場整體下行 中高價位市場逆勢增長

　　10月22日，據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洗衣機市場年度銷量累計負增長7個百分點，而6000元以上中高端價位的滾筒產(chǎn)品銷售額同比增長47.2%。從這一對比數(shù)據(jù)中可以看出，在市場整體下行的背景下，中高價位段洗衣機市場實現(xiàn)了逆勢增長，并成為消費者線下選購洗衣機的產(chǎn)品。

　　具體來看，6000元以上價位段在整體洗衣機的容量份額超過29%，這說明越來越多的人在選購中高端滾筒;再從其他價位段來看，10000+價位段、8000+價位段、6000+價位段與去年同期相比，均呈現(xiàn)正增長，增長速率分別為44.4%、54.2%、47.2%。

　　從品牌集中度來看，消費者在選購中高價位洗衣機時更加關注頭部品牌。在10000元以上的價位段中，海爾份額76.7%，，小天鵝、松下位列二三，份額分別為10.9%、4.9%;在8000+價位段中的前三名，海爾占比64.4%，小天鵝占比15.2%，松下占比7.1%;在6000+價位段中，海爾占比51.7%，小天鵝占比17.9%，松下占比9.8%。

　　從暢銷型號排行榜中也可看出頭部品牌的性。有數(shù)據(jù)顯示，在排名前10的型號中，海爾有8款，小天鵝有2款，且大都是中高價位段的產(chǎn)品，比如說，海爾2019年新推出的纖合滾筒新品以“超聲波”空氣洗功能，贏得不少用戶對其“快速消除衣物褶皺”的好感。小天鵝洗衣機也以冷水洗功能創(chuàng)新點和超高性價比受到用戶關注。

　　洗衣機行業(yè)進入存量競爭時代后，各洗衣機品牌之間的競爭仍將十分激烈，唯有在洞察消費者產(chǎn)品需求的基礎上，依靠科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代升級迎接市場挑戰(zhàn)。未來，洗衣機行業(yè)仍有更多不可錯過的看點，讓我們拭目以待。