洗衣機(jī)市場(chǎng)整體下行 中高價(jià)位市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　10月22日，據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)年度銷量累計(jì)負(fù)增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，而6000元以上中高端價(jià)位的滾筒產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)47.2%。從這一對(duì)比數(shù)據(jù)中可以看出，在市場(chǎng)整體下行的背景下，中高價(jià)位段洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，并成為消費(fèi)者線下選購(gòu)洗衣機(jī)的產(chǎn)品。

　　具體來(lái)看，6000元以上價(jià)位段在整體洗衣機(jī)的容量份額超過(guò)29%，這說(shuō)明越來(lái)越多的人在選購(gòu)中高端滾筒;再?gòu)钠渌麅r(jià)位段來(lái)看，10000+價(jià)位段、8000+價(jià)位段、6000+價(jià)位段與去年同期相比，均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速率分別為44.4%、54.2%、47.2%。

　　從品牌集中度來(lái)看，消費(fèi)者在選購(gòu)中高價(jià)位洗衣機(jī)時(shí)更加關(guān)注頭部品牌。在10000元以上的價(jià)位段中，海爾份額76.7%，，小天鵝、松下位列二三，份額分別為10.9%、4.9%;在8000+價(jià)位段中的前三名，海爾占比64.4%，小天鵝占比15.2%，松下占比7.1%;在6000+價(jià)位段中，海爾占比51.7%，小天鵝占比17.9%，松下占比9.8%。

　　從暢銷型號(hào)排行榜中也可看出頭部品牌的性。有數(shù)據(jù)顯示，在排名前10的型號(hào)中，海爾有8款，小天鵝有2款，且大都是中高價(jià)位段的產(chǎn)品，比如說(shuō)，海爾2019年新推出的纖合滾筒新品以“超聲波”空氣洗功能，贏得不少用戶對(duì)其“快速消除衣物褶皺”的好感。小天鵝洗衣機(jī)也以冷水洗功能創(chuàng)新點(diǎn)和超高性價(jià)比受到用戶關(guān)注。

　　洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代后，各洗衣機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)仍將十分激烈，唯有在洞察消費(fèi)者產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，依靠科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代升級(jí)迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。未來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)仍有更多不可錯(cuò)過(guò)的看點(diǎn)，讓我們拭目以待。