瞄準(zhǔn)小需求 迷你便攜式小家電開(kāi)辟新藍(lán)海

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求也在往小眾趨勢(shì)發(fā)展，從消費(fèi)者的“小需求”出發(fā)的“小“家電成為增速可觀的市場(chǎng)。不僅是因?yàn)檫@些家電價(jià)格實(shí)惠，更是因?yàn)檫@些產(chǎn)品真正滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　近年小家電市場(chǎng)吹起“迷你便攜風(fēng)”，不是折疊水壺，就是迷你電熨刷，更講究一點(diǎn)的估計(jì)還會(huì)帶上便攜式攪拌機(jī)……

　　小家電企業(yè)瞄準(zhǔn)部分人群的“小需求”，針對(duì)細(xì)分人群推出大量迷你便攜式小家電，面對(duì)的消費(fèi)者有差旅消費(fèi)群體、在校住宿的學(xué)生群體、外出務(wù)工的租房群體，以及年輕一代的獨(dú)居群體等。

　　這些“小”家電的共同點(diǎn)是身材小巧，價(jià)格實(shí)惠、方面攜帶且外觀漂亮。，我們來(lái)看看小家電市場(chǎng)目前有哪些備受消費(fèi)者青睞的迷你便攜式小家電。

　　小容積電飯煲\小容積電壓力鍋

　　電飯煲的主流容量是4L-5L，今年開(kāi)始3L以下的小容積電飯煲開(kāi)始嶄露頭角，美的2L容積的智小煲MB-FB20Easy116、蘇泊爾2L容積的CFXB20HC22-80、小米1.6L的迷你煲DFB201CM等均受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，小容積電飯煲線上零售額份額占比為12.5%，同比增速高達(dá)24.5%，目前參與的品牌有美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等頭部品牌，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，也有飛利浦、松下、虎牌、象印等外資品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　與小容積電飯煲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的景象相比，小容積電壓力鍋市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)平淡，但容積結(jié)構(gòu)明顯向小容積偏移，4L以下電壓力鍋零售額同比增速超8%，4L-5L市場(chǎng)份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，同比增速超35%。

　　便攜式攪拌機(jī)\迷你豆?jié){機(jī)

　　隨著生活壓力的增加，亞健康問(wèn)題的普遍存在，使得人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視,，越來(lái)越多的人開(kāi)始注意養(yǎng)生，注重維生素的補(bǔ)充，所以，操作簡(jiǎn)單的便攜式攪拌機(jī)和迷你豆?jié){機(jī)就成了很多養(yǎng)生人士和愛(ài)美人士的選擇。

　　2017、2018年是便攜式攪拌機(jī)發(fā)展的高光時(shí)刻，線上零售額同比分別高達(dá)354%、110%。

　　到2019年1-8月，雖然其同比增速有所下降，但品牌集中度進(jìn)一步提升，前十品牌的市場(chǎng)份額提升近10個(gè)百分點(diǎn)，小熊、蘇泊爾、美的等繼續(xù)加大市場(chǎng)布局力度。容積在1.0L及以下的小容積豆?jié){機(jī)線上零售額份額達(dá)19.7%，增長(zhǎng)近13個(gè)百分點(diǎn)，同比增速高達(dá)188%。

　　電熨刷\折疊水壺

　　出門在外也要穿戴整齊，這是現(xiàn)在人們對(duì)生活品質(zhì)的追求。熨刷身材小巧、易收納、便攜帶，可平燙可掛燙，能輕易快速的能熨燙出滿意的效果，成為居家旅行的好幫手，2019年1-8月，電熨刷線上零售額份額提升13個(gè)百分點(diǎn)，同比增速超121%，漲勢(shì)迅猛，大有勢(shì)不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。

　　酒店曝光衛(wèi)生問(wèn)題的新聞時(shí)有出現(xiàn)，很多旅行、出差的人都會(huì)選擇帶齊自己的個(gè)人裝備，牙刷牙膏、床單枕套等。

　　自從“星級(jí)酒店水壺煮襪子”這類新聞出來(lái)后，折疊水壺便成為差旅神器中的新寵，2019年1-8月，折疊水壺線上零售額份額提升2個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)超101%，蘇泊爾、美的、九陽(yáng)均大力布局折疊水壺市場(chǎng)。

　　膠囊咖啡機(jī)

　　早晨一杯咖啡，開(kāi)啟美好生活，咖啡已經(jīng)成為年輕一代的生活必需品。近年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)咖啡的熱情正呈上升趨勢(shì)，咖啡機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片利好，2019年1-8月，國(guó)內(nèi)咖啡機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)5.8%。

　　速溶咖啡太low、自己煮咖啡太費(fèi)事、又不想去星巴克排隊(duì)........企業(yè)瞄準(zhǔn)人們想在家快速喝到現(xiàn)磨咖啡的“小需求”，膠囊咖啡機(jī)應(yīng)用而生。

　　膠囊咖啡機(jī)相對(duì)低廉的價(jià)格、小巧的體型以及快速制取的特性，都不同程度地滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需求。2019年1-8月，線上膠囊咖啡機(jī)零售額份額占比19%，同比增速達(dá)27%。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，大家電市場(chǎng)的普及基本完成，小家電在人們提升生活品質(zhì)中扮演越來(lái)越重要的角色。上文中分享的幾樣“小“家電都是從消費(fèi)者的“小需求”出發(fā)，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，消費(fèi)者的需求也在往小眾趨勢(shì)發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)能煮飯的電飯煲、能燒水的電水壺并不難找，但能真正滿足自身需求的產(chǎn)品才是可貴的。