雙11硝煙再起 家裝建材前11分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)200%

　　11月1日零時(shí)，京東率先開(kāi)啟雙11大幕。據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)顯示，不到10分鐘，已超去年全天預(yù)售成交金額，預(yù)售期總成交金額達(dá)去年同期6.8倍，超千個(gè)品牌預(yù)售成交金額同比增長(zhǎng)超5倍。其中，65英寸大屏電視僅用20秒就銷(xiāo)售了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。

　　家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)依舊領(lǐng)跑，時(shí)尚、家居、美妝、生鮮等高增長(zhǎng)品類(lèi)再創(chuàng)新高，健康、汽車(chē)等服務(wù)品類(lèi)的銷(xiāo)售也繼續(xù)保持高熱度。從全平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費(fèi)者關(guān)注度的三個(gè)商品。

　　數(shù)據(jù)顯示，65英寸大屏電視僅用20秒就銷(xiāo)售了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái);戴森吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%;C2M反向定制的京品家電贏得消費(fèi)者的青睞，成交額占到了京東家電整體成交額的15%以上。

　　“反季節(jié)”銷(xiāo)售的空調(diào)憑借節(jié)能獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，一級(jí)能效空調(diào)的成交額同比增長(zhǎng)了4倍，美的一級(jí)能效空調(diào)一小時(shí)內(nèi)就賣(mài)出了1萬(wàn)套。消費(fèi)者追捧崇尚個(gè)性和體驗(yàn)的家電商品，對(duì)開(kāi)門(mén)和多門(mén)大冰箱和迷你小冰箱熱銷(xiāo)，洗烘一體洗衣機(jī)1小時(shí)銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺(tái)，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.5倍。

　　京東電腦數(shù)碼也成為消費(fèi)者搶購(gòu)的熱點(diǎn)商品。筆記本電腦5分鐘的銷(xiāo)量超9萬(wàn)臺(tái)，僅半小時(shí)，筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)181%，智能手表成交額同比增長(zhǎng)424%，AI智能音箱成交額同比增長(zhǎng)20倍，無(wú)線機(jī)械鍵盤(pán)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)301%，國(guó)產(chǎn)打印機(jī)銷(xiāo)量是去年同期的4.5倍。

　　手機(jī)方面，京東手機(jī)品類(lèi)只用18秒銷(xiāo)量就突破萬(wàn)臺(tái)，1小時(shí)內(nèi)5G手機(jī)銷(xiāo)量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超3倍。京東通過(guò)C2M模式打造的閱讀手機(jī)和游戲手機(jī)產(chǎn)品只用6分30秒成交額破千萬(wàn)元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，0點(diǎn)開(kāi)啟僅10分鐘，成交金額同比增長(zhǎng)了6倍，特別是干貨食品、酒類(lèi)、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。從品類(lèi)上來(lái)看，牛奶、茶葉類(lèi)目開(kāi)場(chǎng)30分鐘成交額是去年同期7倍;母嬰品類(lèi)作為囤貨熱門(mén)，前10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)340%，其中玩具品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)6倍，尿褲品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)420%，車(chē)床品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)400%，奶粉品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)300%;酒品類(lèi)迎來(lái)大爆發(fā)，精釀啤酒30分鐘的成交額是去年同期11倍。從單個(gè)品牌來(lái)看，三只松鼠再次領(lǐng)跑品牌榜，前10分鐘成交額是去年同期15倍，五糧液8分鐘成交額超去年全天。

　　京東美妝品類(lèi)在小時(shí)成交金額達(dá)去年同期的12倍;國(guó)際知名美妝品牌備受消費(fèi)者青睞，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天，OLAY十分鐘成交金額超去年同期全天，F(xiàn)ILORGA法國(guó)菲洛嘉1小時(shí)成交額是去年同期的57倍，百雀羚開(kāi)售一小時(shí)超過(guò)去年同期全天。秋冬季節(jié)補(bǔ)水保濕類(lèi)護(hù)膚品成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。護(hù)膚品方面，面部護(hù)膚類(lèi)的乳液/面霜成交額在個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)17倍，套裝/禮盒成交額同比增長(zhǎng)18倍，精華品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)47倍，眼霜/眼部精華成交額同比增長(zhǎng)16倍。

　　家裝建材前11分鐘成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到200%。從前1小時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，家裝建材高質(zhì)量消費(fèi)和智能照明消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)突出。建筑材料行業(yè)中高端品牌德高成交額同比增長(zhǎng)260%，相當(dāng)于去年11月1日全天成交額;家裝行業(yè)中高端品牌金螳螂·家百城團(tuán)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)254%，是去年11月1日全天成交額的1.5倍。京東家具類(lèi)目前5分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)305%。京東家居日用前10分鐘整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)190%。MUJI成為表現(xiàn)亮眼的品牌，成交額達(dá)去年同期8倍，累計(jì)成交數(shù)量為去年同期12倍。

　　開(kāi)場(chǎng)30分鐘，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長(zhǎng)近13倍，“民生擔(dān)當(dāng)”雞蛋賣(mài)出30萬(wàn)顆，“銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)”獼猴桃開(kāi)售半小時(shí)賣(mài)出30噸。而進(jìn)入了金秋黃金季的大閘蟹依然保持著高漲的人氣，開(kāi)售半小時(shí)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)240%。農(nóng)夫山泉17.5°阿克蘇蘋(píng)果開(kāi)售半小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了125倍，山東省蘋(píng)果成交額同比增長(zhǎng)40倍，生蠔成交額同比增長(zhǎng)350%。

　　今年“11.11京東全球好物節(jié)”正值2020年考研網(wǎng)上報(bào)名剛剛結(jié)束，開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，考研數(shù)學(xué)書(shū)的銷(xiāo)量就同比增長(zhǎng)了20倍。而從整體京東圖書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)看，學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)仍舊，外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)在開(kāi)場(chǎng)15分鐘后的成交銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15倍，京東教育在開(kāi)場(chǎng)3分鐘后成交額同比增長(zhǎng)8倍。

　　京東健康在小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)276%。其中，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)18倍;京東大藥房自營(yíng)補(bǔ)氣養(yǎng)血類(lèi)同比增長(zhǎng)16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長(zhǎng)8倍;進(jìn)口自營(yíng)保健品成交額同比增長(zhǎng)超580%;傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)目同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，海外直采燕窩一枝獨(dú)秀，前一小時(shí)成交額是10月日均的15倍。

　　在11月1日0點(diǎn)，預(yù)售尾款支付全面開(kāi)啟后，不到10分鐘內(nèi)，已超去年全天預(yù)售成交金額，預(yù)售期總成交金額達(dá)去年同期6.8倍，超千個(gè)品牌預(yù)售成交金額同比增長(zhǎng)超5倍。截至目前，Apple、華為、聯(lián)想、美的、海爾、戴森、松下、小米、索尼、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際知名品牌預(yù)售成交金額已破億元。

　　作為京東旗下社交電商平臺(tái)，在10月31日開(kāi)啟的全民京喜日，京喜全天共賣(mài)出近6000萬(wàn)件商品。