2019年哪些家居細(xì)分賽道正在崛起

　　市場(chǎng)行情的好壞，既與從業(yè)者的感受有關(guān)，也跟行業(yè)的整體需求大勢(shì)有關(guān)。

　　目前，部分細(xì)分行業(yè)都面臨需求總量萎縮的情況，比如瓷磚，需求就有減少。

　　還有部分行業(yè)，增速變慢了，在下滑，而行業(yè)外的力量又闖進(jìn)來(lái)跨界打劫，原住民們的日子自然不會(huì)很好過(guò)，尤其是競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)缺乏的公司，可能直接被打趴下。

　　但大部分行業(yè)，市場(chǎng)需求規(guī)模依然還是保持小幅增長(zhǎng)的，我們可以從商品房銷售面積、零售總額、出口額、采購(gòu)額等多個(gè)角度，來(lái)看看具體情況。

　　先別說(shuō)生意不好做，畢竟還是有不少人賺錢，大環(huán)境無(wú)法改變，只有多想辦法引爆我們的小宇宙，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　家居行業(yè)的情況跟房子銷量密切相關(guān)，2018年會(huì)影響今年的家居需求，同時(shí)2019年的也有影響。

　　我們看下2019年的情況，前9月份，房地產(chǎn)企業(yè)的施工面積83.4201億平方米，同比增長(zhǎng)8.7%。還有房屋新開工面積12.2308億平方米，同比增長(zhǎng)8.8%。房屋竣工面積4.6748億平方米，下降8.6%。

　　再說(shuō)銷售面積，前9個(gè)月，商品房銷售面積11.9179億平方米，同比下降0.1%，在下降，但降幅收窄了。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)1.1%，主要是辦公樓銷售面積下降11%。

　　結(jié)合2018年的商品房銷售情況，可以得出，從總量來(lái)看，樓市帶給家居建材行業(yè)的需求量并沒有特別大的下滑，只不過(guò)精裝房占比增加后，導(dǎo)致訂單流向發(fā)生了變化。

　　先看零售額。

　　2019年9月，全具零售額178億元，同比增長(zhǎng)6.3%，環(huán)比8月提升0.6pct。1-9月累計(jì)零售額1396億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)5.9%，增速比前8月提升0.1pct。

　　9月，建筑及裝潢材料類商品零售類值為189.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%;1-9月，建筑及裝潢材料類商品零售類值為1449.1億元，累計(jì)增長(zhǎng)3.6%。

　　如果單看上半年的情況，家具類商品零售額為896億元，同比增長(zhǎng)5.7%。建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長(zhǎng)3.6%，家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額4392億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

　　增速不是很大，但都是有增長(zhǎng)的，說(shuō)明實(shí)體店、網(wǎng)店賣出去的貨，總量還是不錯(cuò)的。

　　再看出口情況。

　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，9月份，家具及其零件出口額285.2億元人民幣。1-9月份，累計(jì)出口額2684.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.8%，增速比上月回落1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　如果把所有家居相關(guān)產(chǎn)品都算到一起，包括家具、燈具、照明裝置及零件、陶瓷制品和紡織制品等4類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品放到一起算，累計(jì)出口額1.16萬(wàn)億元。

　　其中，陶瓷產(chǎn)品的增速繼續(xù)，家具、紡織品、燈具照明產(chǎn)品累計(jì)出口增速有所下降，只是增速有所下滑，但大部分還是小有增長(zhǎng)。

　　對(duì)比去年的情況，可見出口保持了小幅增長(zhǎng)。

　　只不過(guò)今年的問題在于，美國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，像床墊，萎縮得極其嚴(yán)重。但像歐洲、非洲、亞洲等部分市場(chǎng)，有了比較明顯的起色，受貿(mào)易戰(zhàn)影響，出口渠道結(jié)構(gòu)將面臨大變革。

　　再看一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的行情，就是家具采購(gòu)市場(chǎng)。

　　據(jù)大材研究查詢政府采購(gòu)網(wǎng)的信息，第三季度，全國(guó)共完成家具采購(gòu)項(xiàng)目約2900個(gè)，與2018年同期相比，增長(zhǎng)27%;采購(gòu)總規(guī)模55.6億元，比2018年同期增長(zhǎng)56%。

　　其中一些細(xì)節(jié)值得注意，比如千萬(wàn)元以上的項(xiàng)目共33個(gè)，比2018年多了50%，集中在學(xué)校與政府單位。更大量的項(xiàng)目還是在100萬(wàn)—1000萬(wàn)之間，一共有1505個(gè)。四川的采購(gòu)額排在，隨后是山東、河南、福建、北京、廣東、重慶、廣西、貴州等，機(jī)會(huì)更多。

　　還有一個(gè)統(tǒng)計(jì)是，1-8月，全具制造業(yè)產(chǎn)量57662.2萬(wàn)件，同比下降0.7%。全具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入4443.1億元，同比增長(zhǎng)3.0%;利潤(rùn)總額270.3億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　具體到家紡行業(yè)，1-8月份，全國(guó)1758家規(guī)模以上家紡企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1316.10億元，同比增長(zhǎng)3.05%;利潤(rùn)總額60.04億元，同比增長(zhǎng)0.98%。

　　規(guī)模以上家紡企業(yè)三費(fèi)比例逐月下降，1-8月三費(fèi)比例為7.85%，較上年同期下降0.09個(gè)百分點(diǎn)。

　　另外，家紡協(xié)會(huì)跟蹤的212家重點(diǎn)樣本企業(yè)1-8月實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入471.73億元，同比增長(zhǎng)4.72%。

　　再看一些頭部企業(yè)，家具行業(yè)的上市公司營(yíng)收情況，增速也在10%以上。

　　樂居財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了家居行業(yè)80家上市公司的情況，上半年?duì)I收總和超過(guò)3000億元，凈利潤(rùn)累計(jì)255億元，表現(xiàn)穩(wěn)定。其中有60家企業(yè)上半年?duì)I收增長(zhǎng)，20家營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng);還有73家企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　注意，這80家公司，上半年的整體營(yíng)收增速均值為11.70%，無(wú)疑跑贏了整個(gè)行業(yè)大勢(shì)。

　　所以，無(wú)論是看零售額，還是采購(gòu)、出口，今年家具業(yè)的行情都不差。只不過(guò)，大公司占的份額更多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比行業(yè)情況更好，這意味著部分中小公司的日子并不好過(guò)。

　　另外值得注意的是，家裝、家紡行業(yè)的壓力比較大，大部分企業(yè)的營(yíng)收下滑明顯，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)平均增速為負(fù)。家居賣場(chǎng)、定制家居還能保持不錯(cuò)的增速。

　　上面也提到了，家紡行業(yè)整體的形勢(shì)還算不差，但龍頭企業(yè)前些年強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊，然后就有些打退堂鼓，增長(zhǎng)節(jié)節(jié)下滑。部分公司甚至是負(fù)增長(zhǎng)。

　　我們看一些需求總量萎縮的行業(yè)。

　　比如瓷磚，1—8月，全國(guó)瓷磚總需求量43.5億平方米，在去年下滑12%的基數(shù)上，比去年同期繼續(xù)下滑4.5%，市場(chǎng)的蛋糕繼續(xù)縮小。供給方面，今年前8月全國(guó)瓷磚產(chǎn)量約61.9億平方米。出口方面，前8月5.08億m2。產(chǎn)量過(guò)剩約21.6%。

　　這里值得注意的是，有些重度細(xì)分行業(yè)的需求下滑了，但替代品，或者升級(jí)換代的產(chǎn)品，它們正快速崛起，比如馬桶，傳統(tǒng)的馬桶需求在下滑，但智能馬桶的銷量在增加;機(jī)械鎖需求量有所下滑，但智能鎖的出貨量已經(jīng)向1000萬(wàn)套看齊，有分析預(yù)計(jì)2020年要上升到4000萬(wàn)套。

　　我們覺得小家電市場(chǎng)不好做，空氣凈化器、豆?jié){機(jī)等都在大幅下滑，但有些新出現(xiàn)的品類賣得很爆，比如比如榨汁機(jī)、電暖器、加濕器、煮水系列、攪拌機(jī)、電餅鐺等，增長(zhǎng)速度都在20%左右或者更高。

　　我們看行情好不好，建議不要只盯著自己做的生意，也不要只看以前火爆的品類，而是要看全行業(yè)，了解相關(guān)的領(lǐng)域，尤其要關(guān)注那些新崛起的市場(chǎng)。