金九銀十尷尬遇冷 今年熱水器市場更趨理性

　　“金九銀十”裝修季，本應(yīng)是熱水器市場的傳統(tǒng)銷售旺季。但在深陷寒冬的2019年，“金九”的成交量不升反降、尷尬遇冷了。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年9月份，熱水器市場的整體零售量和零售額分別環(huán)比下滑了5.18%和3.15%，和去年同期相比，這兩項零售數(shù)據(jù)的降幅更是分別達到了14.76%和19.82%。

　　分析其原因，主要是大環(huán)境的利空因素，2019年受樓市持續(xù)調(diào)控和經(jīng)濟復(fù)蘇疲軟的影響，消費更趨理性了;另一方面，8月份也提前透支了一部分消費需求，隨著價格戰(zhàn)的日?；?，“金九銀十”的界限在逐漸模糊，消費者“按需購買”漸成趨勢。

　　具體到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，當(dāng)月，從一二級市場到三四級市場，都出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比下滑，但零售額的降幅均小于零售量降幅，這說明，盡管銷量下跌，但零售價格依然相對堅挺。不過，相較于去年同期，零售價格呈現(xiàn)下跌走勢，數(shù)據(jù)顯示，2019年9月份，燃氣熱水器的零售均價同比下跌了5.80%，儲水式電熱水器的零售均價同比下跌了6.96%。這說明隨著消費需求的疲軟，價格也在回歸理性。

　　另外，在一片下滑中，基數(shù)較小的四級市場，同比數(shù)據(jù)依然保持了正增長，這說明尚未開發(fā)、相對空白的城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場，有著可挖掘的增量空間。

　　當(dāng)月的品牌格局相對于8月有所逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌整體勢起，零售量占比環(huán)比提升了1.07%，同比提升了1.05%;零售額占比環(huán)比雖小幅下滑了0.62%，但同比提升了3.26%。這說明，不只是銷量上的競逐，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品升級、品牌定位上，也正在努力追趕走高端路線的外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月份，穩(wěn)坐行業(yè)前三、且占據(jù)整個熱水器市場50%以上份額的海爾、美的、A.O.史密斯，零售表現(xiàn)不一。其中，海爾的占比在持續(xù)攀升，兩項零售占比分別同比提升了1.49%和1.91%，而A.O.史密斯的份額則在明顯收縮，兩項零售占比分別下滑了1.56%和2.26%。

　　就不同的產(chǎn)品類型而言，當(dāng)月，作為市場主流的燃氣熱水器和儲水式電熱水器，份額變動不大，在廣袤的中國大地，這兩大品類，都有著各自的目標消費人群，競爭相對穩(wěn)定，占比也不相上下。截止到目前，售價較低、普適性較廣的儲水式電熱水器在銷量占比上略高一籌，但在零售額占比上，仍低于售價較高的燃氣熱水器。

　　畢竟，相對于儲水式電熱水器，燃氣熱水器的技術(shù)結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的空間更大，溢價空間也更大。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月份，大升數(shù)的燃氣熱水器一直在加速擴容，其中，13升產(chǎn)品早已代替12升，成為消費主流，且可見升級速度之快，而電熱水器層面，則依舊是60升產(chǎn)品穩(wěn)居市場主流，升級相對緩慢。

　　價格層面，2019年1-9月份，燃氣熱水器的零售均價同比下滑了2.21%至3098元，儲水式電熱水器的零售均價同比下滑了5.68%至1777元。